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造車新勢力“蔚小理”三家，有兩家在花錢方面是奇葩。

一家是蔚來，雖然連年虧損，但幾乎每次發布會都租用當地最豪華的場地，弄最大的場面，巨額開支堪比燒錢。

另一家是理想，雖然每輛車定價不低，利潤率奇高，并且賬上躺著超千億現金，但依舊每次活動都盡可能節省成本，將效率最大化。

就在今天上午，理想汽車創始人李想在社交平臺上發布了一張新車i8的海報。結果網友發現，海報中的車模不是別人，正是李想本人。他還配文：“前不久剛當完歌手，今天第一次當車模。”

其他車企老板當車模，有可能是為了體驗不同角色，但李想當車模只有一個目標，那就是省錢。甚至控制成本理念，已經成為這家公司的一個特色。

過去幾年，理想汽車多款重磅車型，例如理想L9\L8\L7等，都是在公司園區草坪上發布的。這樣做的好處很明顯，既能節約成本，又能提升效率，一舉兩得。

而且據參加理想新車發布會的媒體們透露，理想安排的活動，能2天絕不3天，能1天絕不2天。同時，酒店的選擇也以經濟舒適型為主，而非豪華型。

此次理想i8的發布會籌備過程，還得到雷軍的鼎力支持。

之前李想在社交平臺透露，北京的場館幾乎被小米用遍了，而去外地又面臨成本過高的問題。恰好雷軍看到了這條內容，并留言：就在北京開。

其實，這種“把錢花在刀刃上”的理念才是讓企業持續穩定經營的核心。相比某些汽車品牌的風雨飄搖，消費者不介意發布會簡短、樸素一些，因為這樣才能省錢，并且讓品牌生命力更加持久。