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美國(guó)東部時(shí)間的7月31日，也就是明天，蘋果就要公布第三季度財(cái)報(bào)了。而《華爾街日?qǐng)?bào)》在蘋果財(cái)報(bào)公布前出了一篇報(bào)道，分析了蘋果在2024財(cái)年的營(yíng)收。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，這家科技巨頭在2015年和2024年賣出的iPhone數(shù)量持平，但股價(jià)卻漲了8倍。看起來風(fēng)生水起對(duì)吧？其實(shí)危機(jī)也在靠近。

蘋果在2024財(cái)年的營(yíng)收里有一半是iPhone貢獻(xiàn)的，服務(wù)類只占24.6%，但看到毛利潤(rùn)方面，服務(wù)類幾乎快趕上iPhone了。而這里面的服務(wù)，指的就是iCloud儲(chǔ)存、其他訂閱服務(wù)、付費(fèi)App與應(yīng)用內(nèi)廣告，以及與網(wǎng)頁(yè)搜索相關(guān)收入。

這些服務(wù)業(yè)務(wù)的收入從2015年以來增長(zhǎng)了4倍，而同期賣設(shè)備的收入增長(zhǎng)只有40%。所以，美國(guó)銀行估計(jì)，服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率超過70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于僅有30%~40%的硬件產(chǎn)品，還是賣服務(wù)來錢更輕松啊！

雖然股價(jià)高歌猛進(jìn)，但《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為蘋果這部分營(yíng)收的狀況是危機(jī)四伏，不僅是增速放緩，還有兩大潛在風(fēng)險(xiǎn)正在暗流涌動(dòng)。

蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)有四大板塊：App Store抽成、谷歌搜索收入、廣告收入和訂閱服務(wù)，分別占比30.2%、24.5%、9.4%和32.7%。

在App Store抽成方面，有開發(fā)者因抽成過高向監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴，目前這部分業(yè)務(wù)面臨美國(guó)加州和歐盟制裁，最壞情況下可能會(huì)損失10%的凈利潤(rùn)。

而在谷歌搜索收入方面，為了讓Safari瀏覽器將默認(rèn)搜索引擎定為谷歌，他們會(huì)給蘋果定時(shí)“充值”，這筆收入大約占蘋果總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的19%。然而現(xiàn)在谷歌輸?shù)袅藟艛喟负螅绹?guó)司法部要求谷歌取消與蘋果的搜索引擎合作，蘋果可能要失去一個(gè)大客戶。

美國(guó)司法部訴谷歌搜索壟斷案上，法官問如果谷歌搜索不與蘋果“一拍即合”了，你們蘋果怎么辦？蘋果高管Eddy Cue回答道：“我想這事兒想得睡不著覺。”

以前蘋果可以說是躺著都在掙錢，但是大人，時(shí)代變了！在歐盟和美國(guó)日子都不太好過的情況下，它們突然都意識(shí)到了一件事：豬養(yǎng)肥了，該殺了。