你還看電視嗎？2023年中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量創(chuàng)十年來(lái)新低！

你還看電視嗎？2023年中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量創(chuàng)十年來(lái)新低！

Viking / 2024-01-18 13:0971099

前段時(shí)間我國(guó)電視開(kāi)機(jī)率跌至30%的新聞上了熱搜，很多小伙伴都表示家里的電視好久都不開(kāi)一次。而電視開(kāi)機(jī)率越來(lái)越低的背后，也代表著電視行業(yè)的不樂(lè)觀。

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根據(jù)洛圖科技觀研的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)電視品牌整機(jī)的出貨量不容樂(lè)觀，僅為3656萬(wàn)臺(tái)，相較于去年下降8.4%，其中下半年降幅比較大，達(dá)到了14.3%，平均每月降幅均在10%以上。

洛圖科技觀研表示，2023年第三季度，因?yàn)殡娨暫诵牟考姘宄杀靖呶贿\(yùn)行，因此電視廠商也無(wú)奈價(jià)格上漲，抑制了市場(chǎng)需求。即使是在雙十一促銷(xiāo)季，電視的零售總量也同比下降超過(guò)20%。

不過(guò)雖然2023年電視出貨量創(chuàng)下了十年來(lái)新低，但是頭部四大品牌的總體出貨量卻僅下降1.6%。其中海信（含Vidda）是唯一出貨量超過(guò)800萬(wàn)的電視品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)到了23%；小米（含Redmi）全年出貨量超過(guò)770萬(wàn)臺(tái)，市占率21.2%。

TCL（含子品牌）全年出貨超680萬(wàn)臺(tái)，市占率18.7%，出貨量同比增長(zhǎng)6.9%；創(chuàng)維（含子品牌）全年出貨約600萬(wàn)臺(tái)，市占率相較于去年提升了3%。

而長(zhǎng)虹、海爾及康佳所處的第二陣營(yíng)品牌出貨量下降頗多，這三家全年出貨總量約480萬(wàn)臺(tái)，相較于去年減少了200萬(wàn)臺(tái)，同比降幅均在20%以上。

值得一提的是，外資四大品牌索尼、三星、夏普以及飛利浦在國(guó)內(nèi)的出貨總量不到150萬(wàn)臺(tái)，同比下降20%，合計(jì)市占率也只有4%。

總的來(lái)看，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一點(diǎn)也不比手機(jī)行業(yè)弱，大盤(pán)持續(xù)下跌，各家廠商都使出渾身解數(shù)去搶奪別人口中的蛋糕，但目前來(lái)看還是海信、小米、TCL、創(chuàng)維等頭部企業(yè)表現(xiàn)更為出色。

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