上海“五五購物節”：不止上億優惠券，還有這些新玩法

宋華飛 / 2020-05-05 10:2273015

“五五購物節”是上海推出的一項全新的大規模消費節慶活動，時間上，除了5月5日當天，還將橫跨整個第二季度，4月預熱、5月進入高潮、6月延續，貫穿多個節日、假期。據悉，購物節活動包括主會場、線下分會場、線上分會場等形式，全市各大電商平臺、商業企業、品牌企業、終端產品等都將廣泛參與。

如今，上海大力發展在線新經濟，“五五購物節”作為提振消費信心、釋放消費需求的一項重要舉措。活動期間，電商平臺和內容分享平臺充分發揮大平臺、大流量作用，打造云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗系列活動，并與線下實體商家、品牌和商圈深度互動，開展重點商圈商街數字化營銷試點。

目前，各大線上、線下商家、消費板塊都已經積極跟進，推出豐富多彩的促銷活動，包括：新興消費、文旅消費、文旅消費、汽車消費、信息消費等方面。購物節期間，淮海路、南京路、徐家匯、陸家嘴、五角場、虹橋等全市各大商圈商街都將推出一批有吸引力的折扣活動。

除了線下各大商圈促銷、美食嘉年華、魔都吃貨節、等一系列活動，線上平臺也有參與，包括阿里巴巴、蘇寧、京東、拼多多等。以阿里巴巴為例，他們會打造專屬會場，推出各類讓利活動，涉及數千家本地生活品牌、上萬家淘寶、天貓平臺的上海商家。

此外，部分企業還將打通線上、線下，結合直播帶貨、短視頻等形式，聯合商圈開展營銷促銷活動，例如：騰訊計劃開展“花漾徐家匯·云直播”活動，通過線上團購、線下打折等方式進行促銷。

值得一提的是，作為上海知名互聯網企業的喜馬拉雅同樣積極響應該活動，不僅發放20億消費券，5月4日宣布與上海南京路步行街企業聯合會簽署戰略合作協議，共同打造24小時在線“有聲南京路”。

而且，除了“五五購物節”期間，未來一系列首發活動、品牌活動、文化活動等項目也會通過“有聲南京路”落地，還將計劃共同打造帶有南京路文化特色、融入喜馬拉雅文化IP的“有聲書店”。

據悉，該項目由上海南京路步行街企業聯合會牽頭，聯動南京路的業主及商鋪，喜馬拉雅提供平臺和技術支持，多方聯手共建，共創“南京路有聲內容故事庫”，將南京路特有的文化內容，豐富的品牌內涵有聲化，展現南京路多元的商業形態，創新的消費模式。

目前，“有聲南京路”包括朗讀亭和快閃店形式，同時“五五購物節”期間還會開展“五四青年說”公開課及南京路商家文化“尋寶”活動，提供沉浸式的游購體驗與服務，讓消費者在購物的過程中既得到實惠又能獲取文化知識。

數字化賦能實體商業，無疑可以打造更具吸引力的消費新場景，為消費者提供更加豐富和便捷的消費體驗。此次簽約，將進一步加深南京路步行街與喜馬拉雅之間的合作，賦能商圈的轉型創新升級，助力打響“上海云購物”品牌。另一方面，這次合作也是在線消費和實體商業的一次深度互動，或將成為上海商旅文融合發展的一個典型樣本。

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