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如今的家用游戲主機市場已經牢牢被索尼、微軟、任天堂這三家把持。索尼PlayStation 5和微軟Xbox Series X從發(fā)布至今基本就處于供不應求的狀態(tài)，任天堂Switch全球總銷量在近日也宣布達到1.1億，有望沖擊銷量紀錄。然而從第一臺家用游戲主機發(fā)展至今，行業(yè)中也曾出現(xiàn)很多革命性的產品和強有力的競爭對手，那么任天堂、索尼和微軟是如何擊敗競爭對手一步步成為行業(yè)三巨頭的呢？

任天堂：重振游戲主機市場，F(xiàn)C游戲機火遍全球

如果要回顧任天堂、索尼和微軟在家用游戲主機行業(yè)的崛起史，那最先聊到的肯定是資歷最深的任天堂。不過在聊任天堂前，我們不得不提到雅達利。1977年，雅達利推出雅達利2600游戲主機，這是第一部真正意義上的家用游戲主機，其確立了家用游戲主機采用顯示器與主機分離，并采用手柄作為控制器的產品概念，并且它還采用了可更換的游戲卡帶設計，讓游戲主機與游戲內容分離開來，因此隨著雅達利2600的成功，市面上也出現(xiàn)越來越多第三方游戲。

不過彼時的第三方游戲內容因缺乏監(jiān)管及審查而質量參差不齊，雅達利沒有去想辦法引導游戲市場良性發(fā)展，反而在1982年圣誕節(jié)推出了被后來人稱為“史上最爛游戲”的《E.T外星人》，消費者對游戲市場失望至極，最終1983年雅達利股價暴跌，大量游戲開發(fā)商倒閉，北美游戲市場從32億美元縮水到1億美元，史稱“雅達利大崩潰”。

這時候就輪到我們的主角任天堂出場了，任天堂在1983年推出了第一款火爆全球的FC游戲主機，因為紅白顏色搭配的外殼，而被成為“紅白機”，憑借高性能低價格的產品策略，不到一年的時間銷量便突破了300萬臺。值得一提的FC游戲機也曾在我國香港、臺灣等地區(qū)發(fā)行過，但并沒有進入過國內大陸市場。我們小時候見到的紅白機，大多都是小霸王山寨的。

然而任天堂FC的成功不僅僅是賣的好，更重要的是當時管理任天堂的山內社長從“雅達利大崩潰”中總結經驗吸取教訓，先是成立了“Mario Club”游戲質量監(jiān)管機構，對上架任天堂游戲主機的游戲軟件進行嚴格篩選，后來還成立了“權利金制度”，制定了一套游戲審核、平臺準入以及游戲收入分成的規(guī)則，給任天堂帶來了巨大的利潤，同時也在客觀上促進了游戲行業(yè)的良性發(fā)展。直到現(xiàn)在，我們依然可以看到任天堂Switch的游戲數(shù)量雖然相較于索尼、微軟不夠多，但是游戲整體質量卻相對好很多，《超級馬里奧》、《塞爾達傳說》等超級大IP一直都保持著較高的可玩性，在玩家中頗受歡迎。

時間來到1988年，世嘉先任天堂一步發(fā)布了全球首款16-bit家用游戲主機——Mega Drive（簡稱MD），這款游戲主機相較于FC擁有更加強悍的性能，同時世嘉對于第三方游戲廠商有著更加寬松的開發(fā)條件和政策，一時間對任天堂形成了很大的威脅。任天堂當時做了兩件事，一是命令禁止任何FC游戲移植到MD，同時還禁止首發(fā)MD的游戲未來三年內禁止移植到FC上，二是推出GameBoy掌機，在SFC推出前的空白期抵抗世嘉MD。

終于到了1990年年末，任天堂SFC正式發(fā)布，這款游戲主機的獨特之處是游戲手柄上首次加入肩部按鍵L/R，形成ABXY四個按鍵的手柄布局。任天堂本來還計劃讓SFC兼容FC的游戲，但當時世嘉在不計成本搶占市場，任天堂認為SFC向下兼容FC會造成硬件成本上升，主機價格相較于世嘉可能會處于不利位置，最終還是修改了硬件規(guī)格無法兼容FC。但任天堂SFC還是取得了不錯的成績，全球累計銷量接近5000萬臺，抵擋住了世嘉的攻勢。

索尼：與任天堂合作破裂，但卻一戰(zhàn)成名

1990年，任天堂為了讓自家游戲主機CD化，宣布與索尼合作開發(fā)“Play Station”，CD-ROM適配器將由任天堂冠名發(fā)行，而超級任天堂與CD-ROM的一體機則是由索尼冠名發(fā)行。然而在次年的消費電子展上索尼正在大張旗鼓宣傳發(fā)布Play Station原型機，任天堂卻突然宣布要聯(lián)合索尼的競爭對手飛利浦研發(fā)新的CD-i游戲機項目。

關于任天堂與索尼撕毀合約的原因眾說紛紜，有人說是合同有許多漏洞，任天堂怕索尼未來侵吞其市場份額，因此背刺索尼。但30年前發(fā)生的事情現(xiàn)在應該也只有當時雙方參與的當事人知曉了。與任天堂的合作破裂，在當時對索尼來說是不小的打擊，但索尼還是決心進軍游戲行業(yè)，并在1993年重新設計“Play Station”，不僅刪除SFC游戲卡帶插槽，還去掉了“Play Station”之間的空格，正式命名為“PlayStation”。

1994年世嘉土星發(fā)布，這款游戲主機采用雙架構處理器，搭載了兩顆日立處理器以及一顆摩托羅拉68000處理器，性能十分強悍。在發(fā)售之初配合從街機移植而來的《VR戰(zhàn)士》，僅一個多月的時間，累計銷量就突破了50萬。

但在1994年年底，索尼PlayStation一代正式發(fā)布，帶著對世嘉土星可以說是降維打擊的3D主機游戲以及更為親民的價格，最終在銷量上實現(xiàn)了對世嘉土星的碾壓。不過有意思的是PlayStation是首先在歐美市場更受歡迎，而在日本本土市場，世嘉土星在前期銷量甚至比PlayStation還要好。

值得一提的是，百度百科中介紹PlayStation研發(fā)時也面臨著2D圖形還是3D圖形的抉擇，直到看到世嘉推出的全球首款3D游戲《VR戰(zhàn)士》，才確認3D就是未來主機的開發(fā)方向。而索尼PlayStation的成功也推動了游戲主機行業(yè)開始大規(guī)模轉向3D游戲。

索尼那么成功，任天堂也沒有閑著。在1996年，任天堂推出了SFC的后續(xù)機種N64，這款游戲主機擁有當時最強的性能，其采用專屬設計的93.75 MHz MIPS R4300i系列64位元處理器，并且是第一個支持Mip-mapping和Anti-aliasing技術的家用主機。但性能如此強勁的N64卻依然使用卡帶存儲游戲。對于第三方游戲開發(fā)商來說，卡帶存儲空間更小，成本也高于CD，為N64開發(fā)游戲比索尼PS1成本和難度都要高不少。

此外任天堂的權利金制度也讓眾多第三方游戲開發(fā)商怨聲載道，任天堂想穩(wěn)住第三方游戲開發(fā)商，但卻使用了個昏招，低價拋售游戲制作公司史克威爾為SFC開發(fā)的《圣龍戰(zhàn)記》，想要給游戲開發(fā)商一個下馬威。但事情并沒有按照任天堂預想的樣子發(fā)展，史克威爾和大量第三方游戲開發(fā)商轉投索尼，史克威爾更是為索尼打造了一代經典游戲《最終幻想7》。

憑借著龐大的游戲數(shù)量，以及更有競爭力的價格，索尼PS1先是擊敗世嘉土星，后來也成功戰(zhàn)勝任天堂N64，最終銷量超過1億臺，而任天堂N64銷量是三千多萬臺。不過任天堂N64雖然在商業(yè)上沒有那么成功，但N64在手柄上帶來了很大的創(chuàng)新，比如類比搖桿、扳機震感、震動包等設計，在當時絕對是超前的體驗。

微軟：氪金玩家入場

2000年伊始，索尼正式推出PS2。這款游戲主機兼容PS1的游戲，支持DVD影片播放，480P高清畫面輸出，而且史克威爾還宣布《最終幻想》系列的三部續(xù)作也將由PS2獨占，因此PS2沒有理由不成功，PS2也成為了迄今為止全球銷量最高的游戲主機，銷量達到了1億5768萬部。

不過2000年在游戲主機行業(yè)還有更重要的一件事情發(fā)生，那就是比爾蓋茨宣布微軟將推出自己的游戲主機Xbox，并且還展示了原型機。事實上，微軟做主機的想法由來已久，甚至此前還差點和世嘉達成合作，與世嘉聯(lián)手研發(fā)新主機。

微軟Xbox在2001年的消費電子展上亮相，其采用英特爾Pentium III 733MHz處理器，搭載微軟與英偉達共同研發(fā)的X-Chip 233MHz顯卡，還內置了8GB硬盤。Xbox雖然擁有強大的硬件配置，但299美元的首發(fā)價格卻與索尼PS2持平，后來在全球各地又推出各種買主機送游戲禮包、送手柄等策略。在硬件方面Xbox完全沒有給微軟帶來任何利潤，而且有報道稱微軟每賣出一臺Xbox都會虧損幾十甚至上百美元。

除了價格有優(yōu)勢，微軟Xbox采用了基于Windows 2000的系統(tǒng)，對于第三方游戲開發(fā)商來說，游戲的移植開發(fā)變得更加容易，因此Xbox在游戲內容方面也迎來了很多精品之作。雖然Xbox沒讓微軟掙錢甚至還虧了不少錢，但Xbox毫無疑問是成功的，它讓微軟在游戲主機行業(yè)站穩(wěn)腳跟，游戲主機行業(yè)三足鼎立的局面正式形成。

任天堂在微軟Xbox發(fā)售前兩月帶來了NGC，雖然這款游戲主機采用了CD光盤為游戲軟件載體，但是它并不能夠像PS2那樣實現(xiàn)播放影片等功能。此外當時第三方游戲開發(fā)商大多都被索尼和微軟吸引過去，NGC從上市到停產一共只有600多款游戲，并且NGC首發(fā)時《超級馬里奧》這樣的超級IP游戲還缺席。更慘的是任天堂NGC發(fā)售不久后就遇到財大氣粗的微軟，無論是市場營銷還是產品價格上都沒有什么優(yōu)勢，前有PS2，后有Xbox的境況下，任天堂NGC最終全球銷量只有2000多萬部。

三方爭霸

在第七世代的游戲主機之戰(zhàn)中，微軟率先出擊在2005年推出Xbox 360，Xbox 360在外觀設計上得到改進，并且像PS2一樣支持播放DVD影片，還能夠輸出1080P高清畫面，Xbox Live在線服務等功能一應俱全，在發(fā)售初期很受玩家歡迎。但好景不長，Xbox 360因為處理器發(fā)熱問題，而發(fā)生了“三紅”事件，一旦Xbox 360的電源鍵出現(xiàn)三顆紅燈，主機就基本無法啟動。

即使后來微軟在Xbox 360系列上改進了處理器的設計，但故障率并沒有出現(xiàn)明顯降低。不過微軟在質保方面卻做的還不錯，在2007年微軟宣布所有Xbox 360游戲主機在3年內出現(xiàn)三紅故障，都能夠享受質保服務。雖然“三紅”事件險些讓Xbox 360斷送了未來，但玩家卻感受到了微軟對產品負責的態(tài)度，Xbox 360最終也獲得了8千多萬的銷量。

如果說PS2讓索尼走上了巔峰，那PS3則是給了索尼沉重的打擊。索尼PS3采用了當時最先進的藍光光驅存儲技術，但也正是因為藍光規(guī)格制定等問題，索尼PS3從2006年年初推遲到年底才發(fā)售；另外PS3搭載IBM Cell架構處理器，不僅給第三方游戲開發(fā)商帶來了不小的開發(fā)難度，同時也讓PS3無法兼容PS2上的游戲；此外在首發(fā)時，PS3高昂的價格也讓玩家們拒而遠之。不過后來Xbox 360出現(xiàn)嚴重的“三紅”事件，算是幫了PS3一把。

如果說微軟XBox和索尼PS3前期的表現(xiàn)多少有些擺爛，那任天堂Wii則多少有些王者歸來的意思了。任天堂Wii和Xbox以及PS3在產品設計的理念上就有很大不同，任天堂Wii更注重玩家在游戲中的互動體驗，它的體感條可識別出玩家通過Wii控制器做出的動作，增強了玩家的游戲體驗。雖然任天堂Wii在硬件配置上比不過Xbox與PS3，但全新的游戲方式深受玩家追捧。甚至任天堂Wii的成功，也讓微軟和索尼開始重視體感游戲交互方式，后來微軟推出Kinect體感周邊外設，而索尼也推出了PSVR。

雖然任天堂Wii很成功，但Will的后續(xù)機種Wii U卻沒那么好運。2012年，任天堂推出了Wii U，其手柄設計非常獨特，配備了一個顯示屏可以用來顯示游戲，當玩家在客廳的時候，Will U可以連接在電視上玩，當玩家離開客廳，就可以通過這塊顯示屏玩。雖然設計的初衷很美好，但是Wii U的手柄并不便攜，而且并沒有足夠多的視頻適配這塊屏幕，因此玩家們的體驗并不夠好。

Wii U可以算是任天堂推出過最失敗的游戲主機之一，全球銷量只有1400多萬臺。雖然Wii U很失敗，但也為后來的任天堂Switch提供了寶貴的產品經驗。

2013年，索尼PS4與微軟Xbox One先后發(fā)布，這一次他們不約而同地選擇了X86架構的AMD處理器，性能得到大幅提升。特別是索尼PS4，不僅游戲支持1080P分辨率輸出，而且無需全程聯(lián)網，也不會限制玩家的二手游戲光盤交易，更重要的是價格還比Xbox One便宜了100美元。

雖然微軟家大業(yè)大，但Xbox One想從玩家們身上撈錢的意圖太過于明顯。在Xbox One發(fā)售初期，微軟強制Xbox One與Kinect體感設備強制捆綁銷售，禁止玩家轉讓二手游戲光盤等等騷操作使得Xbox One在初期讓廣大的玩家十分不滿。索尼憑借PS4最終在第八世代主機中獲得了最終的勝利。

兩個方向

2017年，任天堂推出Nintendo Switch。也是從這款產品開始，任天堂開始和微軟、索尼的游戲主機走上了完全不一樣的道路。Switch是一款便攜式的家用主機，配備可拆卸的雙手柄，可觸控的屏幕，提供電視、平板以及掌機三種模式，相較于傳統(tǒng)的游戲主機能夠覆蓋到更多場景下的游戲體驗。

Switch的配置并不高，畢竟為了更長的續(xù)航表現(xiàn)，Switch是選擇了Arm架構處理器，這也導致其第三方游戲大作很少，因為對于游戲開發(fā)商來說為Switch開發(fā)游戲成本相較于PS和XBox會很高，畢竟架構不同游戲無法直接移植。不過這些并沒有阻礙Switch的成功，畢竟Switch上也不乏精品游戲。

在某種程度上來說，任天堂Switch和索尼PS以及微軟Xbox已經不完全算是競品關系。Switch的目標用戶不再專注于硬核的游戲玩家，而是擴大了用戶群體，更適合用戶空閑時間拿出來和家人、朋友一起娛樂，或者是外出途中的閑暇時間隨手玩玩。任天堂Switch后續(xù)還推出了多個版本，比Switch Lite純掌機版本。近期有報道稱任天堂主機Switch的全球總銷量達到1.1億，也印證了任天堂Switch的方向選擇是對的。

微軟和索尼沒有去開拓新的用戶群體，畢竟注重游戲畫面質量的硬核的游戲玩家還有很多，因此他們最新推出的PS5和Xbox Series X也都是走著提升硬件性能的老套路。但隨著PC、互聯(lián)網游戲的發(fā)展，游戲主機也在面臨著挑戰(zhàn)。相較于游戲主機，PC的配置可選擇性更強，而且也有Steam等平臺提供海量的游戲，同時還兼顧生產力等其他作用。游戲主機雖然也有獨占游戲，但游戲開發(fā)商也越來越愿意將游戲分發(fā)到PC平臺，畢竟都是X86架構，多一個分發(fā)平臺獲利更多，成本也高不到哪里去。

寫在最后

通過以上的回顧，我們不難看出任天堂、索尼和微軟作為游戲主機行業(yè)的三巨頭，成功的方式還是很不一樣的。任天堂在游戲主機行業(yè)中是資歷最老的，但常常會帶來很多創(chuàng)新與驚喜，比如權利金制度下誕生了眾多極高質量的游戲，比如N64的振動手柄，Wii上的體感游戲方式以及Switch兼顧主機與掌機的游戲方式，都曾讓玩家眼前一亮，甚至是以一己之力引領整個行業(yè)的發(fā)展。

索尼最初的成功則離不開其相較于同時代競品更先進的存儲技術，從CD到藍光存儲，PS1代還推動3D游戲行業(yè)的發(fā)展，相較于任天堂，索尼還擁有與第三方游戲開發(fā)商更寬松親密的合作關系，這些都奠定了索尼在游戲主機行業(yè)的地位。微軟的成功雖然很大程度上是用錢砸出來的，但其在游戲主機市場的表現(xiàn)絕對是合格的，并且微軟大力投入游戲主機行業(yè)，客觀上也是聯(lián)手索尼共同做大了整個市場。

游戲主機行業(yè)未來會朝著什么方向發(fā)展？在可預見的未來，索尼和微軟應該還會繼續(xù)堆砌硬件性能，滿足對畫面有極致追求的硬核游戲玩家的需求。而任天堂不出意外還是會耕耘自己的一畝三分地，讓更多普通大眾成為Switch的用戶，主打多人互動游戲、體感、便攜等賣點。不過隨著VR、AR等技術的發(fā)展成熟，游戲的方式可能也會發(fā)生翻天覆地的變化，游戲主機是否會被取代。還是有全新的形態(tài)都不一定，相信到時候微軟、索尼、任天堂總有一家會給我們正確答案。