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數碼圈初代網紅王自如，翻車了。

幾天前，一則判罰聲明流傳于網絡。據悉，王自如名下的一輛蔚來新能源汽車被法院強制執行。同時，法院還對他發布了限制高消費令，讓他坐不了飛機高鐵，也住不了五星級酒店。

從數碼評測圈的頂流，到老賴，王自如到底干了什么？按照網絡上的消息，事情很可能是這樣的。

多年前，初入社會的王自如憑借出色的形象和流利的口才，脫穎而出，在數碼圈有著很大的流量與影響力。創辦的ZEALER在巔峰時期擁有近100位員工。

為了能將ZEALER做大做強，王自如找來風險投資人，并與其簽署對賭協議，也就是拿風投的錢來發展公司。如果在規定時間內實現回報率，那么皆大歡喜，而如果沒有實現，那王自如就要還掉這筆錢，還要承擔不菲的利息。

身處巔峰的王自如自然想要賭一把，可正好碰上短視頻爆發，知名評測機構不斷涌現，因此最終沒有完成任務。還欠了一屁股債，本金+利息，總計3000多萬元。

被迫上交公司的王自如開啟了打工之路，于是他來到格力，成了這里的渠道改革項目負責人。

招他進格力的主要原因是，他在營銷上確實很有能力，而格力此時的渠道問題非常嚴重。

只是入職后王自如才發現，格力是一家“家長式”國企，所有的操作都要老板同意才能執行，這對改革的效率影響很大。同時，年輕人的想法處處受限，他的才華無法發揮。

在經歷3年的忍耐后，董明珠也終于耗盡了她的耐心，雙方由于觀念不和，最終攤牌了。

目前，身背3000多萬負債的王自如在干什么，并不清楚。只是他如果想要復出并還掉負債，并不難。

如果王自如開通直播，并像老羅一樣帶貨，營收不成問題。同時，如果會營銷，再和老羅同臺合作一把，估計用不了幾個月就能把欠的債全部還清。

只是，不知道王自如能不能放下偶像的架子。