羅技成長的35年 全新啟航的2017年

羅技成長的35年全新啟航的2017年

李穎坤 / 2017-04-26 15:20226821

如果你要問羅技是一家怎樣的公司，在今天之前我可能會告訴你：

“羅技啊，是一家做外設的公司，他家的鍵盤鼠標都很好的。”

可在參加完在上海舉辦的羅技2017年多品牌戰略發布會之后，我想我得重新向你介紹一下羅技這家已經有著35年歷史的瑞士公司了。三十五歲，對于一個人來說或許已是中年，而對于一家公司而言，他正當“少年”。

在此次羅技多品牌戰略發布會上，羅技向我們展示了這三十五年的風雨歷程，有低谷也有巔峰，但一直不變的是對電腦周邊產品的堅持創新。羅技在過去的四到五年經歷了一次轉型，隨后便用了四年時間使得其股價增長了四倍！而取得這一成果的背后是羅技對多品類的不斷探索，使得羅技這家公司的總體格局不僅僅是局限于鼠標、鍵盤、電腦周邊，更多的則是給所有的消費者帶來完整的“Logitech式”的生活方式。那么如何讓羅技的產品滲透到人們一天的生活中呢？羅技在這次發布會上給了我們答案。

我們先來看看羅技的巔峰領域：電腦外設。羅技外設影響力有多大？這么說吧，當你在Bilibili上觀看一些鼠標外設類的產品評測時，彈幕往往都會說自己用的是羅技G502，而隨后便有源源不斷地“前面G502的那個等等我”、“G502+1”等彈幕出現。這么看來，羅技G502已經成為了外設領域的“現象級”產品。同樣的，在玩家選購外設時，羅技往往是大家最先考慮的品牌。這是羅技這三十五年以來對電腦外設的專注而取得的成果，其背后強大的產品研發能力與技術沉淀的積累都使得羅技的產品讓包括游戲玩家、辦公白領在內的眾多消費者所信賴。

羅技的電腦周邊外設分為兩個品類：辦公類與游戲類。羅技在過去3年對品牌進行了革新，羅技品牌現在變得更加年輕、時尚、具有動感。羅技認為，鼠標鍵盤不僅僅是一種工作的工具，更是你享受生活、享受工作的重要產品。并且除了在外型上進行更加炫彩、時尚的改變之外，羅技還將用強大技術實力創造更多能夠提高白領們工作效率的智能外設產品。

在電競領域，圍繞游戲品類的Logitech G系列在游戲玩家市場更是廣受好評。在這次的發布會上，羅技不僅發布了全新的游戲機械鍵盤——羅技G413，還正式宣布成為2017年英雄聯盟官方合作伙伴，這也表明羅技還將不斷地探索電競外設領域。在此前，亞洲奧林匹克理事會（OCA）與阿里體育在杭州宣布電子競技將成為2020年杭州亞運會正式比賽項目。由此可見，“全民電競”的時代已經來臨，羅技此次與英雄聯盟官方合作與其說是順應潮流之舉，不如將其稱之為理所應當，那是因為羅技在中國游戲鼠標占有率已經達到了40%！這是當之無愧的No.1。羅技在過去三到四年時間里打造的G系列游戲產品一直都在竭誠服務于眾多游戲玩家，希望用優秀的產品讓玩家們在游戲中披荊斬棘，變成更好更強的自己。

在外設領域，羅技的技術實力與產品質量大家有目共睹，三十五年時間的沉淀，讓羅技的外設產品從辦公領域全面覆蓋到游戲領域。可羅技已經要做的和即將要做的，可不僅如此。

發布會現場，羅技中國區董事總經理蔣志興先生就羅技的多品類戰略為我們進行了講解，他說：“羅技是智能辦公設備的領導者；綠色會議的倡導者；游戲及電競玩家賦能者；音樂氧氣的供給者。”羅技還希望用更加卓越的設計，更精湛的工藝，更創新的產品讓消費者有更好的體驗，從而提升大家的生活質量。

羅技在專注于外設領域的同時，也在不斷探索新的領域，羅技想做的，是要讓自己的產品貫穿在所有消費者3個8小時的一整天的生活中。創造一種“Logitech式”的生活方式，羅技正在努力。

作為智能辦公設備的領導者，羅技除了擁有大量優秀的辦公類鍵鼠之外，還創造了許多具有革新性的辦公產品。在發布會現場，羅技向我們展示了一個號稱是“演講的教練”的產品——Spotlight，它能夠讓你在演說PPT時變得更加從容，有了它，你就是天生的演講家！

除此之外，在2012年羅技正式進入攝像頭領域，推出了多款視頻會議攝像頭產品。也正是由于羅技的這種前瞻性，讓現在的羅技建立起了一套非常成熟便捷的綠色視頻會議解決方案。在此前，視頻會議的體驗并不好，然而在羅技的不斷探索下，音頻視頻領域的技術日益精進，讓一些視頻會議中的體驗痛點都一一解決。

在這一技術的背后，羅技還承擔著對用戶、對社會、對整個地球的企業責任。對用戶個人而言，優秀的視頻會議解決方案能讓企業員工不用再經常出差，能夠抽出時間陪伴家人。對社會、對地球而言，視頻會議能夠減少出差時產生的碳排放，為綠色地球做出了自己的貢獻。羅技還表示，不只是視頻會議，只要是對社會對環境有益的，我們就一定要推動這件事。

在羅技的多品牌戰略中，音樂是一個重要的組成部分。早在2008年8月，羅技收購了美國專業現場音樂器材制造商Ultimate Ears（UE），并且在去年，羅技又收購了全美第三的著名品牌Jaybird。在現場，羅技發布了Jaybird X3無線藍牙運動耳機、Ultimate Ears Wonderboom便攜型無線音箱。羅技致力于為年輕人帶來適合娛樂和運動的音樂產品，同時在外設產品上，羅技的設計風格也越來越多彩、時尚，兩者共同打造更加年輕、活躍、生活化的羅技產品，這與“Logitech式”的生活方式是相呼應的。

對于“3個8小時”羅技是這樣解釋的：“我們有羅技G，有Jaybird，有UE，一天3個8小時，每天早上起來跑步可以戴Jaybird的耳機，到辦公室可以用視頻會議跟遠方交流溝通，可以用Spotlight做更好的演講，回到家可以用UE。這就是我們羅技給大家帶來的3個8小時的24小時享受。”或許在未來的時間里，3個8小時會細化成4個6小時、24個1小時、甚至每一分每一秒，羅技不是沒有這個實力，我們也能看得出它也正在努力。

另外，在生態布局上，羅技在過去3多年圍繞電腦周邊產品創造了很多方面的技術優勢，包括傳感器的技術、音頻技術、無線技術、光學技術、電池技術等。除此之外還有創立了許多專門的團隊用以研究AR、VR、人工智能等領域，野心之足可見一斑。

在這35年時間的不斷探索和積累中，羅技在外設領域已經有了足夠強大的產品基因。而在其它領域，羅技也像一個朝氣蓬勃的青年一般斗志昂揚。35年過去了，羅技帶給消費者的不僅僅是優秀的產品，還有享受工作，享受生活的高品質的產品體驗；羅技帶給自己的，也不只是四年時間實現超過四倍的股價增長，還有在未來站穩腳步的資本。2017年，對于羅技而言是一個短暫的完結，也是一個新的起點。