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根據Newswitch報道，在2023年前9個月中國市場共出貨了118萬臺數碼相機，占比達到20.7%，引領了相機市場復蘇，同時日元的疲軟，也有助于相機市場復蘇。

Newswitch統計CIPA的數據，2023年前9個月，全球共售出569萬臺相機，同比下降了0.6%，但是銷售金額大幅度上漲了11.7%，達到了5253億日元，其中共有118萬臺相機是銷往中國市場的，在2019年中國市場全年銷量為145萬臺。與之對應的是，日本市場在2019年出貨量是231萬臺，但是2022年減少至92萬；歐洲市場2022年銷量較2019年下降了50.3%，只有239萬臺。

在明年7月，巴黎將舉辦夏季奧運會，目前索尼已經出招，推出了采用全局快門技術的Alpha 9 III相機以及重量僅有1470g的FE 300mm F2.8 GM OSS鏡頭。對此，Newswitch預計奧運會加速各相機品牌新產品開發速度，競爭會進一步加劇，因此需要進一步加強對供應鏈管理，言下之意，不要三天兩頭說需求量大，供應緊張，需要延后發貨。