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作者：Sergey Ustinov，Yandex Ads 亞太區總經理

隨著全球市場的轉變和多元化，中國跨境賣家正尋找飽和或地緣政治敏感地區以外的新增長領域。其中一個新興的市場寶地是哈薩克斯坦 —— 這是一個數字化進程快、物流具有戰略優勢，且電子商務程度日益提升的中亞市場。

在 Yandex Ads，我們將哈薩克斯坦視為一個獨立的增長引擎，其潛力巨大。我們的使命是助力中國賣家在該市場中順利布局與擴張，而我們在這方面擁有獨特的優勢。

為什么現在應該關注哈薩克斯坦？

哈薩克斯坦是全球國土面積第九大的國家，人口接近 2000 萬，互聯網普及率超過 85%，在規模和數字化準備度之間實現了罕見的結合。電子商務的使用率正迅速上升 —— 尤其是在 18-35 歲以移動為主的用戶群體中 —— 消費者對高品質且價格實惠的產品需求增長，涵蓋消費電子、時尚、汽車配件、家用電器及個人護理等品類。

這些正是中國賣家已擁有全球競爭優勢的領域。隨著“一帶一路”倡議下的貿易關系加深，以及中哈之間的跨境物流日益高效，中國企業在哈薩克斯坦建立或拓展影響力的時機從未如此之好。

Yandex：本地觸達，區域專業

Yandex 對哈薩克斯坦并不陌生。事實上，我們的核心產品線已深深融入數百萬哈薩克斯坦用戶的日常生活。從高頻面向公眾的應用，如 Yandex 搜索、Yandex 地圖、Yandex Go（網約車與配送）和 Yandex 音樂，到基礎平臺如 Yandex 郵箱與 Yandex 瀏覽器，我們提供了全方位的數字環境，影響著人們的生活、出行、搜索與購物方式。

對于企業客戶，我們的廣告與分析系統 —— 包括 Yandex.Direct、Yandex Advertising Network,和 Yandex.Metrica —— 提供了本地化定位、廣告效果衡量及用戶互動的強大基礎設施。這些工具助力中國賣家在哈薩克斯坦精準獲客、轉化與留存用戶。

我們對中國賣家的承諾

Yandex Ads 長期以來一直是中國品牌在俄羅斯增長的合作伙伴 —— 現在我們將把這一成功經驗帶到哈薩克斯坦，并結合當地特色進行調整。我們提供：

- 多語言入駐與賬戶支持（包括普通話）

- 基于哈薩克消費者行為的本地化營銷優化

- 利用哈俄兩國市場數據的跨境營銷策略

- 針對已在俄羅斯 Yandex 運營賣家的無縫擴展，便于低成本進入哈薩克斯坦市場

無論您是電子消費領域的知名品牌，還是汽車配件、美妝等新興品類的后起之秀，Yandex Ads 都能助您自信地實現本地化和增長。

2024 年 6 月，中國汽車制造商吉利通過 Yandex  Ads的統一效果廣告（Unified Performance Campaign）在哈薩克斯坦測試了視頻廣告。目標是提升品牌知名度和購車申請量，同時降低轉化成本。吉利將短視頻廣告融入營銷活動，成功吸引了更多用戶關注，以更優成本帶來了更多申請。這一實驗驗證了 Yandex Ads 在幫助中國品牌拓展哈薩克市場、優化轉化效果方面的有效性。

2025 年，淘寶決定進一步提高哈薩克斯坦市場的份額，并在本地推出了俄語版本。鑒于 Yandex 的影響力，淘寶關鍵決策者（包括淘寶全球總經理）于中國農歷新年后專程訪問阿拉木圖和 Yandex 辦公室。訪問期間，他們拜會了 Yandex 的 Madina Seisengalieva 和 Oleg Logunov 兩位高管，參觀了辦公區，并詳細了解了 Yandex 的能力及哈薩克市場情況。這次交流突顯了 Yandex 助力中國企業（如淘寶）在哈薩克斯坦取得成功的重要價值。

 圖片說明：Sergey Ustinov 正用中文向淘寶團隊介紹 Yandex 能力與哈薩克斯坦市場

展望未來：把握中亞機遇

哈薩克斯坦本身就是極具潛力的數字經濟體，擁有年輕且精通移動互聯網的人口，渴望獲得全球優質產品與服務。對尋求多元化和前瞻性跨境戰略的中國賣家而言，這一市場兼具開放性、增長性與完善的數字基礎設施。

在 Yandex，我們自豪地為賣家提供的不僅是廣告投放，更是一個完整的數字生態 —— 從面向消費者的核心應用到助力企業增長的平臺 —— 致力于幫助賣家在哈薩克斯坦取得成功。

我們誠邀您與我們攜手，共同探索這一快速崛起的市場。