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昨晚小米發(fā)布會(huì)，接近尾聲的時(shí)候，雷總終于提到了小米汽車(chē)。

他宣布，小米汽車(chē)將推出類(lèi)似勞斯萊斯的車(chē)主私人定制服務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是車(chē)主可以根據(jù)車(chē)漆顏色、內(nèi)飾顏色和材質(zhì)、輪圈制動(dòng)卡鉗顏色，甚至是車(chē)標(biāo)顏色和材質(zhì)，進(jìn)行個(gè)性化定制。

要知道，之前這種尊貴的服務(wù)只出現(xiàn)在保時(shí)捷、賓利、勞斯萊斯等超豪華汽車(chē)品牌身上，如今買(mǎi)小米汽車(chē)也能享受，讓人頗感意外。

不過(guò)，這種尊貴的服務(wù)肯定會(huì)收費(fèi)，而且價(jià)格不便宜。小米官方介紹，車(chē)主想要激活個(gè)性定制服務(wù)，需要同時(shí)滿足兩個(gè)條件：

1、選配金額超過(guò)10萬(wàn)元；

2、支付8萬(wàn)元的定金。

當(dāng)然，小米也非常貼心地為用戶提供了90天猶豫期，如果90天內(nèi)后悔了，沒(méi)關(guān)系，定金可以全額退還。

不少小米粉絲可能會(huì)感到疑惑，明明小米汽車(chē)賣(mài)得好好的，為啥要推出個(gè)性定制服務(wù)？而且，選配金額10萬(wàn)元起步，基本和普通人沒(méi)啥關(guān)系。

背后有兩個(gè)深層次原因。

第一，小米汽車(chē)上市以來(lái)，受到很多人的歡迎，其中就包含富哥富姐們。現(xiàn)有的20-30萬(wàn)售價(jià)區(qū)間，難以滿足他們的需求。可能父母給了上百萬(wàn)的購(gòu)車(chē)預(yù)算，但只花了二三十萬(wàn)，剩下的70萬(wàn)怎么辦？

第二，量產(chǎn)版的小米汽車(chē)無(wú)法提供足夠的情緒價(jià)值，要想顯得車(chē)主更為尊貴，就只能選Ultra或者改裝。不過(guò)，個(gè)性定制服務(wù)出來(lái)后，路人可以根據(jù)獨(dú)特的車(chē)身顏色或者不同的車(chē)標(biāo)材質(zhì)，判斷這輛車(chē)的售價(jià)，進(jìn)而展示這輛車(chē)不菲的售價(jià)。 

所以，個(gè)性定制服務(wù)并非針對(duì)普通消費(fèi)者，而是針對(duì)那些購(gòu)車(chē)預(yù)算超高的富哥富姐。小米想通過(guò)這種方式，從BBA甚至保時(shí)捷手里搶客戶。