寶馬官降30萬,超20家車企卷入2026降價(jià)潮!
中環(huán)吳彥祖 / 2026-01-11 12:1140611熟悉汽車行情的朋友都知道,每年的1-2月是最不適合購車的時(shí)候。
一方面,車企、4S店結(jié)束了去年的銷售指標(biāo)考核周期,在優(yōu)惠幅度上大幅縮水。另一方面,面對(duì)即將到來的春節(jié)購車潮,4S店會(huì)故意營造出“一車難求”的假象,誘導(dǎo)消費(fèi)者加價(jià)/加裝潢提現(xiàn)車。

但是,今年的1月有點(diǎn)另類,進(jìn)入2026年才10天,有不少汽車廠家就堅(jiān)挺不住了。有新聞報(bào)道,超過75款車型加入了新年價(jià)格戰(zhàn),甚至包括特斯拉、小米等熱門品牌。
以寶馬為例,官方發(fā)布降價(jià)通知,超30款車型加入,最高降幅甚至接近25%。
為啥今年如此反常呢?其實(shí)和今年國內(nèi)特殊的汽車消費(fèi)市場有關(guān)。

大家都知道,去年國內(nèi)汽車賣得很好,尤其是新能源汽車,但它的好是以透支未來為基礎(chǔ)。比如,購置稅優(yōu)惠政策收緊,導(dǎo)致一些原本在2026年買車的朋友,將計(jì)劃提前至2025年。
這就導(dǎo)致2026年的汽車總銷量下滑。
摩根士丹利發(fā)布的研究報(bào)告稱,預(yù)計(jì)2026年中國乘用車全年銷量將會(huì)下跌5%,如果不考慮出口的增幅,國內(nèi)市場跌幅甚至要超過7%。

因此,以前的車市是增量競爭,而如今變成了存量競爭。
同時(shí),銷量的下滑,會(huì)導(dǎo)致一系列嚴(yán)重的后果,包括銷售渠道的崩潰。
還是以寶馬為例,它打出降價(jià)第一槍的真實(shí)目的,是為了緩解經(jīng)銷商的現(xiàn)金流壓力。

去年12月,北京最大的寶馬4S店——運(yùn)通興寶倒閉,這家店作為北京地區(qū)的旗艦,巔峰時(shí)期一年能賣3400多臺(tái),平均一天近10臺(tái)。
但是,最終這家店還是連夜搬空了店內(nèi)的新車和設(shè)備,跑路了。
要知道,寶馬生意最好那幾年,光北京一座城市,就有28家4S店,現(xiàn)在只剩不到13家。

所以,對(duì)經(jīng)銷商來說,能早點(diǎn)降價(jià)就早點(diǎn)降價(jià),今年情況不同往昔。而對(duì)消費(fèi)者來說,持幣待購才是最好的決策,這個(gè)行情,弄不好就會(huì)買在山巔。
寶馬官降30萬,超20家車企卷入2026降價(jià)潮!














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