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2025年，中國家電市場正迎來由AI驅動的第四次范式革命。AI全面滲透產業鏈，深度賦能消費者決策，大幅降低內容門檻，加快媒介“粉塵化”進程。在超粉塵化的流量森林下，傳統內容營銷模式正失去效力，亟需破局轉型。

微播易發布的《AI·新范式：大小家電營銷創新實踐指南》由中國商務廣告協會數字營銷委員會指導，旨在基于品牌的營銷場景，提供清晰可行的AI升級路徑，助力家電品牌在AI時代實現高效突破。

品牌的核心挑戰：品牌能否構建一個以AI為核心、以用戶場景為中心的場景體系與服務閉環成為博弈關鍵。

02消費者之變：決策重構，被“AI武裝”的理性腦與情感腦

AI重構了消費者決策路徑。數據顯示近83%的消費者通過AI獲取消費信息，并習慣通過“AI搜索”與“社交內容種草”做出更綜合的消費決策。在不同興趣場景的流動中，消費者需求極度精細化與個性化，一個被AI武裝、極致場景化的消費群體已然崛起。

品牌的核心挑戰：品牌需同步具備兩種能力——以AI滿足“理性腦”，以內容打動“情感腦”，并實現對極致分化需求的敏捷響應。

03媒介之變：生態重塑，內容森林爆炸與觸點“粉塵化”

在溝通場域的AI革命浪潮中，主流社交平臺如抖音、快手、小紅書、微信、B站等紛紛全面擁抱AI。AI正引發一場內容大爆炸：創作門檻驟降，內容呈指數級增長；細分場景內容的無限延展，加速了極度粉塵化的KOC個體涌現。因此，品牌的投放向更具成本效益和精準觸達能力的腰尾部達人轉移。

品牌的核心挑戰：找不到精準用戶，找到了用戶卻找不到有效觸點，找到觸點又產生不了足量足質的精細化內容。

04破局之道：AI內容森林，對抗流量森林迷霧

傳統營銷范式在這場AI變革中已顯疲態。而AI帶來的“一人千時千面”無限內容森林，與“毛細血管式滲透”的媒介森林深度耦合，催生了品牌在口碑建設、產品種草、發布會傳播等場景中更低成本、更高效率、更高確定性的新范式。

1 內容新范式：告別昂貴與低效，擁抱“AI風格化量產”

傳統創意生產周期長、成本高，難以應對碎片化需求。

產品場景圖：基于不同家庭的真實戶型，AI能批量生成家電融入家居環境的場景圖，讓產品精準匹配用戶真實的生活空間。

活動/發布會視頻：為線下活動及發布會高效生成品牌TVC級別的大片，可投用于線上線下多渠道。

電商/日常銷售物料：通過定制“內容智能體”，可為企業一線銷售人員高效生成風格統一、帶私人訂制元素的促銷素材，提升私域銷售力。

2 傳播新范式：AI內容森林 X KOC節點森林 X AI投放管理

口碑建設——AI批量生成上千條UGC內容，72小時構建內容護城河

通過AI洞察輿論走向，以AI批量生成上千條UGC風格內容，再經由KOC矩陣進行飽和式擴散，并對優質內容進行投流放大。快速構建積極可信的品牌聲量。

KOC種草——AI測試百余種創意組合，7天完成爆品冷啟動。

易創AI以用戶視角，通過品牌風格化內容生產，為新品快速打造海量、真實、高品質素材。基于低成本的多場景多風格AI內容測試，可在大規模市場投放前數據化地驗證潛力賣點、爆款風格等爆款打造的方向，大大降低盲投風險。

線下活動/發布會——AI實時生成戰報與高光視頻，活動影響力延長300%。

發布會及線下活動，傳播的時效性面臨著更大的挑戰。AI賦能活動/發布會全周期，預熱階段生成創意預告，爆發期實時輸出金句、戰報，長尾期借助AI深度策劃傳播點并制作素材。將活動現場的每一個亮點、每一句金句、每一個傳播點即時轉化為海量傳播素材，通過KOC網絡即時擴散，最大化發布會及活動影響力的深度與持久度。

電商促銷/日常銷售——通過“KOX內容智能體”，為每個銷售節點1分鐘生成風格統一、專業定制的帶貨視頻，實現大促期間多渠道飽和攻擊。

直播XAI切片投流——AI自動剪輯直播亮點，形成切片矩陣，放大單場直播價值，持續激活捕獲長尾流量。

家電品牌正面臨前所未有的戰略轉折點，不僅內容和傳播，產品、洞察、運營等多個環節都在經歷著AI范式升級。微播易創始人徐揚指出：“2025年，品牌營銷的核心競爭力，是AI內容資產的厚度與場景化應用的深度。”在激烈的粉塵化內容生態中，只有通過“以森林對抗森林”，以及“用AI制衡AI”，品牌營銷才能實現高效增長。

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