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世界最大的手表廠商是誰(shuí)？是Swatch？并不是。在2017年第四季度，蘋(píng)果Apple Watch的銷量就已經(jīng)超過(guò)了整個(gè)瑞士手表行業(yè)的總銷量，而蘋(píng)果也順理成章成為了世界最大的手表廠商。但智能手表發(fā)展已經(jīng)很久，為何如今近些年才涉足智能手表行業(yè)的蘋(píng)果、小米為代表的手機(jī)廠商能夠霸占智能手表/手環(huán)市場(chǎng)，這其中都有哪些發(fā)展歷程呢？

智能手表發(fā)展由來(lái)已久，但“方向錯(cuò)了”

雖然說(shuō)智能手表也是在近些年才普及到廣大的普通消費(fèi)者，但智能手表卻早在上世紀(jì)甚至便已經(jīng)出現(xiàn)，并且?guī)?lái)了很多如今看起來(lái)都非常炫酷的功能。

1972年，漢密爾頓推出了全球首款電動(dòng)數(shù)字手表Pulsar，這款手表除了非常奢華地采用18克拉黃金作為裝飾，更重要的是其沒(méi)有擺輪和機(jī)械裝置的設(shè)計(jì)，而是采用了LED數(shù)字顯示時(shí)間。

1982年，日本精工發(fā)布了Seiko TV Watch智能手表，這款手表的表盤(pán)被分為上下兩個(gè)獨(dú)立的顯示區(qū)域，頂部可以用來(lái)顯示時(shí)間、設(shè)置鬧鐘，而下方的“大屏”分辨率達(dá)到了210×152，,并且可以用來(lái)觀看電視、輸出視頻。不過(guò)想要用這款手表看電視，那還得通過(guò)額外的設(shè)備進(jìn)行無(wú)線電信號(hào)接收，或者直接連接到電視上，不過(guò)這樣一來(lái)手表則毫無(wú)便攜性可言。

Seiko TV Watch雖然定價(jià)過(guò)高，在日本本土并未獲得消費(fèi)者市場(chǎng)認(rèn)可，但這款手表曾在007系列電影《007之八爪女》中出現(xiàn)，也是吸引到眾多消費(fèi)者的關(guān)注。雖然如今來(lái)看，這樣功能炫酷，體驗(yàn)雞肋的手表很明顯是“方向錯(cuò)了”，但后來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這確實(shí)是各大廠商探索的方向。

1983年，精工推出Date-2000手表，之所以命名為Date-2000，是因?yàn)檫@款手表剛好可以存儲(chǔ)2000個(gè)字符，因此這款手表可以存儲(chǔ)備忘錄。不過(guò)那時(shí)候的手表并不能夠像現(xiàn)在一樣觸屏操控，想要?jiǎng)?chuàng)建備忘錄，你還需要為這塊手表連接單獨(dú)的外置鍵盤(pán)才行。

即使時(shí)間來(lái)到21世紀(jì)初，還有很多類似的智能手表發(fā)布，比如配備觸控屏有著8MB內(nèi)存，并且能夠運(yùn)行Palm應(yīng)用的Fossil Palm Pilot；比爾蓋茨親自下場(chǎng)宣傳的SPOT，可以通過(guò)FM電波收聽(tīng)不同頻道的內(nèi)容，甚至可以接收MSN Messenger信息。

但由于本身體積大小、電量、算力等各方面的限制，智能手表依然很難作為獨(dú)立的智能設(shè)備提供給消費(fèi)者優(yōu)秀的體驗(yàn)。不過(guò)這些智能手表雖然并沒(méi)有獲得世俗意義上的成功，但是也為后來(lái)智能手表的發(fā)展提供了設(shè)計(jì)思路與功能借鑒。

聊到這，那就不得不提到有“可穿戴計(jì)算之父”之稱的Steven Mann，他不僅在1998年制作了第一款基于Linux的手表，并且對(duì)智能手表未來(lái)的發(fā)展方向做出了預(yù)測(cè)。Steven Mann認(rèn)為智能手表應(yīng)該是與個(gè)人電腦、手機(jī)以及其它設(shè)備進(jìn)行無(wú)線通信，可以去查看郵件的信息摘要或者是接收尋呼機(jī)的信息；未來(lái)智能手表改進(jìn)方向包括更高分辨率的屏幕以及應(yīng)用程序，通過(guò)應(yīng)用程序手表可以提供天氣、交通、股票等信息，包括運(yùn)動(dòng)成績(jī)等等。

看看如今的Apple Watch以及其它安卓手表，可以說(shuō)Steven Mann對(duì)智能手表的發(fā)展預(yù)測(cè)是非常精準(zhǔn)了。

Fitbit成第一家可穿戴設(shè)備上市公司

時(shí)間來(lái)到2007年，一家坐落于美國(guó)舊金山的可穿戴設(shè)備公司正式成立。兩年后，這家公司推出了首款健身追蹤器——Fitbit Tracker，它不僅可以記錄用戶的移動(dòng)距離、運(yùn)動(dòng)步數(shù)以及運(yùn)動(dòng)時(shí)間，而且可以通過(guò)連接手機(jī)將運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分享出去。是的，這家公司就是Fitbit。

在隨后3年的時(shí)間里，F(xiàn)itbit接連推出多款運(yùn)動(dòng)手環(huán)，產(chǎn)品覆蓋到全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在業(yè)界掀起了智能穿戴設(shè)備的一股熱潮。2015年，F(xiàn)itbit成功在紐約交易所掛牌上市，成為第一家上市的可穿戴設(shè)備公司；2016年Fibit收購(gòu)Pebble，2019年Fitbit被Google收購(gòu)。

如果回顧Fitbit成功的原因，除了其功能專一產(chǎn)品定位精準(zhǔn)外，智能手機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展其實(shí)也為Fitbit帶來(lái)了很多機(jī)遇。但也正是隨著智能手機(jī)的發(fā)展，以蘋(píng)果、小米為代表手機(jī)廠商們開(kāi)始入局可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，逐漸擠占了Fitbit的市場(chǎng)份額，F(xiàn)itbit最后還是淪落到被Google收購(gòu)的下場(chǎng)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年第一季度全球智能手表市場(chǎng)份額前四名依次為蘋(píng)果、三星、華為、小米，全都是手機(jī)廠商，而Fitbit僅有2.7%的市場(chǎng)份額。那么蘋(píng)果、小米是如何后來(lái)居上的呢？

蘋(píng)果、小米為代表的手機(jī)廠商如何后來(lái)居上？

如果要說(shuō)手機(jī)廠商在智能穿戴行業(yè)推出的標(biāo)志性產(chǎn)品，那么Apple Watch和小米手環(huán)絕對(duì)是繞不過(guò)去的兩款產(chǎn)品，它們倆的產(chǎn)品定位天差地別，但是卻都獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，成為智能穿戴中最明星的產(chǎn)品。

2014年7月，在小米4的發(fā)布會(huì)上，雷軍帶來(lái)了小米手環(huán)初代。小米手環(huán)初代支持30天超長(zhǎng)續(xù)航，支持IP67防水防塵，支持監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)、睡眠以及鬧鐘振動(dòng)喚醒，而且還支持解鎖小米手環(huán)，更重要的是價(jià)格只要79元。對(duì)比國(guó)內(nèi)外動(dòng)輒大幾百甚至上千塊的手環(huán)，小米手環(huán)憑借殘暴的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)降低了智能手環(huán)的體驗(yàn)門(mén)檻。

通過(guò)保持極致性價(jià)比與超長(zhǎng)續(xù)航的核心賣(mài)點(diǎn)，以及增加屏幕、NFC等外圍配置，如今小米手環(huán)已經(jīng)發(fā)展到第7代，并且在今年5月份，小米手環(huán)累計(jì)銷量已經(jīng)突破1.4億。

2014年9月，庫(kù)克在蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上正式公布Apple Watch，不僅是果粉，整個(gè)行業(yè)都在觀望期待蘋(píng)果手表能夠帶來(lái)怎樣的顛覆體驗(yàn)。2015年4月Apple Watch初代正式發(fā)售，雖然之后隨之而來(lái)的很多消費(fèi)者對(duì)于Apple Watch的吐槽，比如定價(jià)太高，續(xù)航太短，但Apple Watch初代上市一年銷量便突破了1000萬(wàn)部。

如果要說(shuō)Apple Watch初代能夠成功的原因，那絕對(duì)離不開(kāi)與iPhone聯(lián)動(dòng)的流暢體驗(yàn)。Apple Watch不僅可以同步iPhone上的消息通知，更是能夠安裝眾多常用的App，能夠不用打開(kāi)iPhone也可以實(shí)現(xiàn)一些快捷應(yīng)用，比如支付功能、顯示登機(jī)牌等等。

此后蘋(píng)果鼓勵(lì)第三方開(kāi)發(fā)者不斷豐富適配Apple Watch的App，并且在功能上朝著運(yùn)動(dòng)健康的方向深入發(fā)展，帶來(lái)了睡眠監(jiān)測(cè)、ECG心電圖、血氧飽和度監(jiān)測(cè)、車(chē)禍檢測(cè)等等功能。如今Apple Watch已經(jīng)成為全世界最暢銷的智能手表。

“性價(jià)比”我們都很好理解，功能差不多的情況下，賣(mài)的更加便宜，那就是有性價(jià)比。不同于Fitbit等智能手表廠商，手機(jī)廠商做智能手表更多的目的是為了打造護(hù)城河，為用戶提供聯(lián)動(dòng)的生態(tài)體驗(yàn)，因此他們?cè)缙谠诙▋r(jià)上往往會(huì)更加激進(jìn)，沒(méi)有過(guò)分追求利潤(rùn)。

在“體驗(yàn)”方面，如今智能手表的很多體驗(yàn)都是依賴于智能手機(jī)，因而與手機(jī)的適配變得尤為重要，在這方面智能手機(jī)廠商顯然會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，同品牌的智能手機(jī)與智能手表搭配使用，往往都有更獨(dú)特的使用體驗(yàn)。比如智能手表自動(dòng)同步手機(jī)上的導(dǎo)航，還有多終端互聯(lián)的健身運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等等。如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到購(gòu)買(mǎi)與手機(jī)同品牌的智能手表/手環(huán)、真無(wú)線耳機(jī)，才能夠獲得相對(duì)更全面的生態(tài)聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)。

寫(xiě)在最后

雖然智能手表發(fā)展至今已經(jīng)相對(duì)比較成熟，但是智能手表行業(yè)依然有很多可能性。首先是在性價(jià)比方面，手機(jī)廠商占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)地位后，“性價(jià)比”越來(lái)越不明顯，比如華為的智能手表品牌溢價(jià)越來(lái)越高，三星、小米、OPPO、vivo等品牌的智能手表價(jià)格也都在千元之上。

另外在更加細(xì)分的運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)，佳明為代表的手表廠商仍然占有一席之地，雖然蘋(píng)果在近期推出了對(duì)標(biāo)佳明專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表的Apple Watch Ultra，但是這款手表續(xù)航時(shí)間不夠長(zhǎng)，售價(jià)也相對(duì)偏高，是否能夠贏得專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士的信賴，還未置可否。

另外針對(duì)學(xué)生群體的智能兒童手表市場(chǎng)也不可小覷，去年國(guó)內(nèi)智能兒童手表排名第一的小天才，出貨量就已經(jīng)達(dá)到了637萬(wàn)塊。雖然目前蘋(píng)果Apple Watch已經(jīng)推出“家人共享設(shè)置”，可以讓家長(zhǎng)為沒(méi)有iPhone的孩子設(shè)置及使用Apple Watch，但并沒(méi)有像爆料中那樣推出專門(mén)為兒童、學(xué)生打造的手表產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也并沒(méi)有跟進(jìn)這份市場(chǎng)。

目前來(lái)看智能手表還是依托于智能手機(jī)，以運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)為主要的發(fā)展方向，但隨著行業(yè)、產(chǎn)品的愈發(fā)成熟，未來(lái)智能手表勢(shì)必會(huì)有更多突破，比如采用柔性屏讓手表變得更具科技感，或者脫離于智能手機(jī)也能夠提供較為完整的體驗(yàn)。未來(lái)發(fā)展會(huì)怎樣，還是讓我們拭目以待！