擺脫家電展之名，IFA 2024走向歐洲CES

Napoleon Chan / 2024-09-09 19:47410212

柏林金秋九月，又到了一年一度的IFA 2024（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展）。在IFA 2024上，相信大家常常聽到一個(gè)詞是“百年IFA”，自1924年12月4日，IFA前身“德國(guó)無線電及電話電報(bào)展”在柏林開幕算起，到2024年剛好是一百周年，IFA 2024作為一個(gè)百年展會(huì)，充滿歷史底蘊(yùn)之外，還有什么看點(diǎn)，值得我們持續(xù)聚焦這個(gè)展會(huì)呢？

百年歷史與革新

柏林會(huì)展中心，是多屆IFA展會(huì)也是IFA 2024舉辦地點(diǎn)，誕生時(shí)間并不比IFA短太多。它是在1936-1937年期間修建，內(nèi)含26個(gè)大廳以及柏林廣播電視塔，位于展館南部的柏林城市立方前身為德國(guó)哈雷競(jìng)技場(chǎng)，在2014年被囊括到展館當(dāng)中，進(jìn)一步擴(kuò)大展館規(guī)模，鄰近場(chǎng)館還有一南一北兩個(gè)軌道交通站，交通相當(dāng)便捷。為了紀(jì)念I(lǐng)FA百年與科技飛速發(fā)展，主辦方選擇把“歷史”放到老館中。

從柏林會(huì)展中心北門進(jìn)入，首先映入眼簾的是由裸眼3D裝置重現(xiàn)的愛因斯坦在講話，這是紀(jì)念1930年愛因斯坦在展會(huì)上致辭，在那一屆展會(huì)首次展示“電視接收機(jī)”，在第二年德國(guó)正式開通電視服務(wù)。不過由于二戰(zhàn)關(guān)系，IFA在1939至1949年多年間停辦，直到1950年才恢復(fù)辦展，在1971年展會(huì)正式更名為大家所熟悉的柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展（IFA），在同年誕生了全球首臺(tái)攝像機(jī)、電視衛(wèi)星接收器、基于數(shù)字技術(shù)的光盤等眾多新品。

為了紀(jì)念過去100年科技發(fā)展史，穿過“愛因斯坦”繼續(xù)往前走，就能老產(chǎn)品陳列館，當(dāng)中新舊洗衣機(jī)對(duì)比，大屁股電視（CRT），夏普的磁帶機(jī)，索尼的Discman，任天堂的Gameboy，初代iPhone等眾多產(chǎn)品，這都是一些具有歷史意義的科技產(chǎn)品，它們大大改善人類居家生活體驗(yàn)，以及擴(kuò)展了娛樂方式。主辦方還通過展板，向觀眾講解IFA Logo是如何不同方案中誕生的，無一不是強(qiáng)調(diào)的IFA深厚的歷史底蘊(yùn)。

除了懷舊之外，IFA 2024也在務(wù)求變革，比如說由于今年開設(shè)的展館更多，主辦方在導(dǎo)航做了更多工作，在每一個(gè)展館中有展牌標(biāo)明了參展品牌，讓觀眾能更高效觀展。在室外空間擺放了大量躺椅，提供了更多休息地方，甚至在展覽中心的中庭劃分出一塊大空間，迎接“夏日花園”（Sommergarten）活動(dòng)回歸，活動(dòng)中有音樂演出活動(dòng)，演出嘉賓包括了知名搖滾歌手布萊恩·亞當(dāng)斯，觀眾可以憑IFA 2024門票入場(chǎng)，將科技展與娛樂結(jié)合，松弛感拉滿！

革新在開幕之前

“松弛感”能夠?yàn)橛^眾帶來更好觀展體驗(yàn)，但不足以改變一個(gè)展會(huì)的走向，IFA 2024更重要的變革在開幕之前已經(jīng)開始，英特爾（Intel）、高通（Qualcomm）在IFA 2024開幕前夕發(fā)布了新一代處理器。英特爾發(fā)布了酷睿Ultra 200V系列筆記本處理器，它基于Lunar Lake架構(gòu)，內(nèi)含Lion Cove架構(gòu)P-Core與Skymont架構(gòu)E-Core，最多支持4P+4E，并使用了Xe2架構(gòu)核顯，搭載了最新的第四代NPU，整個(gè)平臺(tái)達(dá)到120 TOPS，更適合進(jìn)行AI計(jì)算，能效還大幅度下降。

而高通則是修正了Copilot+ PC成本過高的“Bug”，推出了驍龍 X Plus 8核平臺(tái)，它采用了4nm工藝的8核Oryon CPU，可外接3臺(tái)4K顯示器，NPU算力達(dá)到45TOPS，依然可以滿足Copilot+ AI功能，預(yù)計(jì)筆記本電腦介于700至900美元之間，相比之前的推出驍龍 X Elite平臺(tái)筆記本價(jià)格有了明顯下降。

英特爾、高通雖然是IFA場(chǎng)外發(fā)布，但是場(chǎng)內(nèi)也能看到它們的身影，比如說高通打出了不少Copilot+ PC廣告牌，加強(qiáng)觀眾印象。同時(shí)每當(dāng)有新一代處理器發(fā)布，筆記本電腦制造商會(huì)響應(yīng)芯片廠商的號(hào)召，紛紛推出新一代筆記本，在IFA 2024正式召開前夕Acer、聯(lián)想、榮耀等眾多品牌召開了發(fā)布會(huì)，推出了一系列基于新處理器的筆記本電腦。

當(dāng)中比較有意思的是榮耀MagicBook Art 14筆記本，它既有英特爾酷睿Ultra 200V版本，也有高通驍龍版本（但搭載的是更高端的驍龍 X Elite），在接口的位置內(nèi)藏了一個(gè)彈出式攝像頭，攝像頭可以通過磁性吸附固定到屏幕頂部，可作為自拍攝像頭使用，也能反向安裝，拍攝另一個(gè)方向的畫面，具備降低邊框厚度、多角度拍攝等優(yōu)點(diǎn)，更是避免了Macbook的劉海屏尷尬。

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說到筆記本電腦，就不能不提一下Acer推出的Project DualPlay，雖然它是一款概念產(chǎn)品，年內(nèi)不會(huì)上市，可看點(diǎn)十足，它把觸摸板改造成一個(gè)可拆卸游戲手柄，在取下手柄的同時(shí)，筆記本兩側(cè)還會(huì)彈出兩個(gè)5W揚(yáng)聲器，加上RGB氛圍燈，一臺(tái)移動(dòng)“街機(jī)”由此誕生，不知游戲玩家看到這款游戲本是不是有買它的沖動(dòng)呢。

家電不能少

在中國(guó)觀眾印象中，IFA是一個(gè)更傾向家電的展會(huì)，在2023年IFA展會(huì)中，來自中國(guó)家電更是搶占了C位，給人IFA 2023是中國(guó)企業(yè)出海歐洲的感覺，而IFA 2024在高通、英特爾加持后，家電元素依然很高，而且中國(guó)家電占比依然很高。

博世、西門子、利勃海爾、美諾等歐盟本土的家電企業(yè)主要集中Hall 1、Hall 2兩個(gè)展館當(dāng)中，LG、三星、夏普、松下等日韓家電企業(yè)分散展館各個(gè)角落中。

中國(guó)家電主要集中在展館東西兩側(cè)，若按照面積計(jì)算，恐怕要超過歐盟、日韓家電企業(yè)的總和，其中海信、海爾、TCL、美茲（隸屬于創(chuàng)維）傳統(tǒng)大家電企業(yè)集中在西側(cè)，追覓、科沃斯、石頭、云鯨等清潔類家電、小家電在集中在東側(cè)，周邊還有大量中國(guó)小家電企業(yè)聚集。

為了吸引歐洲消費(fèi)者關(guān)注，它們做了不少變化，海信將《黑神話：悟空》與聯(lián)名產(chǎn)品100英寸大屏電視E8N Ultra、27G7K Pro顯示器結(jié)合起來，讓觀眾能夠通過猴哥直接體驗(yàn)到電競(jìng)顯示器流暢感，同時(shí)讓圍觀觀眾從100英寸大屏感受到游戲的震撼。

追覓在自己展位邊上布置了新孵化的子品牌MOVA，這是一個(gè)比追覓定位更年輕的品牌，吸取了追覓成熟技術(shù)，帶來掃地機(jī)器人、洗地機(jī)，同時(shí)推出空氣炸鍋、電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品，起到“開疆?dāng)U土”之用。

順便一提的是DJI大疆創(chuàng)新，大家都知道它擅長(zhǎng)無人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、云臺(tái)相機(jī)等產(chǎn)品，但在IFA 2024大疆展臺(tái)上，還帶來參與孵化的eBike新銳品牌——Amflow，展出了由大疆自研的Avinox電助力系統(tǒng)，它體積小、續(xù)航長(zhǎng)、充電快，并有DJI智能助理算法加持，能夠提升電助力騎行體驗(yàn)。而歐洲城市對(duì)騎行相當(dāng)友好，比如說IFA展會(huì)所在地柏林，市民甚至可以帶自行車上地鐵、火車，大疆正是看準(zhǔn)這一情況，所以選擇歐洲作為Amflow突破點(diǎn)。

日韓家電企業(yè)也帶來了不少值得關(guān)注的產(chǎn)品，比如說LG ThinQ ON AI，它內(nèi)置了高性能AI芯片支持LG人工智能大腦（LG AI Brain），配備了LG大語言模型強(qiáng)大處理引擎，能夠連接各種智能家電，是智能家居的核心，能夠協(xié)調(diào)各個(gè)智能家電工作，帶來舒適的環(huán)境。

松下旗下Technics展示了與蘭博基尼特別版SL-1200M7B黑膠機(jī)，它的設(shè)計(jì)靈感源自于蘭博基尼標(biāo)志性Y形圖案，使用了Arancio Apodis、Verde Shock和Giallo Athon三款經(jīng)典車型配色，附帶了黑膠唱片還記錄了多款蘭博基尼V12旗艦車型的發(fā)動(dòng)機(jī)聲音，大家在家就能聽到蘭博基尼的發(fā)動(dòng)機(jī)的鳴叫，想想是不是很帶感。

有時(shí)驚喜不一定來自實(shí)力雄厚的大品牌，來自日本小企業(yè)的ViXion1自動(dòng)調(diào)焦眼鏡是一款很有意思的產(chǎn)品，它可根據(jù)用戶視力自動(dòng)對(duì)焦，相當(dāng)于一幅能夠自動(dòng)調(diào)整“度數(shù)”（鏡片焦距）的眼鏡，而且近視、遠(yuǎn)視均可使用，最近對(duì)焦距離達(dá)到了5cm，同時(shí)重量為55g，充電3小時(shí)可使用10小時(shí)，雖然視野范圍有點(diǎn)小，但應(yīng)用前景非常好。

從家電展到歐洲CES

和CES、MWC緊扣AI話題不一樣，IFA 2024上不乏AI元素，比如前文提及高通、英特爾新處理，LG ThinQ ON等等，但主辦方選擇了Innovation For All作為本屆展會(huì)的主題。

IFA已是一個(gè)百年老展，IFA 2023給我們一個(gè)感覺是中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)軍歐洲的跳板，缺乏一點(diǎn)新意，但在主辦方銳意改革下，IFA 2024給人一種耳目一新感覺。夏日花園活動(dòng)回歸很好吸引柏林本地市民參展，明顯提升了展會(huì)熱度，展館也改進(jìn)了指示，提升觀展體驗(yàn)。

在展商、展品方面，高通、英特爾兩個(gè)芯片巨頭在IFA 2024前夕發(fā)布了新款處理器，成功帶動(dòng)了華碩、聯(lián)想、Acer等品牌推出新一代筆記本電腦，大大提升了可看性。而在IFA原本強(qiáng)項(xiàng)——家電，在博世、西門子、美諾、TCL、海信、石頭、LG、三星、松下、夏普等全球家電企業(yè)齊聚之下，更是吸引眾多觀眾駐足。

巴塞羅那MWC過于傾向通訊、手機(jī)，漢諾威IT展早已人去樓空，以Innovation For All為主題IFA 2024很好填補(bǔ)了歐洲在科技展方面的缺失，大有成為歐洲版的CES之勢(shì)，也許IFA 2025關(guān)于電腦、手機(jī)等的科技屬性會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。