《百年兄弟在中國的三十年》新書見面會：解碼外企本土化經營哲學?

供稿 / 2025-07-09 13:042406

由兄弟（中國）商業有限公司（下簡稱“兄弟（中國）”）名譽董事長尹炳新先生述著、資深財經媒體人繆琦女士主筆的《百年兄弟在中國的三十年》新書見面會今日于上海成功舉辦。本次見面會采用深度訪談形式，書籍主創尹炳新先生、繆琦女士及兄弟（中國）董事長總裁張燕女士聯袂出席，與現場嘉賓分享創作初衷及幕后故事，依托書店濃厚的人文氛圍，萃取出一家外資企業的在地化經營智慧。

一位外企掌舵者的親身見證與誠意回顧

作為日本Brother集團歷史上首位區域公司外籍董事長，尹炳新先生的戰略眼光與商業貢獻一直備受認可，曾獲“改革開放40年·中國經濟40人”、“中國經濟70年·功勛人物”、“上海市工商業領軍人物”等榮譽。

《百年兄弟在中國的三十年》一書完整記錄了尹炳新先生參與Brother集團在華工廠建設、事務所設立及銷售體系構建的歷程，呈現了一家百年日企在華發展的跌宕歲月。

其中不乏對尹炳新先生職業生涯中多個重要商業決策的著墨。這些決策背后，是“本地化適配”與“長期主義”的商業哲學，也是外資企業在中國市場發展的縮影。

而本書另一獨特價值在于，通過兄弟（中國）的成長軌跡，折射出中國改革開放的商業變遷史。透過企業家視角，讀者既能目睹一家外資品牌從陌生到融入中國市場的全過程，也能窺見中國商業環境從粗放擴張到高質量發展的深層邏輯。

深度訪談創作細節

訪談伊始，尹炳新先生就坦言，出書其實源自張燕女士及團隊的建議。在創作過程中，他愈發感到此書不僅能成為對自我的總結和前行的勉勵，更希望其中的商業故事能為行業及市場提供有益借鑒，尤其在當今這個充滿不確定性的VUCA時代。

作為項目的重要推動者，張燕女士則動情地談起“真實再現Brother集團在華從零起步的歷程，為并肩奮斗的同仁保存共同記憶”是她的初心。她還提到，尹總信任、放權的管理風格至今深刻地影響著企業文化，也令她受益頗多，望讀者們透過文字感受到這位跨國企業領導人的前瞻思維和開闊格局。

繆琦女士則回憶了從項目接觸到最終擔綱主筆的機緣巧合，感嘆一部高質量商業傳記創作過程的不易，并表示非常珍視與兄弟（中國）這段難得的文字之緣。

聊到書中描寫的幾次企業至暗時刻，尹炳新先生感慨地回憶起來：初創時期，他打破行業常規，首創省級代理制度，讓Brother品牌得以更加貼近市場，也為日后抵御周期波動奠定了堅實基礎；在經濟低迷期，他仍以平和心態面對困難，提出“二次創業”的信念砥礪前行；在實際層面，他給予代理商充分支持，親自走訪為代理企業“診斷把脈”，最終帶領企業沖破迷霧，回歸成長。不難看出，這一個個真實故事背后，是一位企業掌舵人于危機中敏銳破局、俠義扶助的生動寫照。

訪談進入尾聲，談及AI與數字化浪潮對企業未來發展的影響，尹總和張總均表示，Brother集團非常重視數字化人才培養，且公司內部近年大力推進“數字化轉型”，為組織、產品及服務全面賦能。此外，早前在電商平臺試點AI數字人直播取得喜人成效，今后也將持續深化各業務層面的智能化融合。

創新產品點燃現場熱情

活動現場展示的移動端繡花軟件“暢享繡”和云充噴墨打印產品DCP-C421W也吸引了嘉賓們的目光。大家紛紛上前嘗試用“暢享繡”手寫姓名縮寫，并通過電腦繡花縫紉一體機M370刺繡到帆布袋上，形成專屬印記。DCP-C421W “按需打印，按頁付費”的創新商業模式也吸引了大家駐足了解，并對這款文印性價比之作表示欣賞。