專訪創(chuàng)維高層：如何用美茲黑標打開中國奢侈品電視市場

Napoleon Chan / 2020-08-21 16:5459931

在8月20日晚，創(chuàng)維正式把美茲黑標帶進中國市場，推出了雕塑1 （METZ SKULPTUR 1）電視，以359999元高價刷新了消費者對OLED電視的認識。在發(fā)布會當天，熱點科技采訪了深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司、美茲消費電子有限公司首席品牌官唐曉亮先生，以及創(chuàng)維電視研發(fā)中心專家、美茲中國區(qū)域研發(fā)中心專家陳志勇先生兩位創(chuàng)維高層，深入探討了美茲的中國戰(zhàn)略。

美茲（METZ）是一個歷史悠久的德國品牌，成立于1938年，初期主營收音機業(yè)務，后來經(jīng)營重心變?yōu)殡娨暀C、閃光燈等消費類電子產(chǎn)品。在1955年，美茲開始設計、生產(chǎn)電視，到了1967年生產(chǎn)出旗下首款彩色電視color TV，到了2012年開始生產(chǎn)Smart TV，曾經(jīng)推出過Pureo、Planea、Topas、Novum多個系列電視，到了2015年創(chuàng)維收購了美茲公司。其中美茲黑標是美茲定位最高的品牌，產(chǎn)品價格非常高，是與游艇、私人飛機同一級別的奢飾品，面向廣義奢侈品市場。

在中國，創(chuàng)維將美茲黑標瞄準了高品位、高凈值人群。得益于近幾年中國經(jīng)濟發(fā)展，高凈值人群呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，在2019年高凈值人群增長率達到了10%以上，人數(shù)約270萬。在270萬高凈值人群中，一部分人群對電視是有著比較高需求，而市場又缺少能滿足它們需求的產(chǎn)品。在中國電視市場里，唯一接近美茲黑標的只有B&O。B&O是一個來自丹麥的品牌，它產(chǎn)品風格偏北歐、生活化，而美茲來自德國，更加講究精密匠造和德系基因，價格也更高，是奢飾品的定位，兩個品牌能相輔相成共同培育中國電視高端市場。

要競逐奢飾品市場，美茲有著自身優(yōu)勢，它是德國品牌，而且是德國三大傳統(tǒng)品牌之一，在電子消費市場擁有82年歷史，在82年中積累了大量技術、工藝、品控、生產(chǎn)技術以及經(jīng)驗。也是得益于82年歷史，美茲有大量品牌故事流傳下來，并與德國、歐洲乃至全球消費者有著大量情感鏈接。

在美茲黑標上，印有一行字：“Skyworth Brand”，在中國資本控制海外老牌中是一個很少見的做法，它一方面代表了創(chuàng)維的底氣和自信，表明自己有實力也有信心經(jīng)營好美茲品牌。另一面代表了透明度，創(chuàng)維保留了美茲德國研發(fā)、生存團隊，生產(chǎn)境地、辦公室統(tǒng)統(tǒng)保留，毫不避諱Skyworth Brand。

在美茲黑標電視雕塑1上，保留了德國產(chǎn)品原汁原味的設計，它像相機中的徠卡一樣，大量采用了包含鋁合金在內的金屬材質，并毫無保留地去展示金屬材質的質感與特性，而不是采用日韓流暢的顏色，或者中國消費者喜歡土豪金，給人一種現(xiàn)代化的產(chǎn)品特征。在加工工藝上，美茲黑標產(chǎn)品沒有采用粗糙、低成本的沖壓或是鑄塑工藝去加工零件，而是采用的是現(xiàn)代高精度機床，用數(shù)字化控制的機械方式加工出所需的零件，提高精度，避免接縫。比如說通過CNC加工的音響時，精密加工能避免接縫產(chǎn)生，做好氣密性，聲音自然就更好了。另外，美茲黑標還是使用了大量純天然材質，為雕塑1電視設計一個三段式皮革后蓋以及遙控器皮套。

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