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在去年，阿里巴巴出資10億美金收購東南亞最大電商Lazada，開始了東南亞的電商布局。今年，亞馬遜也進軍東南亞市場，正面博弈淘寶。事實上阿里巴巴和亞馬遜已經博弈太多次，但是這次可能是最重要的一次戰爭。

東南亞市場有超過5億的潛在消費者，它是可以決定阿里巴巴和亞馬遜全球擴張命運的戰場，重要性不言而喻。雖然中東、南美和非洲地區也在兩大巨頭的長期戰略里，但是時機均沒有東南亞市場成熟, 所以爭奪會如此激烈。

阿里巴巴的“淘寶網”在去年就已經在東南亞經營服裝、雜貨和家電等各種類型的商品，并且在其中融合在中國培養的服務和支付經驗，同時還向東南亞的華人普及。

而亞馬遜今年進軍東南亞市場則是主打速度。希望以速度為切入點打進市場。亞馬遜首先在新加坡推出的是以2小時送達為賣點的“Prime Now”業務。利用在發達國家提供當天送達服務積累的IT（信息技術）經驗，盡快向消費者提供立即需要的商品，從而彰顯與其他企業的不同。

雖然雙方戰爭已經打響，但是還遠沒有到白熱化的階段，兩大電商巨頭把東南亞作為戰場，勢必會對本土創新企業造成重大的影響，當地政府不可能沒有政策來保護本土企業。其次，中國第二大電商巨頭京東雖然說一直在旁觀中，但是不代表沒有動作。京東在印度尼西亞擴大了物流設施網，7月宣布與日本快遞企業雅瑪多控股（HD）進行合作，此外還考慮在泰國等地強化電商業務。相信在戰爭白熱化階段，京東未必不會伺機出動，創造一個三足鼎立的局面。