京東攜手三大品牌共啟“聚星閃耀日”創新電商營銷新生態

廠商 / 2019-05-09 20:1650971

5月9日，京東家電攜手A.O.史密斯、奧克斯空調、西門子家電，齊聚浙江寧波，聯合舉辦了以“三體合一引領精智生活”為主題的戰略合作發布會暨京東5.10聚星閃耀日啟動會。

（京東“聚星閃耀日”啟動儀式）

中國家用電器協會副理事長徐東生、京東集團高級副總裁、3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵、美國A.O.史密斯集團公司高級副總裁兼中國投資公司總裁丁威、奧克斯家電事業部總裁冷泠、博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶以及來自全國的數十家核心媒體出席了發布會，共同見證了京東創新電商營銷生態“聚星閃耀日”的啟動儀式。同時，A.O.史密斯、奧克斯空調、西門子家電三大品牌“三體合一”強勢登陸首屆“聚星閃耀日”，共同打造高品質、個性化、全鏈路精智生活聯合營銷行動。

消費升級三大品牌“三體合一”創領精智生活

近些年，隨著國家經濟飛速發展、國民消費水平不斷提升，家電產業不斷成熟，國內市場進入品質經濟時代。消費升級新趨勢下，大眾消費理念發生了根本性的變化，高品質、智能化的精智生活成為廣大消費者的核心訴求，而用戶對于品牌的消費也更趨于理性，更崇尚品牌態度所帶來的舒適感和品質體驗。

宏觀市場背景之下，中國家電行業迎來了品質化、智能化的變革發展契機。面對新的消費環境，如何進一步挖掘消費者深層需求，提升產品品質，融合智能功能，成為國內家電行業發展共識，而這也是眾家電廠商所探索的重要課題。

基于消費升級新趨勢下對消費需求的深刻洞察，A.O.史密斯、奧克斯空調、西門子家電，作為家電行業的三家領軍企業，強強聯手共創“三體合一”的聯合營銷模式，以精智生活為主導，推出高附加值產品“組合拳”，產品范圍覆蓋了客廳、廚房、衛生間等家庭應用場景，全面助力消費者圓夢精智生活。同時，依托于京東全新的重磅IP“聚星閃耀日”開啟聯合營銷，全鏈路生態將進一步引爆電商創新營銷，實現電商平臺與制造業共贏的大好局面，更為行業健康快速發展提供了有效借鑒。

A.O.史密斯、奧克斯空調、西門子家電，作為家電行業不同領域中的佼佼者，實力皆不容小覷。奧克斯空調成立至今25年，其所取得的成就令人矚目。奧維云網數據顯示，2018全年奧克斯空調獲得了線上量額、增長率、好評率行業第一，成為名副其實的互聯網銷售第一品牌。去年年9月，業內首推“使用60天無理由退貨”，打破傳統售后服務體系，充分賦予消費者自主權；今年3月，AUX日本研發中心掛牌成立，對空調的舒適、智能、外觀、安全四大核心要素進行全面升級，進一步推動奧克斯空調技術實力的跨越式發展。

A.O.史密斯成立于1874年，作為擁有145年歷史的跨國品牌，A.O.史密斯深耕中國市場20多年，始終堅持以深度洞察中國消費者需求、不斷創新研發解決行業難題為經營準則，已成功樹立起行業領軍地位，成為在中國市場表現穩定且份額持續上升的外資品牌。從單一熱水器品類到橫跨熱水、凈水、空凈、采暖、美容軟水、煙灶等全品類經營，A.O.史密斯以創新技術與優異品質成為了跨國企業的成功典范，致力于為中國消費者持續帶來更好的品質生活。

西門子家電自從進入中國市場以來專注于冰洗以及各種廚電產品，旗下的煙機灶具、烤箱、蒸箱等嵌入式廚電在國內市場首屈一指，贏得了眾多追求高端、品質用戶的信任。

三位家電大咖同聚一堂共話未來精智生活

智能化已經成為家電行業未來發展的核心方向；智能化、套系化的家電產品是消費者未來主流的消費趨勢；智能、品質生活是未來消費者的核心需求。如何定義“精智生活”？未來“精智生活”又有哪些應用場景？發布會上還舉辦了一場“三體合一精智生活”沙龍，三位家電企業領導就未來“精智生活”的場景展開了暢談。

（精智生活沙龍現場照片）

美國A.O.史密斯集團公司高級副總裁兼中國投資公司總裁丁威表示衛浴是消費者關注的一大生活空間，衛浴家電以熱水器為例，其產品更應該注重人的體驗與感受，追求設計與功能“內外兼修”，在提供舒適熱水的同時兼顧“高顏值”和智能化，使其完美融入現代衛浴裝修風格，并實現操作更便捷,如A.O.史密斯推出了全新晶彩系列速熱型金圭內膽電熱水器，可實現智能IOT系統與全新雙棒3kw加熱系統聯動。

另外，以零冷水燃氣熱水器、大流量反滲透凈水機、帶有甲醛實時數顯功能的甲醛凈化器、美容軟水機等為代表的提升家居生活品質的優質家電，近年來迅速崛起，成為注重生活品質消費者的首選。這些品類方面，A.O.史密斯也不乏亮眼之作在解決行業技術難題的同時，創新注入眾多人性化的升級體驗，持續為中國消費者打造品質生活。

奧克斯家電事業部總裁冷泠指出，家中與人產生互動的便是各種家用電器，而如今的家電產品已經過了功能型產品的時代，就空調而言，除了性能夠強，制冷/制熱快，控溫精準，還要具備較高的顏值，符合當下用戶的審美，更要實現智能化，比如通過手機遠程控制、語音控制等，來打造更便捷的人機交互體驗，讓空調更易用、好用。

關于智能制造層面，冷泠補充道，目前奧克斯在全球擁有十大制造基地，計劃未來5年再投150億元，加速馬鞍山、鄭州、南昌、泰國等基地的建設，進一步加快品質、創新、智能化的投入速度，全面實現空調產業全智能一體化。

博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶認為，當今，消費者飲食習慣的變化對廚房和廚電產品都提出了更高的要求，廚房不再僅僅作為簡單的烹飪場所，更是享受生活、交流感情的重要空間。所以，配備智能化、中西合璧屬性的高性能廚電，一體式嵌入空間布局，符合人體工學的現代廚房才應該是未來中國廚房的標配。

如今，家電智能化大勢所趨，而未來家電智能化將進一步深化，家中的各種家用電器應該是兼具智能功能而且能夠互通互聯、相互協作，眾多家電產品不再是一個個的智能單體，而是一套智能化、有機的整體。

以電商平臺為媒將花式寵粉演繹到極致

發布會上，中國家用電器協會副理事長徐東生、京東集團高級副總裁閆小兵以及三位家電企業領導上臺共同啟動了“聚星閃耀日”儀式。“聚星閃耀日”是京東繼“超級品牌日”、“巔峰24小時”等品牌促銷活動后傾力打造的全新營銷模式，聚合行業之尖端企業，將多個家電品牌形成合力，從而起到了“1+1+1>3”的多贏結果，堪稱行業首創。

作為傳統銷售渠道的顛覆者，京東憑借自營式電商這一先進的商業模式，以更高的效率、更精煉的價值鏈，開啟了家電行業的全新格局，成為國內最大的家電零售渠道商。此次，京東依托于自身的智能供應鏈以及對用戶大數據的智能分析，實現了對潛在消費人群的精準畫像定位。首推“聚星閃耀日”，與全球頂尖家電廠商聯合打造“京品家電”，不僅進一步拓展了京東的“家電”版圖，同時也為家電行業其他品牌的聯合樹立營銷典范。

作為首屆“聚星閃耀日”，促銷活動也是順應當今移動互聯網的發展趨勢，采用時下極為火爆的視頻賣貨直播形式，向消費者傳達“三體合一”營造的“精智生活”新體驗。富有新意的聯合促銷玩法，別出心裁的體驗式消費以及時尚前衛的賣貨方式，為消費者打造耳目一新的購物狂歡盛宴，帶來站內站外的全場景觸達和一站式購物新體驗，更好的滿足廣大消費者對于精智生活的追求。

互聯網時代瞬息萬變，家電行業唯有緊跟新興技術趨勢，迎合消費者需求，以戰略級合作完成生態布局，走向融合跨界發展，才能在不斷發展變化的競爭環境中引領行業發展潮流，而此次A.O.史密斯、奧克斯空調、西門子家電聯合打造“三體合一”可謂恰逢其時。

可以預見，未來隨著大數據、物聯網、人工智能等新興前沿應用的發展，A.O.史密斯、奧克斯空調和西門子家電所開創的家電業界聯合營銷模式的行業IP價值將越發凸顯，匯聚“三體合一”全新力量，借助“聚星閃耀日”實現電商與制造業合作共贏，為廣大消費者打造美好精智生活。

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