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眾所周知，蘋(píng)果在上周時(shí)已經(jīng)取消了電動(dòng)車(chē)項(xiàng)目，那為何這個(gè)每年投資約10億美元、耗時(shí)10年的項(xiàng)目會(huì)走向失敗，馬克·格爾曼和德雷克·貝內(nèi)特在一篇深度報(bào)道中給我們透露了更多細(xì)節(jié)。

根據(jù)兩人的深度報(bào)道，“泰坦”（Titan，蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目的代號(hào)）是在2014年啟動(dòng)的，不過(guò)蘋(píng)果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯在早幾年時(shí)已經(jīng)有了這個(gè)想法，“2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，美國(guó)汽車(chē)公司瀕臨倒閉，蘋(píng)果CEO甚至提出了以幾分錢(qián)收購(gòu)?fù)ㄓ闷?chē)的想法”。只是當(dāng)時(shí)蘋(píng)果公司專注于iPhone，喬布斯認(rèn)為還不是啟動(dòng)汽車(chē)項(xiàng)目的時(shí)候。

最終在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下啟動(dòng)了泰坦項(xiàng)目，期間蘋(píng)果曾與梅賽德斯奔馳展開(kāi)談判，合作制造蘋(píng)果汽車(chē)，奔馳希望為蘋(píng)果制造汽車(chē)的同時(shí)將自動(dòng)駕駛系統(tǒng)用于旗下汽車(chē)，最終蘋(píng)果還是退出了合作，因?yàn)樘O(píng)果公司高管認(rèn)為在和奔馳展開(kāi)早期合作后，蘋(píng)果已經(jīng)有能力自己制造汽車(chē)。除了奔馳外，蘋(píng)果還與福特討論過(guò)在林肯品牌下銷(xiāo)售蘋(píng)果汽車(chē)，與馬斯克討論過(guò)收購(gòu)特斯拉，以及幾乎達(dá)成了收購(gòu)邁凱倫的協(xié)議。

在2016年時(shí)候泰坦項(xiàng)目仍沒(méi)有取得太大進(jìn)展，董事會(huì)已經(jīng)質(zhì)疑汽車(chē)項(xiàng)目可行性，隨后丹·里奇奧說(shuō)服了因在蘋(píng)果硬件團(tuán)隊(duì)任職而聞名的鮑勃·曼斯菲爾德加入汽車(chē)團(tuán)隊(duì)，讓他主攻自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。曼斯菲爾德和庫(kù)克曾考慮與大眾合作生產(chǎn)一輛自動(dòng)駕駛班車(chē)，供蘋(píng)果員工在園區(qū)內(nèi)使用，但是這一建議被視為分散注意力，沒(méi)有執(zhí)行下去。在2016年到2018年期間，蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目已經(jīng)裁員了120人，而且蘋(píng)果估計(jì)汽車(chē)生產(chǎn)成本高達(dá)12萬(wàn)美元，遠(yuǎn)高于8.5萬(wàn)美元。

在2020年，蘋(píng)果制造出電動(dòng)車(chē)原型，這是一輛白色小貨車(chē)，車(chē)身側(cè)面呈圓形，全玻璃車(chē)頂，帶有滑動(dòng)門(mén)與白色側(cè)面輪胎，其設(shè)計(jì)靈感源自于大眾的microbus，在蘋(píng)果內(nèi)部它被稱為“Bread Loaf”。按照計(jì)劃這款車(chē)將于5年后投放市場(chǎng)，具備大屏幕、功能強(qiáng)大音響、自動(dòng)調(diào)色的車(chē)窗，座椅像是飛機(jī)頭等艙座椅一樣，可以平躺，還有腳踏板。后來(lái)蘋(píng)果還一度在街頭投放一支由雷克斯SUV組成的車(chē)隊(duì)，用于測(cè)試自動(dòng)駕駛技術(shù)。

在最后，蘋(píng)果泰坦項(xiàng)目還是走向失敗，原因是多方面，在項(xiàng)目結(jié)束之前蘋(píng)果只能制造出L2級(jí)別自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，和市場(chǎng)上其它產(chǎn)品沒(méi)有差別，而且關(guān)鍵位置的工程師與高管已經(jīng)加入其它公司，另外庫(kù)克被指在泰坦項(xiàng)目發(fā)展方向上舉棋不定，令公司高管感到詛喪。結(jié)果在耗時(shí)10年，每年投資約10億美元蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目走向終結(jié)。