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蘋果公司近期在全球兩大市場(chǎng)遭遇了銷量的雙重打擊。在中國(guó)，這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果的銷量比去年下降了19%，這一跌幅顯著。同時(shí)，在美國(guó)，蘋果的激活量也創(chuàng)下了6年來的最低記錄。

根據(jù)最新的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone第一季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下降了19%，跌至第三位，這一表現(xiàn)被認(rèn)為是2020年新冠疫情爆發(fā)以來iPhone在國(guó)內(nèi)的最差季度表現(xiàn)。

不僅如此，iPhone在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也同樣不盡如人意。最新的數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的iPhone，目前在美國(guó)所有新激活智能手機(jī)中僅占三分之一，遠(yuǎn)低于去年的40%。不少人將其歸因于蘋果近些年來更新過于“擠牙膏”，而安卓設(shè)備則通過不斷更新步步侵占iPhone的份額，正如當(dāng)年iOS和Android將黑莓和Windows等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)的情況如出一轍。

除此之外，不少評(píng)論認(rèn)為智能手機(jī)生命周期的不斷延長(zhǎng)也影響到了蘋果公司，激活率下降是智能手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者行為的一個(gè)重要指標(biāo)，顯示出消費(fèi)者越來越不愿意像以前那樣快速升級(jí)設(shè)備，而是更傾向于等待更是值得更新或技術(shù)轉(zhuǎn)變，才會(huì)選擇更新設(shè)備。

不得不說，在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、消費(fèi)者需求愈發(fā)多變的當(dāng)下，蘋果公司面臨著不小的挑戰(zhàn)，盡管蘋果曾以其創(chuàng)新和品質(zhì)著稱，但市場(chǎng)的變化要求公司必須不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)不同地區(qū)消費(fèi)者的偏好，尤其如今安卓陣營(yíng)早已今非昔比，恐怕庫(kù)克是時(shí)候研究一下怎樣挽回更多流失消費(fèi)者了。