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根據(jù)洛圖科技的報(bào)道，2025年中國(guó)電視品牌整機(jī)的出貨量為3289.5萬(wàn)臺(tái)，相較于2024年同比下降8.5%，而這也創(chuàng)下了至少?gòu)?010年以來(lái)16年市場(chǎng)出貨量新低。

在品牌方面，第一陣營(yíng)的海信、TCL、小米和創(chuàng)維四大品牌合計(jì)出貨總量約為2560萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%，合并的市場(chǎng)份額達(dá)到77.8%。

包括華為在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌第二陣營(yíng)合并出貨總量約為536萬(wàn)臺(tái)同比下降9.7%，合并市占率為16.3%，不及第一陣營(yíng)中任意一個(gè)品牌。

在市場(chǎng)前8的品牌中，僅有海爾實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度僅不到5%。

當(dāng)然，外資品牌的表現(xiàn)就更不夠看了。三星、索尼、飛利浦以及夏普的合并出貨量已經(jīng)不足100萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)期處于市場(chǎng)墊底的存在。

除此之外，2025年國(guó)內(nèi)電視出貨平均尺寸逼近65英寸，其中75英寸零售占比達(dá)到23%，成為消費(fèi)者最多的選擇。

Mini LED成為高端消費(fèi)的主流，2025年國(guó)內(nèi)MiniLED電視出貨量達(dá)到802萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)92.8%，零售市場(chǎng)滲透率為28.9%。

最后，在銷量方面，洛圖科技認(rèn)為電視市場(chǎng)在持續(xù)衰退，雖然2026年仍然會(huì)有國(guó)補(bǔ)，但作用更多還是在于緩沖，避免電視市場(chǎng)銷量崩塌。因此他們預(yù)計(jì)2026年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視出貨量將會(huì)下降至3012萬(wàn)臺(tái)，同比2025年降低8.4%。

值得一提的是，雖然國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)萎縮，但2025年中國(guó)電視品牌在全球出貨量份額已經(jīng)達(dá)到43.2%，未來(lái)兩三年內(nèi)，中國(guó)頭部電視品牌有望超越三星，成為全球市場(chǎng)第一。