擺脫家電展之名，IFA 2024走向歐洲CES

Napoleon Chan / 2024-09-09 19:47407416

柏林金秋九月，又到了一年一度的IFA 2024（柏林國際電子消費品展）。在IFA 2024上，相信大家常常聽到一個詞是“百年IFA”，自1924年12月4日，IFA前身“德國無線電及電話電報展”在柏林開幕算起，到2024年剛好是一百周年，IFA 2024作為一個百年展會，充滿歷史底蘊之外，還有什么看點，值得我們持續聚焦這個展會呢？

百年歷史與革新

柏林會展中心，是多屆IFA展會也是IFA 2024舉辦地點，誕生時間并不比IFA短太多。它是在1936-1937年期間修建，內含26個大廳以及柏林廣播電視塔，位于展館南部的柏林城市立方前身為德國哈雷競技場，在2014年被囊括到展館當中，進一步擴大展館規模，鄰近場館還有一南一北兩個軌道交通站，交通相當便捷。為了紀念IFA百年與科技飛速發展，主辦方選擇把“歷史”放到老館中。

從柏林會展中心北門進入，首先映入眼簾的是由裸眼3D裝置重現的愛因斯坦在講話，這是紀念1930年愛因斯坦在展會上致辭，在那一屆展會首次展示“電視接收機”，在第二年德國正式開通電視服務。不過由于二戰關系，IFA在1939至1949年多年間停辦，直到1950年才恢復辦展，在1971年展會正式更名為大家所熟悉的柏林國際電子消費品展（IFA），在同年誕生了全球首臺攝像機、電視衛星接收器、基于數字技術的光盤等眾多新品。

為了紀念過去100年科技發展史，穿過“愛因斯坦”繼續往前走，就能老產品陳列館，當中新舊洗衣機對比，大屁股電視（CRT），夏普的磁帶機，索尼的Discman，任天堂的Gameboy，初代iPhone等眾多產品，這都是一些具有歷史意義的科技產品，它們大大改善人類居家生活體驗，以及擴展了娛樂方式。主辦方還通過展板，向觀眾講解IFA Logo是如何不同方案中誕生的，無一不是強調的IFA深厚的歷史底蘊。

除了懷舊之外，IFA 2024也在務求變革，比如說由于今年開設的展館更多，主辦方在導航做了更多工作，在每一個展館中有展牌標明了參展品牌，讓觀眾能更高效觀展。在室外空間擺放了大量躺椅，提供了更多休息地方，甚至在展覽中心的中庭劃分出一塊大空間，迎接“夏日花園”（Sommergarten）活動回歸，活動中有音樂演出活動，演出嘉賓包括了知名搖滾歌手布萊恩·亞當斯，觀眾可以憑IFA 2024門票入場，將科技展與娛樂結合，松弛感拉滿！

革新在開幕之前

“松弛感”能夠為觀眾帶來更好觀展體驗，但不足以改變一個展會的走向，IFA 2024更重要的變革在開幕之前已經開始，英特爾（Intel）、高通（Qualcomm）在IFA 2024開幕前夕發布了新一代處理器。英特爾發布了酷睿Ultra 200V系列筆記本處理器，它基于Lunar Lake架構，內含Lion Cove架構P-Core與Skymont架構E-Core，最多支持4P+4E，并使用了Xe2架構核顯，搭載了最新的第四代NPU，整個平臺達到120 TOPS，更適合進行AI計算，能效還大幅度下降。

而高通則是修正了Copilot+ PC成本過高的“Bug”，推出了驍龍 X Plus 8核平臺，它采用了4nm工藝的8核Oryon CPU，可外接3臺4K顯示器，NPU算力達到45TOPS，依然可以滿足Copilot+ AI功能，預計筆記本電腦介于700至900美元之間，相比之前的推出驍龍 X Elite平臺筆記本價格有了明顯下降。

英特爾、高通雖然是IFA場外發布，但是場內也能看到它們的身影，比如說高通打出了不少Copilot+ PC廣告牌，加強觀眾印象。同時每當有新一代處理器發布，筆記本電腦制造商會響應芯片廠商的號召，紛紛推出新一代筆記本，在IFA 2024正式召開前夕Acer、聯想、榮耀等眾多品牌召開了發布會，推出了一系列基于新處理器的筆記本電腦。

當中比較有意思的是榮耀MagicBook Art 14筆記本，它既有英特爾酷睿Ultra 200V版本，也有高通驍龍版本（但搭載的是更高端的驍龍 X Elite），在接口的位置內藏了一個彈出式攝像頭，攝像頭可以通過磁性吸附固定到屏幕頂部，可作為自拍攝像頭使用，也能反向安裝，拍攝另一個方向的畫面，具備降低邊框厚度、多角度拍攝等優點，更是避免了Macbook的劉海屏尷尬。

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說到筆記本電腦，就不能不提一下Acer推出的Project DualPlay，雖然它是一款概念產品，年內不會上市，可看點十足，它把觸摸板改造成一個可拆卸游戲手柄，在取下手柄的同時，筆記本兩側還會彈出兩個5W揚聲器，加上RGB氛圍燈，一臺移動“街機”由此誕生，不知游戲玩家看到這款游戲本是不是有買它的沖動呢。

家電不能少

在中國觀眾印象中，IFA是一個更傾向家電的展會，在2023年IFA展會中，來自中國家電更是搶占了C位，給人IFA 2023是中國企業出海歐洲的感覺，而IFA 2024在高通、英特爾加持后，家電元素依然很高，而且中國家電占比依然很高。

博世、西門子、利勃海爾、美諾等歐盟本土的家電企業主要集中Hall 1、Hall 2兩個展館當中，LG、三星、夏普、松下等日韓家電企業分散展館各個角落中。

中國家電主要集中在展館東西兩側，若按照面積計算，恐怕要超過歐盟、日韓家電企業的總和，其中海信、海爾、TCL、美茲（隸屬于創維）傳統大家電企業集中在西側，追覓、科沃斯、石頭、云鯨等清潔類家電、小家電在集中在東側，周邊還有大量中國小家電企業聚集。

為了吸引歐洲消費者關注，它們做了不少變化，海信將《黑神話：悟空》與聯名產品100英寸大屏電視E8N Ultra、27G7K Pro顯示器結合起來，讓觀眾能夠通過猴哥直接體驗到電競顯示器流暢感，同時讓圍觀觀眾從100英寸大屏感受到游戲的震撼。

追覓在自己展位邊上布置了新孵化的子品牌MOVA，這是一個比追覓定位更年輕的品牌，吸取了追覓成熟技術，帶來掃地機器人、洗地機，同時推出空氣炸鍋、電動牙刷等產品，起到“開疆擴土”之用。

順便一提的是DJI大疆創新，大家都知道它擅長無人機、運動相機、云臺相機等產品，但在IFA 2024大疆展臺上，還帶來參與孵化的eBike新銳品牌——Amflow，展出了由大疆自研的Avinox電助力系統，它體積小、續航長、充電快，并有DJI智能助理算法加持，能夠提升電助力騎行體驗。而歐洲城市對騎行相當友好，比如說IFA展會所在地柏林，市民甚至可以帶自行車上地鐵、火車，大疆正是看準這一情況，所以選擇歐洲作為Amflow突破點。

日韓家電企業也帶來了不少值得關注的產品，比如說LG ThinQ ON AI，它內置了高性能AI芯片支持LG人工智能大腦（LG AI Brain），配備了LG大語言模型強大處理引擎，能夠連接各種智能家電，是智能家居的核心，能夠協調各個智能家電工作，帶來舒適的環境。

松下旗下Technics展示了與蘭博基尼特別版SL-1200M7B黑膠機，它的設計靈感源自于蘭博基尼標志性Y形圖案，使用了Arancio Apodis、Verde Shock和Giallo Athon三款經典車型配色，附帶了黑膠唱片還記錄了多款蘭博基尼V12旗艦車型的發動機聲音，大家在家就能聽到蘭博基尼的發動機的鳴叫，想想是不是很帶感。

有時驚喜不一定來自實力雄厚的大品牌，來自日本小企業的ViXion1自動調焦眼鏡是一款很有意思的產品，它可根據用戶視力自動對焦，相當于一幅能夠自動調整“度數”（鏡片焦距）的眼鏡，而且近視、遠視均可使用，最近對焦距離達到了5cm，同時重量為55g，充電3小時可使用10小時，雖然視野范圍有點小，但應用前景非常好。