HyperX將游戲、娛樂、生活進行到底

供稿 / 2019-08-07 10:1015443

標簽：2019chinajoy

作為全球數字娛樂領域最具影響力的盛會之一，2019年8月2日第十七屆ChinaJoy如期開展。HyperX展臺與眾星一起閃耀，迎來了各地游戲玩家的熱切目光。

筆者看到今年HyperX最大的變化就是品牌“下沉”。2019年HyperX出品的諸多產品命名已經由“電競”改為“游戲”。事實上， HyperX去年就已經聲稱不再將自己的品牌完全定位在電競領域，而向“泛娛樂”的消費電子方向發展。

消費升級，擴大HyperX品牌邊界

“我們是在做‘品牌’下沉的動作，無論是從品牌營銷上還是產品設計上。“高海明先生表示，”但是不妨礙，HyperX品牌依然贊助了20多支全球著名電競隊伍，幾乎所有的重大電競賽事。電競行業的背書是HyperX產品品質與實力的證明。“

HyperX業務行銷高級總監高海明先生

縱觀目前的游戲市場，近幾年在國內主機市場變得越來越炙手可熱，不論是Xbox One、PS4，還是即將上市的Switch國行主機，讓越來越多的游戲愛好者有了更多的購買渠道，這也使得國內游戲玩家能夠第一時間接觸到國外的游戲大作，以及體驗到國外玩家的游戲文化。

而近兩年來更多的電競游戲也選擇了主機平臺進行登錄，例如絕地求生、堡壘之夜等等，模糊了電競玩家群體與主機玩家群體之間的固有圈子，這對于游戲外設廠商來說自然是一個非常難得的機遇。

筆者發現，HyperX近幾年針對主機市場推出了一系列的主機外設產品，例如無線耳機，手柄充電器，以及PS4和Xbox的系列認證產品，包括和主機廠商的聯名產品，戰爭機器版的Revolver系列耳機。

高海明先生提出了這樣的觀點：“消費升級是永遠的主流。我們最大變化是消費人群的擴張，是品牌邊界的擴大。越來越年輕的消費者成為我們的用戶，2018-2019HyperX在全國14座城市的各大高校組織了51場活動，今年還在重慶、武漢、深圳連續組織了粉絲見面會。我們發現，無論是新晉大學生、職場新人，還是HyperX粉絲們，他們都對提升自己的生活、娛樂、游戲品質有直觀需求，并在逐漸釋放自己的購買力。他們的消費共性是，普遍對口碑、評價、品牌知名度、產品品質有一定高度的心理期許。因此，他們的消費升級也會更徹底。這對HyperX產品行銷來說將是最大的潛力市場。”

談及HyperX現在通過線下體驗會的方式加強與用戶互動粘性時，他表示：“事實上，強化與消費者的粘性，我們不僅僅通過粉絲見面會的線下形式。在線上，HyperX目前將自己融入更多的外設圈子中。當然，社交平臺是最高頻的，貼吧、Q群是最精準的。我們保持與消費者最緊密的連接，目的是將HyperX個性化、定制化的標簽融入品牌基因中，這也是HyperX相比于其他外設品牌比較特立獨行的做法。“

高海明先生認為，現在是彈性消費時代，消費者獲得了賦權。他們在獨特的游戲環境中，可以打造出緊密的社區，擁有共同語言的群體爆發出的消費能量，就成為一個品牌異軍突起的機會。近兩年，HyperX經常會與一些國內頂尖的玩家社區以及客制化團隊、品牌，聯名制作一些客制化的鍵帽產品，這充分說明，消費者已經成為了產品的參與者和創造者。他說：“未來我們還將會有更多客制化聯名作品與大家見面，但不僅限于鍵帽這個分支。

傳遞正能量，聚合HyperX粉絲情感核心力

明星IP是聚合粉絲情感的核心。不久前HyperX簽約了亞洲街球傳奇——“炒菜天王”趙強ISO作為品牌形象大使。對此舉措，高海明先生指出：“我們有著共同的價值觀和理念。HyperX與趙強都有一種勇往直前的自信，而自信來自于對自己行業的堅持與熱愛。“

HyperX一直是個年輕化的品牌，對于年輕人的流行趨勢保持著很強的敏感。我們看到，HyperX不僅僅簽約了影視明星，還在音樂、體育、電競、主播以及一切年輕感人興趣的領域發力，讓更多潮流的年輕人了解HyperX品牌。

在全球，HyperX選擇不同類型、不同領域的明星進行合作，他們每個人都擁有鮮明的個性，HyperX希望與他們一起攜手傳遞“玩亦有道“這種正能量的游戲精神（WE'RE ALL GAMERS）。

選擇明星的最終邏輯是粉絲、消費者的聚合。任何一種電子游戲形式，好的外設會讓游戲體驗大幅提升。因此，它就成為明星、主播與用戶之間一個共同體驗的紐帶。有數據表明，中國游戲直播用戶購買主播推薦產品行為當中，最高的一項為電腦硬件和周邊類，為53%。HyperX眾多外設產品中，游戲耳機是主播帶貨最多的品類。今年出品的Cloud阿爾法紫晶版耳機，尤其得到女性主播的推崇，一度在各大直播平臺、主播微博中曬圖。HyperX 聲浪麥克風，酷炫的造型和完美的音質，也成為今年主播最上鏡爆品。

在今年Chinajoy HyperX展臺上，筆者看到了HyperX全明星陣容以吊旗形式裝飾展臺上方。

“我們非常珍視粉絲與品牌之間的情感連接和共鳴。當HyperX Cloud Revolver黑鷹游戲耳機成為‘吃雞’游戲中‘聽音辨位’的代名詞時，這就是產品與使用者在游戲時空中產生的體驗信任。”高海明先生談道。

品牌與明星最終相得益彰，產品與消費者，也最終在共同的游戲體驗交互中完成利益交換。

專業游戲硬件，HyperX對游戲體驗有更高的追求

HyperX 在 Computex 2019上宣布推出的一系列游戲外設和存儲產品，此次筆者在本屆ChinaJoy展會上悉數看到。幾款明星產品，不日也將于中國消費者見面。

HyperX Cloud Orbit S這款游戲耳機是與Audeze和Waves合作開發的產品，也是首款采用Audeze專利100mm平面磁驅動器的HyperX游戲耳機，可提供更為準確的聲音表現。Waves Nx 3D音頻技術為游戲帶來身臨其境的影院級音頻體驗。Waves Nx頭部跟蹤技術可一秒內掃描用戶頭部動作1000次，提供穩定的超逼真360度環繞音頻效果。

這是一款最讓人匪夷所思的明星產品，甚至可以用出神入化來表達。很多游戲外設產品的更新換代僅僅局限在產品細節的創意提升，不痛不癢的改變，并沒有帶來實際應用體驗的升級。

高海明先生談及HyperX對外設產品技術創新時講道：“HyperX對產品創新一直是從消費者買單的需求出發，高深莫測的技術必須落實到產品的本身。游戲外設，尤其如此，因為消費者體驗的好感度是硬需求。“

不是所有的游戲外設在技術上都能有創新突破的，筆者認為鍵鼠就很難。但是HyperX在Alloy Origins起源游戲機械鍵盤上還是做了自己最大的創新嘗試。這款鍵盤采用HyperX自主軸體方案，按壓力度為45g，同時響應非常迅速，并提供高達8000萬次的按鍵壽命。HyperX Alloy Origins支持動態照明功能，提供更明亮更耀眼的RGB光效。通過HyperX NGenuity驅動軟件，Alloy Origins還可設置多達三組的自定義燈效配置文件，并可以直接保存到鍵盤中，玩家可以隨時切換燈效模式，或調用自定義的宏命令。

HyperX站在客戶的角度想問題，產品創新是對客戶市場反饋的彈性應答。我們相信，完全站在客戶價值體系上產品研發，才能擁有核心技術，才是真正的創新者。

5G娛樂時代，HyperX會有更大的發揮潛力

5G是今年ChinaJoy期間最熱門的話題。我們可以想見的未來是，5G時代將徹底改變我們的娛樂方式，4G網速給游戲、視頻、音樂等帶來的壁壘將化為烏有。娛樂的門檻再次降低，每個人都是生活的導演，娛樂的主角。

“5G娛樂時代會改變我們每一個人，包括我們現在的生活、消費、娛樂、教育等等，這是一個很大的話題。HyperX品牌滿足游戲愛好者多平臺游需求，是我們的發展方向，不僅僅是端游、主機游戲，甚至未來的‘云游戲‘。“高海明先生表示。

針對移動外設領域HyperX推出了云雀游戲耳塞和天際藍牙無線耳機，這些都是面向移動設備的游戲外設解決方案，這些產品可以廣泛的適配于手機、游戲掌機、手提電腦。面對即將到來的5G時代，移動平臺必然會成為一個新的流行趨勢，HyperX針對個人娛樂消費領域會進行持續的投入，并且會研發更多的外設產品，提供給玩家更多的選擇。