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“五五購(gòu)物節(jié)”是上海推出的一項(xiàng)全新的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，時(shí)間上，除了5月5日當(dāng)天，還將橫跨整個(gè)第二季度，4月預(yù)熱、5月進(jìn)入高潮、6月延續(xù)，貫穿多個(gè)節(jié)日、假期。據(jù)悉，購(gòu)物節(jié)活動(dòng)包括主會(huì)場(chǎng)、線下分會(huì)場(chǎng)、線上分會(huì)場(chǎng)等形式，全市各大電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產(chǎn)品等都將廣泛參與。

如今，上海大力發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，“五五購(gòu)物節(jié)”作為提振消費(fèi)信心、釋放消費(fèi)需求的一項(xiàng)重要舉措。活動(dòng)期間，電商平臺(tái)和內(nèi)容分享平臺(tái)充分發(fā)揮大平臺(tái)、大流量作用，打造云逛街、云購(gòu)物、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)系列活動(dòng)，并與線下實(shí)體商家、品牌和商圈深度互動(dòng)，開(kāi)展重點(diǎn)商圈商街?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷試點(diǎn)。

目前，各大線上、線下商家、消費(fèi)板塊都已經(jīng)積極跟進(jìn)，推出豐富多彩的促銷活動(dòng)，包括：新興消費(fèi)、文旅消費(fèi)、文旅消費(fèi)、汽車消費(fèi)、信息消費(fèi)等方面。購(gòu)物節(jié)期間，淮海路、南京路、徐家匯、陸家嘴、五角場(chǎng)、虹橋等全市各大商圈商街都將推出一批有吸引力的折扣活動(dòng)。

除了線下各大商圈促銷、美食嘉年華、魔都吃貨節(jié)、等一系列活動(dòng)，線上平臺(tái)也有參與，包括阿里巴巴、蘇寧、京東、拼多多等。以阿里巴巴為例，他們會(huì)打造專屬會(huì)場(chǎng)，推出各類讓利活動(dòng)，涉及數(shù)千家本地生活品牌、上萬(wàn)家淘寶、天貓平臺(tái)的上海商家。

此外，部分企業(yè)還將打通線上、線下，結(jié)合直播帶貨、短視頻等形式，聯(lián)合商圈開(kāi)展?fàn)I銷促銷活動(dòng)，例如：騰訊計(jì)劃開(kāi)展“花漾徐家匯·云直播”活動(dòng)，通過(guò)線上團(tuán)購(gòu)、線下打折等方式進(jìn)行促銷。

值得一提的是，作為上海知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的喜馬拉雅同樣積極響應(yīng)該活動(dòng)，不僅發(fā)放20億消費(fèi)券，5月4日宣布與上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造24小時(shí)在線“有聲南京路”。

而且，除了“五五購(gòu)物節(jié)”期間，未來(lái)一系列首發(fā)活動(dòng)、品牌活動(dòng)、文化活動(dòng)等項(xiàng)目也會(huì)通過(guò)“有聲南京路”落地，還將計(jì)劃共同打造帶有南京路文化特色、融入喜馬拉雅文化IP的“有聲書店”。

據(jù)悉，該項(xiàng)目由上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭，聯(lián)動(dòng)南京路的業(yè)主及商鋪，喜馬拉雅提供平臺(tái)和技術(shù)支持，多方聯(lián)手共建，共創(chuàng)“南京路有聲內(nèi)容故事庫(kù)”，將南京路特有的文化內(nèi)容，豐富的品牌內(nèi)涵有聲化，展現(xiàn)南京路多元的商業(yè)形態(tài)，創(chuàng)新的消費(fèi)模式。

目前，“有聲南京路”包括朗讀亭和快閃店形式，同時(shí)“五五購(gòu)物節(jié)”期間還會(huì)開(kāi)展“五四青年說(shuō)”公開(kāi)課及南京路商家文化“尋寶”活動(dòng)，提供沉浸式的游購(gòu)體驗(yàn)與服務(wù)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中既得到實(shí)惠又能獲取文化知識(shí)。

數(shù)字化賦能實(shí)體商業(yè)，無(wú)疑可以打造更具吸引力的消費(fèi)新場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更加豐富和便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。此次簽約，將進(jìn)一步加深南京路步行街與喜馬拉雅之間的合作，賦能商圈的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級(jí)，助力打響“上海云購(gòu)物”品牌。另一方面，這次合作也是在線消費(fèi)和實(shí)體商業(yè)的一次深度互動(dòng)，或?qū)⒊蔀樯虾Ｉ搪梦娜诤习l(fā)展的一個(gè)典型樣本。