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3月13日，格力電器“董明珠健康家”北京首店舉辦開業典禮，格力電器董事長董明珠來到現場進行剪彩，并且接受了媒體采訪。

董明珠在現場表示，希望格力電器在全國能夠開設1萬家“董明珠健康家”門店。按照格力電器此前規劃，格力電器今年目標是建成3000家“董明珠健康家”，首批為500家。

當然，“董明珠健康家”并不是全部由格力投資新建。據此前消息，部分格力電器專賣店也可以在原有基礎上升級成為“董明珠健康家”，并且格力還會支持一部分的裝修費用。但是“董明珠健康家”的門檻不低，需要經營全品類家電的商店才能夠得到格力授權開店。

格力推出“董明珠健康家”后，許多人認為董明珠是將個人與格力綁定，甚至可能是侵占格力資產。不過董明珠表示，這樣做是為了通過個人聲譽將消費者對“董明珠”的信任轉化為對品牌品質的認知。

另外董明珠還認為自己擔任格力廣告代言人十余年，為格力省下了十幾億的廣告費，不存在將自己與格力綁定牟利的可能。

“董明珠健康家”對格力來說可謂是一著險棋，董明珠自己也坦言這是將個人聲譽做賭注，直言“做不好就完蛋”。“董明珠健康家”有望打破消費者對格力只有空調的刻板印象，但是能否能夠幫助格力電器在空調之外的業務獲得明顯增長，還有待時間的驗證。