AWE 2023觀察：多元化、智能化 成為中國家電的新方向

AWE 2023觀察：多元化、智能化成為中國家電的新方向

顧亭亭 / 2023-04-29 18:14177173

4月27日-30日，在停辦一年之后，AWE中國家電及消費電子博覽會正式回歸，并且在展會規模上更進一步，展館數量達到了13個，總面積15萬平方米。并且在產品種類也更為豐富，除了家電之外，像是消費電子、智能家居、智能科技、3C數碼、汽車智駕技術、機器人等領域的最新成果也在展會上有所亮相。

在深入逛遍了整個展會之后，我們不想去說這次展會帶來了哪些新品，而是想跟大家談一談，在這些新品之外，我們所看到的中國家電品牌的一些變化，在強大制造業的加持下，中國家電品牌多元化、智能化地發展與變化。

可以說，“變化”成為了這次展會上，一眾中國家電品牌的核心關鍵詞。比如以海信、海爾、TCL等為代表的傳統家電品牌，開始呈現了多元化的發展；智能化也愈發成為展會的主題，不再局限于我們熟知的家電領域，像是方太、老板這樣的廚電品牌，也都帶來了相應的方案；而在像以清潔電器為代表的小家電領域，同樣發生著變化，比如追覓就帶來了人形機器人，帶動著品牌往更廣的市場去發展。

多元化：傳統家電品牌的革新與發展

縱觀整個展會，海信、TCL、格力、海爾這些傳統強勢家電品牌，似乎還是熟悉的味道，毫無意外地占據著整個展會的C位，這不僅僅體現在展位面積上，還包括了展品的豐富程度上。但是具體到這些品牌展示的品類上，一切似乎有所改變。

比如說海信，展位面積占到了展館的一半，展品從冰箱、洗衣機，到空調、電視，以全產品陣營，涵蓋了我們日常生活中的各個場景。但在這個基礎上，海信還帶來了光伏、VR等新品類；甚至還在現場展示了車載顯示解決方案，這是海信顯示技術在更多場景的一個延伸。

再說格力，作為它的主力產品，格力使用相當的面積來展示它的各類空調產品，但空調之余，格力也在現場展示了廚電、智能家居等產品，比如說像灶具、像冰箱等等。這是格力面對多元化的市場，不斷地自我創新、自我探索的結果。

而TCL這次也帶來了23個品類、超過100種產品，除了大家熟悉的電視、冰箱、洗衣機等傳統家電之外，我們也看到TCL使用了相當大的區域，去展示智能終端、半導體顯示、新能源光伏領域的創新產品和前沿技術突破，當然，還有大家熟悉的電競產品。

當然，如果要說規模，這次展會上展位最大的還得是海爾，直接包下了整個N5館，并集結了旗下海爾、卡薩帝、三翼鳥、Leader等一眾品牌，做了一個全方位的展示。值得一提的是，在展品極為豐富的同時，海爾還是以“海爾智家”這樣一個主題，去做了場景式的一個展示，這讓我們看到，海爾正在從傳統家電往智慧家電生態品牌這樣一個轉型。

似乎這些大品牌，在做好基本盤的同時，都在謀求著不同層面的創新。其實所有這些變化，都反映了一個問題，那就是，如今的用戶變了，隨著信息的不斷膨脹，用戶不再是割裂地去看單一的一個家電產品，而是希望從家這樣一個場景，去看這些產品，去探討這些產品對于生活會帶來怎樣的變化。這也帶動了這些家電品牌，去思考傳統家電之外的發展方向。

智能化：更廣、更務實

實際上，不僅僅是這些傳統強勢品牌在謀求著轉變，不少廚電、小家電同樣也是如此，或是在產品智能化、或是在品類多元化，悄然發生著變化。

比如在廚電領域，我們就看到方太發布了一個FIKS OS操作系統，簡單說，這是一個針對廚房場景的智能化探索，通過搭配19英寸超大中控屏，可以實現對全場景廚電設備的深度控制，為用戶帶來一個全新的烹飪體驗。而老板電器也帶來了CCS餐飲油煙機數字大腦，這是一個面對商業用戶的產品，為他們提供了一個數智餐飲油煙監管治一體化解決方案。甚至，做衛浴的箭牌，也在現場展示他們與鴻蒙的合作，通過鴻蒙生態，構建了一個更加智能化的衛浴場景。

當然還有華為，這次華為也以全屋智能的形式來到展會，并以實際場景的方式，展現了在不同家居空間下，華為全屋智能可以為用戶所帶來的體驗升級。而專注于智能家電的云米，同樣也以場景化的方式，展現了旗下全套智能家電產品，現場觀眾可以直觀地感受一站式全屋智能所帶來的便捷體驗。

“智能化”這個概念被提出來，已經有不少的年頭，但對于絕大多數用戶來說，始終更像是一個概念化的東西，但隨著今年AI大模型概念的火熱出圈，似乎讓包括家電在內的所有行業都意識到了這樣一個轉折點。

接下來，如何將AI大模型運用到家電領域，我相信會是整個行業會去思考的一個問題，它不僅僅會成為此次展會上業界的一個探討，也勢必會成為整個行業接下來努力的方向，或許在不久的將來，我們就能夠看到，我們的家電產品變得更加“通情達理”了，不再僅僅是執行指令，而是真的去幫你解決一些日常問題。

求變：拓展更多場景

再來到小家電這部分，我們以如今最為熱門的清潔類家電為例，在這次的展會上，我們也非常欣喜地看到了這些品牌在多元化上的努力。比如石頭科技，它的產品從過往的地面清潔，拓展到了針對衣物清潔的洗衣機。盡管是初次進入這個領域，石頭也不滿足于簡單的制造，而是對烘干技術做了革新，在熱泵式和冷凝式烘干的基礎上，為用戶提供一個“分子篩烘干技術”的新選項。

同樣是當下清潔家電熱門品牌的追覓，它的多元化，似乎又與石頭科技有所不同，它在這次展會上，展示了人形機器人和機器狗，這為現場觀眾帶來了關于未來的更多想象，或許，更多的日常家務，將來都會有機器人幫忙解決。

至于說科沃斯這樣專注家電清潔多年的品牌，則是帶來了除草機器人，把機器人拓展到了更多的領域，由室內拓展到了室外。

這些品牌或者是從產品形態上進行著拓展，或者是在產品類目上，進行著擴張。其實，這也都是這些品牌在順應當下的用戶需求，在自己固有領域穩打穩扎之后，所做的突破性的嘗試，當然，至于這些突破能否帶來新的成功，或許還需要更進一步地觀望。

寫在最后：中國家電的背后，實則是中國制造的發展

這些變化的背后，我們看到了中國消費者觀念的一個改變，更看到了中國家電、中國制造業的一個進步與變革。

在消費者層面，對于家電，以前大家更多地是在意價格、在意功能、在意技術。而如今，大家更多的是從家這個場景去出發、去思考，這個家電好不好看？能不能給我帶來幸福感？大家的視角在慢慢改變，理性之余，也有了更多的感性思考。

但更重要的，是我們看到了中國家電、中國制造業的強勢發展。畢竟，所有的創新，最終都要依托于強大的制造業本身。在多年的耕耘之后，中國家電由弱到強，直到開始引領全球家電的發展。比如海爾如今在全球有10大研發中心，超過2.4萬研發人員；再比如海信今年一季度全球電視出貨量620萬臺，同比增長23.5%，繼續以全球最高增速領跑行業。

如今站在全球家電產業這個舞臺上，目前中國在家電領域已經擁有世界50%以上的生產能力，中國家電的整體研發能力也基本達到國際水平。中國家電不僅在規模上勝過外資品牌，而且在創新和品質上也已經開始超越外資品牌，可以說，中國家電的發展，其實也是中國制造業的一個全面發展。

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