結構升級背景下，電視行業如何跳出同質化內卷？

供稿 / 2025-11-11 22:152508

電視行業正以消費者需求為核心進行深度重構，其結構升級已不再局限于單純的價格攀升，而是實現了從購買邏輯到產品價值的全方位迭代。奧維云網（AVC）推總數據顯示，今年三季度彩電零售量同比下滑12.1%，零售額同比下降8.1%，這直接拖累了1-9月電視行業整體表現——累計零售量1991萬臺，同比減少2.9%，累計零售額814億元，同比增長2.1%。即便對比無政策紅利的2023年三季度，零售量仍下滑11.5%，但零售額卻同比逆勢增長了5.1%。這一“量降額升”的亮點，充分印證了彩電市場從規模擴張轉向價值深化的升級趨勢從未改變，而尺寸革新、場景拓展與技術升級，正是支撐行業韌性增長的核心動力。這背后，是消費者從追求性價比轉向青睞高品質的認知轉變，也標志著行業正式邁入價值競爭新階段。

面對這一行業變革，康佳易AI電視R10觀感系列近期以“觀感、爽感、松弛感”為核心賣點，成功實現市場破局。該系列搭載了驚鴻芯片、端側AI、三體遙控等核心配置，跳脫出行業參數內卷的怪圈，既精準匹配了用戶對優質畫質與便捷體驗的核心需求，又敏銳捕捉到了當代消費者對電視產品訴求的最新變化。

從參數到體驗，電視行業結構升級的深層變革

在畫質領域，用戶的認知已從數字競賽回歸觀感落地，不再盲目追求背光分區數量、峰值亮度等紙面參數，而是更關注不同場景下的實際觀影效果。比如在播放暗場景電影時，經過光學算法優化的機型，能精準區分星空的星點層次、夜景的陰影細節，不會出現單純的過亮泛白或死黑一片；觀看體育賽事時，用戶更在意球員快速跑動是否拖影、足球軌跡是否連貫等等。這種認知轉變，倒逼著廠商跳出堆硬件的慣性思維，轉向精優化的技術路徑。

此外，操控體驗的好壞，也正成為消費者決定是否升級電視的關鍵考量之一，而長期存在的聯網依賴、多設備操控繁瑣等痛點，也在倒逼行業重構交互邏輯。比如，智能電視的智能往往建立在網絡連接基礎上，一旦斷網，語音控制等核心功能便陷入癱瘓，這對不熟悉智能設備操作的老人和兒童極不友好；更普遍的困擾來自多遙控混戰：客廳茶幾上堆滿電視遙控、機頂盒遙控、影音設備遙控，換臺要找遙控、切信號源要換設備等繁瑣操作讓觀影體驗大打折扣……

圍繞畫質觀感、操控體驗等的升級，不僅是消費者需求的迭代，更標志著電視行業從參數驅動向體驗驅動的范式轉移，行業競爭焦點不再是參數表上的數字比拼，而是對真實使用場景的洞察與解決問題的能力。

康佳R10觀感系列，三感體驗回應用戶訴求

在結構升級背景下，康佳最新推出的易AI電視R10觀感系列通過驚鴻芯片、墨晶護眼屏與黃金畫質分區構建旗艦級畫質觀感，依托端側AI技術打破聯網束縛打造流暢交互爽感，借助三體遙控器簡化操作實現便捷使用松弛感，逐一回應了消費者對“優質畫質+便捷體驗”的核心訴求。

首先從觀感維度看，康佳R10系列以貼合人眼視覺規律為核心邏輯重構了畫質體驗。其搭載的驚鴻AI畫質芯片2.0，通過AI精準控光、AI智能校色、AI智能調幀、AI智能降噪四大核心能力形成協同。觀看激烈的體育賽事時，AI智能調幀能消除動態拖影，讓球員奔跑、球權轉換的每一個瞬間都絲滑清晰；欣賞自然風光紀錄片時，AI智能校色可精準還原草原的遼闊綠意、深海的幽藍層次，讓觀眾仿佛置身現場。而針對85英寸機型打造的3840黃金畫質分區，在芯片算力加持下實現“一芯一控”，每顆燈珠獨立精細控光，徹底解決了傳統電視亮部過曝刺眼、暗處泛白模糊的通病。這種貼合人眼視覺規律的有效控光設計，恰恰擊中了消費者對真實畫質的核心需求，而非對分區數字的盲目追求。

此外，硬件層面的協同，更讓觀感升維落地為可感知的體驗。3000nits峰值亮度與墨晶護眼屏的AGLR超低反射率技術搭配，即便白天開窗讓陽光直射屏幕，畫面依然清晰通透，避免了白天看屏像看鏡子的尷尬；DCI-P3高色域覆蓋與3D-LUT4913色彩精準校正技術結合，可精準顯示億種色彩，無論是電影里夕陽下的暖橙漸變，還是動畫中角色的細膩膚色，都能避免色彩偏差，還原內容本真；超高刷新率則完美適配賽車、動作電影等高速動態場景，全程無卡頓、無拖影，讓觀感不再是紙面上的參數，而是每一次觀影時的沉浸享受。

如果說“觀感”解決了“看得好”的問題，那“爽感”則直擊消費者對“用得順”的訴求。長期以來，聯網才能用AI、語音指令不精準是智能電視的核心痛點，而康佳R10系列通過端側AI本地部署技術，徹底打破了這一束縛。其搭載的專屬離線識別模型，將語音識別與語義理解功能一體化部署，即便處于斷網環境，用戶只需說一句“切換到昨天看的抗戰劇”“把音量調到25”，電視就能快速響應，無需依賴云端信號；即便在低算力運行場景下，從通電開機的那一刻起，語音交互就能隨時在線，真正實現了AI爽感帶電，隨心暢快無限。

易AI1.6系統的升級更讓“爽感”走向個性化。一方面深度聯動DeepSeek、文心一言、通義千問等主流大模型，讓語音問答、內容推薦的精準度大幅提升；另一方面內置智能體3.0，用戶一句話就能創建專屬個性大模型，覆蓋影音、教育、運動、健康等多個場景，比如家長可定制兒童模式，自動推送益智動畫與學習內容；年輕人能設置游戲模式，一鍵調出低延遲、高刷新率的參數配置；長輩則可開啟養生模式，獲取健康科普與廣場舞教學視頻，實現“千人千面”的交互體驗。更值得一提的是，系統融合訊飛語言大模型，支持23+方言直接交互，無論是四川方言“放哈子小兔子的故事”，還是粵語“繼續琴日未睇完嘅古裝劇”，都能精準識別并執行，徹底擺脫了找遙控器、按按鍵的繁瑣，讓不同年齡段的用戶都能享受到開口即達的爽感。

而“松弛感”的打造，更是康佳R10系列對家庭使用場景的深度洞察。R10系列全新推出了三體遙控，創新性支持紅外線、藍牙、星閃三種連接方式，可同時兼容電視本體與市面上主流品牌的機頂盒。切換電視頻道、調節音量用它，切換機頂盒信號源、操控IPTV播放也用它，無需在多個遙控間反復切換，一鍵即可切換至所需設備，所有操作一手掌控。這種化繁為簡的設計，切實解決了家庭使用痛點：老人不用再對著一堆遙控犯愁，孩子能輕松上手找到喜歡的動畫，全家人無需再為找遙控、換遙控浪費時間，讓電視使用回歸輕松享受的本質，這正是“松弛感”的核心要義。

華潤賦能，探索電視行業價值競爭新路徑

結構升級的當下，康佳R10系列所展現的“三感體驗”，正為電視行業提供了從技術導向回歸用戶價值導向的新路徑，它用“觀感、爽感、松弛感”證明：技術的終極意義，是讓消費者在每一次觀影、每一次交互、每一次操作中，都能感受到“被理解”的愉悅。這種以用戶需求為核心的創新，讓R10系列成為華潤賦能后康佳在消費電子領域的重要成果。

華潤賦能帶來的不僅是單一產品的體驗升級，更重塑了康佳的整體產品戰略，推動其構建“場景細分、人群精準”的全需求產品體系。自8月舉行康佳專業化整合發布會，康佳正式成為華潤集團旗下科技與新興產業板塊的業務單元以來，康佳的產品節奏明顯加快且邏輯清晰：聚焦銀發群體需求，8月推出K10、D7J摯愛系列；定位“家庭中樞”，10月推出R10系列，填補中端家庭場景的產品空白；后續還將推出針對影音愛好者的天籟系列，以及計劃于明年春季上市的高端旗艦智臻系列等。很明顯，該布局是康佳基于對不同消費人群需求的深度洞察，從銀發關懷到家庭共享，從影音專業到高端旗艦，每一款產品都對應著一個明確的用戶群體與場景，形成“覆蓋全生命周期、全需求場景”的產品矩陣。

可以看到的是，在當前消費者告別參數比對，以體驗落地為核心決策依據的市場背景下，華潤賦能的康佳，正走出一條以用戶價值為導向的差異化路徑。這不僅讓R10系列在存量競爭中快速突圍，更為電視行業提供了可借鑒的轉型思路：當行業陷入技術內卷時，回歸用戶真實需求才是破局關鍵；而集團賦能，能夠為品牌提供用戶洞察、產業鏈協同、資源整合等多重支撐，讓體驗創新不再是單點突破，而是系統性的戰略落地。

未來，隨著華潤與康佳協同效應的進一步釋放，這種以體驗為核心、以場景為抓手的模式，或將推動更多契合用戶需求的產品出現，重新定義電視在家庭場景中的價值。

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