全球下跌9%,中國下跌19%!奔馳2025年總銷量數據出爐!
豪華品牌奔馳,這回真的遇到了大麻煩!
就在昨天,梅賽德斯-奔馳集團公布了2025年成績單:全年共售出216萬輛乘用車和輕型商用車。

然而,這一數據背后隱藏著令人擔憂的趨勢。其中,奔馳乘用車全年銷量為180萬輛,同比下滑高達9%;更令人震驚的是,作為奔馳全球最大單一市場,中國的交付量同比暴跌19%。
中國市場一直是奔馳全球戰略的核心,但2025年的表現卻讓人大跌眼鏡。奔馳在報告中指出,除了關稅因素,部分車款進入新舊交替階段也影響了批發交車數量。
這一解釋雖然指出了部分原因,但奔馳在華遇冷并非單一因素所致。2025年前10個月的數據顯示,奔馳在華累計銷量僅36.92萬輛,同比暴跌21.84%。

梅賽德斯-奔馳戰略轉型緩慢,是導致其在華困境的深層原因。2024年,奔馳被迫宣布放棄2030年全面電動計劃,重啟燃油車開發以挽救利潤。這一決定使其在電動化轉型的關鍵節點上落后于市場步伐。
奔馳在中國市場的下滑,與國產新能源豪華品牌的崛起密不可分。以問界、理想、蔚來、極氪為代表的中國高端新能源品牌,正以“智能科技+本土化服務”為核心,牢牢把控著30萬-50萬元的新能源車型價格帶。
與這些本土品牌相比,奔馳的電動車型布局節奏相對緩慢,旗下純電車型的產品矩陣不夠豐富。在智能化配置、續航里程等核心指標上,與新能源車企的競爭優勢并不突出。

事實上,奔馳面臨的不僅是市場份額的流失,更是傳統豪華品牌在電動化、智能化轉型過程中的普遍困境。目前,德系車企正處于新能源轉型的關鍵時期,其產品仍以燃油車為主,這直接導致市場競爭力下降。
近年來,燃油車市場規模逐年萎縮,而德系車企在新能源領域的產品技術水平相對較低,無法成功替代燃油車曾經占據的市場地位。
不過,好消息是,奔馳已經開始戰略調整。

2026年,奔馳計劃將高端車型的銷售份額較2019年提升約60%,實現更高質量的增長。這一舉措旨在減少入門車型,加大高端車比例,向全面新能源發展。
2025年的銷量數據公布后,奔馳高層緊急會議不斷。德國斯圖加特總部燈火通明,高管們在全球戰略地圖前反復審視。從歐洲微增1%的市場到亞洲暴跌16%的數據,再聚焦到中國市場刺眼的19%降幅,每個數字都在刺痛這家百年豪華車企的神經。
轉型迫在眉睫,留給奔馳調整的時間不多了。
全球下跌9%,中國下跌19%!奔馳2025年總銷量數據出爐!
中環吳彥祖














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