iPhone 18系列起售價(jià)或持平上代，存儲(chǔ)危機(jī)下蘋(píng)果為何自砍利潤(rùn)保原價(jià)？

鱈魚(yú)堡 / 2026-02-12 10:2582833

存儲(chǔ)供應(yīng)的漲價(jià)潮以目前的情況來(lái)看，似乎沒(méi)有好轉(zhuǎn)的跡象。這背后除了產(chǎn)能不足的客觀因素，還有上游廠商借機(jī)抬價(jià)牟利的原因。

對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者而言，內(nèi)存和閃存的漲價(jià)影響不止于PC市場(chǎng)，對(duì)于手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的成本沖擊也非常巨大。

但是好在手機(jī)制造廠商多為大型巨頭，供應(yīng)商多少會(huì)給一點(diǎn)面子。根據(jù)廣發(fā)證券分析師Jeff Pu最新的分析，蘋(píng)果正在憑借其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，積極管控各類(lèi)關(guān)鍵組件的成本，以避免iPhone 18系列漲價(jià)。蘋(píng)果的目標(biāo)是讓iPhone 18 Pro和Pro Max的首發(fā)售價(jià)與iPhone 17系列同機(jī)型保持不變或基本持平。這意味著，iPhone 18 Pro有望在今年秋季以1099美元(國(guó)內(nèi)為8999人民幣)的價(jià)格發(fā)售，iPhone 18 Pro Max則為1199美元(國(guó)內(nèi)為9999人民幣)。

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蘋(píng)果為了盡量避免iPhone 18系列漲價(jià)，甚至派遣高管長(zhǎng)期駐扎在三星、海力士等存儲(chǔ)供應(yīng)商處，隨時(shí)洽談采購(gòu)事宜。目前，蘋(píng)果已經(jīng)無(wú)法以6個(gè)月一簽的方式來(lái)簽訂內(nèi)存供應(yīng)合同，供貨價(jià)格改為每3個(gè)月調(diào)整一次。

在此前已有消息爆出，蘋(píng)果將分階段推出iPhone 18系列。在今年秋季會(huì)率先發(fā)布Pro和Pro Max機(jī)型，而銷(xiāo)量主力的18和18e或?qū)⑼七t至2027年春季發(fā)布。蘋(píng)果希望用此舉緩解內(nèi)存的供應(yīng)壓力，以及2nm制程A20芯片的高昂成本。

對(duì)于市場(chǎng)而言，消費(fèi)者對(duì)高端手機(jī)的價(jià)格敏感度越來(lái)越高，安卓陣營(yíng)的產(chǎn)品力也在不斷提升，在部分方面如高刷游戲、影音拍照等表現(xiàn)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)iPhone的超越，高端手機(jī)市場(chǎng)早已不是蘋(píng)果一家獨(dú)大。在這次存儲(chǔ)市場(chǎng)波動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，蘋(píng)果明顯是想利用這個(gè)內(nèi)存市場(chǎng)混亂的時(shí)刻，犧牲自己的部分高額利潤(rùn)來(lái)消化其增加的成本，并通過(guò)具有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略守住市場(chǎng)份額，避免因漲價(jià)讓用戶(hù)流向安卓陣營(yíng)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，蘋(píng)果作為高端市場(chǎng)的定價(jià)標(biāo)桿，這個(gè)決策也能在一定程度上壓制整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，使定價(jià)處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，從而降低“你漲我也漲”的惡性循環(huán)概率，對(duì)于用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好事情。

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