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根據(jù)彭博社的報(bào)道，為了促進(jìn)內(nèi)部廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，蘋果計(jì)劃在地圖應(yīng)用中投放搜索廣告，未來企業(yè)可以通過向蘋果付費(fèi)，讓其營業(yè)地址在搜索結(jié)果中的排名更加靠前，從而獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

在以前，許多網(wǎng)友會拿安卓系統(tǒng)與蘋果iOS進(jìn)行對比，除了流暢度之外，許多網(wǎng)友吹捧iOS的一點(diǎn)就是沒有廣告，不用擔(dān)心誤觸某個(gè)廣告banner就會自動下載應(yīng)用或跳轉(zhuǎn)至某個(gè)網(wǎng)站。

然而從前幾年開始，蘋果也陸續(xù)在自家的應(yīng)用中增添廣告，比如在新聞和股票應(yīng)用中。如果你這兩款應(yīng)用使用得比較少，那么蘋果在App Store上的廣告可能會更讓你印象深刻。

在2021年7月，蘋果在中國大陸地區(qū)的App Store中上線了搜索廣告，許多用戶在搜索App后首先出現(xiàn)的并不是自己想要的App，而是廣告推薦的App，如果一不小心可能就點(diǎn)了下載按鈕，下錯了App。

蘋果iPhone的硬件毛利率長期維持在35%至40%，遠(yuǎn)超其他手機(jī)廠商，因此目前蘋果向用戶推送廣告，主要還是集中在自家應(yīng)用上，相較于安卓來說，已經(jīng)是非常克制。

不過如今全球智能手機(jī)市場增速放緩，競爭壓力越來越大，蘋果想要維持高利潤率，毫無疑問會給iPhone增加更多的廣告。但如果廣告太多，勢必會影響到蘋果高端品牌形象，如何在廣告投放與用戶信任中取得平衡，將會是蘋果接下來面臨的考驗(yàn)。