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昨晚小米發布會，接近尾聲的時候，雷總終于提到了小米汽車。

他宣布，小米汽車將推出類似勞斯萊斯的車主私人定制服務。簡單來說，就是車主可以根據車漆顏色、內飾顏色和材質、輪圈制動卡鉗顏色，甚至是車標顏色和材質，進行個性化定制。

要知道，之前這種尊貴的服務只出現在保時捷、賓利、勞斯萊斯等超豪華汽車品牌身上，如今買小米汽車也能享受，讓人頗感意外。

不過，這種尊貴的服務肯定會收費，而且價格不便宜。小米官方介紹，車主想要激活個性定制服務，需要同時滿足兩個條件：

1、選配金額超過10萬元；

2、支付8萬元的定金。

當然，小米也非常貼心地為用戶提供了90天猶豫期，如果90天內后悔了，沒關系，定金可以全額退還。

不少小米粉絲可能會感到疑惑，明明小米汽車賣得好好的，為啥要推出個性定制服務？而且，選配金額10萬元起步，基本和普通人沒啥關系。

背后有兩個深層次原因。

第一，小米汽車上市以來，受到很多人的歡迎，其中就包含富哥富姐們。現有的20-30萬售價區間，難以滿足他們的需求。可能父母給了上百萬的購車預算，但只花了二三十萬，剩下的70萬怎么辦？

第二，量產版的小米汽車無法提供足夠的情緒價值，要想顯得車主更為尊貴，就只能選Ultra或者改裝。不過，個性定制服務出來后，路人可以根據獨特的車身顏色或者不同的車標材質，判斷這輛車的售價，進而展示這輛車不菲的售價。 

所以，個性定制服務并非針對普通消費者，而是針對那些購車預算超高的富哥富姐。小米想通過這種方式，從BBA甚至保時捷手里搶客戶。