如何賦予品牌以“年輕”？ 飛利浦 秀的術與道

如何賦予品牌以“年輕”？飛利浦秀的術與道

陳加樂 / 2018-08-10 16:23294656

如果細數全球排名靠前的科技公司，那么大家一定會發現，它們的產品一定是以極大的份額覆蓋年輕人這個群體，年輕就是消費力！而且有意思的是，只要這個公司的產品覆蓋群體大部分是年輕人，大家就會認為這個公司是有活力的，而且前景光明。那么如何將產品打入年輕人的生活，這就是所有科技公司都在思考的問題。

作為一個擁有百年歷史的世界最大的跨國電器企業之一，飛利浦給于普通消費者的印象僅在于家電領域，無論是它的小家電還是黑電白電都給人以質量過硬，成熟穩重之感。如何讓品牌變得年輕，飛利浦過去最優秀的破局者莫過于它的聲波電動牙刷鉆石系列，說它風靡整個年輕群體也不為過。

但是飛利浦不滿足于僅此系列產品，如果想用它來撬動整個群體，無疑也是有些為難。于是飛利浦“秀”品牌橫空出世，作為飛利浦照明在智能家居照明領域打造的子品牌，它一出生就是以當下年輕生態中流行的“智能”為主要因素，打造整個家庭照明系統的解決方案。

革新之道：聽話的光？

任何學問都有術道之分。有道無術，術尚可求也，有術無道，止于術。飛利浦秀深諳其中二味，它一出生就已經明確自己的“道”，它就是奔著對家居照明應用方式的全面革新而來，但是它的“術”一直還在求索之中。在去年，它的發展主題為“聽話的光”，作為一家名副其實的燈廠，飛利浦真的想搖身一變，成為家庭與娛樂的“燈廠”。

這一切的發生應該可以追溯到RGB燈光的暢銷市場，RGB的出現仿佛打開了潘多拉的魔盒，那時候整個群體都處于“信仰燈”的照耀之下，雖然市場千奇百怪，殺馬特輩出，但是無疑還是有人發現，燈光運用的好，真的讓人臉紅心跳。比如汽車界的“燈廠”，奧迪以高逼格的大燈技術和外形讓人如癡如醉。再比如外設界的“燈廠”雷蛇、海盜船，經過設計的RGB幻彩燈效，讓人如夢如幻。燈光無所不在，飛利浦作為全球頂級的照明品牌，沒理由放過這個機會。

于是，它在尋找一個機會。

捭闔之術：合縱連橫

捭闔者，謀定而后動。IoT（物聯網）隨著4G網絡的到來也出現在大眾眼中，通過后續小米生態的大力發展與運作，它已經開始走進了千家萬戶，而近5G時代即將到來，前景無限光明。飛利浦秀的誕生便伴隨著此次熱潮，它一出來就采用合縱之術，展開了“秀之友”（Friends of Hue）的項目。

在這項目中，飛利浦秀聯合亞馬遜Alexa, 蘋果HomeKit、谷歌Home以及阿里的天貓精靈、京東的叮咚等智能家居平臺打造“聽話的光”，讓消費者家中的燈光均可語音控制。與之同時，飛利浦秀還同超過700個第三方應用程序對接，從可穿戴設備到互聯網服務和智能家居產業。

但是這并不是終點，它僅僅只是一個開始。燈光無處不在，與年輕消費者最接近的光不止家庭的家居環境，更有桌面上的光——RGB。游戲作為一個新興產業，它廣受年輕人的喜歡，目前僅中國市場規模已經達到了數千億人民幣，更不用提全球市場了，而這只是游戲本身的市場，而其附帶的經濟效應遠不止于此。外設廠家因此也如魚得水，風生水起。

但是桌面上的光也始終只在桌面上，如何才能有更大的格局？飛利浦秀給出了新的答案。光無處不在，RGB也可以從桌面拓展到家庭照明領域。在今年的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）現場，飛利浦秀與外設界的“燈廠”雷蛇達成合作，雙方攜手為中國家庭娛樂帶來沉浸體驗。

這個沉浸式方案通過飛利浦秀娛樂開放接口（Philips Hue Entertainment API）及其工具與Razer Chroma幻彩燈光系統進行整合，飛利浦秀個性化智能照明系統與筆記本電腦、鍵盤、鼠標和鼠標墊等Razer Chroma幻彩設備相連接后，Razer Chroma幻彩設備中炫酷的燈光效果將通過飛利浦秀照明產品投射到整個空間，從而實現家庭照明氛圍與游戲體驗的同步，家庭的照明氛圍會隨著游戲、音樂以及電影的畫面變換燈光色彩和效果。

如何物盡其用，發揮合作的所有價值？飛利浦秀與雷蛇除了在照明系統與互動娛樂周邊軟硬件方面的產品對接與軟件調試外，還宣布將共同參與國內主要照明、娛樂、科技及家居展會，聯動展會現場體驗與線上內容營銷。這無疑增加更多的曝光量，推動著家庭照明沉浸式體驗方案的發展。

當在游戲領域發力后，飛利浦秀的用戶群體定位已經愈加明顯，那就是當下的年輕人群，飛利浦已經通過多個“術”借機融入品牌以年輕活力，讓飛利浦的品牌形象在年輕玩家中流轉。

也許在不久后，大家去買外設的時候就會問到：“你這支持飛利浦秀燈光聯動嗎？”

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