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千億總裁為你親手做咖啡，還是手沖，這你受得了嗎？

就在2025上海車展開幕第二天，長城汽車展臺(tái)大屏幕上打出“軍哥請你喝咖啡”的標(biāo)語。

活動(dòng)現(xiàn)場，長城汽車董事長魏建軍別出心裁，親自做咖啡給前來參觀的車主與媒體。雖然魏總產(chǎn)能有限，想要喝到他的咖啡需要排隊(duì)許久，但不少朋友在接到咖啡時(shí)激動(dòng)高呼，成了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的熱搜。

而且，據(jù)長城官方介紹，這些咖啡原來來自魏牌藍(lán)山車主在云南種植的咖啡豆，因此是品牌與用戶的情感紐帶。

雖然本次車展，車圈人氣之王雷軍沒有親臨現(xiàn)場，但魏總親自煮咖啡，卻成了車企營銷破圈的一種方式。魏建軍的咖啡之約，本質(zhì)上是車企創(chuàng)始人IP化的具象化表達(dá)。

從2024年4月直播首秀測試全場景NOA，到與雷軍在抖音平臺(tái)的跨界互動(dòng)，再到此次車展的親民形象，這位曾隱于幕后的技術(shù)領(lǐng)袖正逐步蛻變?yōu)殚L城汽車的“首席體驗(yàn)官”。

當(dāng)下，傳統(tǒng)傳播渠道逐漸失效，依靠短視頻的“病毒式”傳播成為主流。眾多傳統(tǒng)車企紛紛陷入流量焦慮，而創(chuàng)始人親自代言，就成了流量破圈的有效方式。

據(jù)悉，長城2024年上半年銷售費(fèi)用同比增長17%，廣告及媒體服務(wù)費(fèi)占比高達(dá)35%，但單純依賴“買量”的模式已難以為繼。而魏建軍代言，肯定不收代言費(fèi)，相當(dāng)于為公司省下一大筆錢。

再經(jīng)歷從“高管直播天團(tuán)”到“萬杯咖啡計(jì)劃”，長城在媒體傳播方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以此次老板親自沖咖啡的出圈傳播，并不意外。

如此一來，可能越來越多的車企會(huì)讓老板走向臺(tái)前，做品牌代言人，獲得更直接的營銷效果。