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在游戲界甚至是整個(gè)數(shù)字娛樂領(lǐng)域中，有一個(gè)屬于中國(guó)人的大型展會(huì)，它不僅是中國(guó)玩家狂歡的節(jié)日，也是亞洲最大的游戲展之一，它被稱作“中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)”，不過它還有一個(gè)更為熟知的名字——ChinaJoy。

與E3（the Electronic Entertainment Expo電子娛樂展覽會(huì)）、科隆游戲展等國(guó)際游戲展會(huì)相比，ChinaJoy最大的不同不僅在于龐大的市場(chǎng)規(guī)模和現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氛圍，也在于經(jīng)過多年發(fā)展的CJ成為了數(shù)碼互動(dòng)領(lǐng)域的晴雨表。縱觀這20年的發(fā)展，我們不僅能夠看到游戲行業(yè)從無到有從野蠻生長(zhǎng)到精益求精的轉(zhuǎn)變，也能看到技術(shù)的進(jìn)步給時(shí)代帶來巨大影響，不過一切的開始還要從CJ開始的前一年說起……

ChinaJoy的開端：“天時(shí)、地利與人和”

是的，其實(shí)早在第一屆ChinaJoy舉辦前，中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展就表現(xiàn)出了非常強(qiáng)勁的勢(shì)頭，根據(jù)《2003中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，2001年網(wǎng)游總收入3.1億，到了2002年直接翻一番達(dá)到8.4億，2003年就已經(jīng)到了13.8億，同比增速為45.8%。

更重要的是，游戲的發(fā)展能夠帶動(dòng)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為通信、IT、媒體及出版等眾多行業(yè)提供了充足的資金，做出了非常重要的作用。2003年，網(wǎng)游直接及間接帶動(dòng)整體市場(chǎng)發(fā)展總額就已經(jīng)超過了100億元人民幣，影響力不容小覷。

數(shù)據(jù)來源：2003中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告

在這樣的歷史背景下，政府相關(guān)部門下場(chǎng)支持與扶持相關(guān)行業(yè)發(fā)展幾乎成為了理所當(dāng)然的事情。2003年11月，人民大會(huì)堂舉辦了中國(guó)數(shù)字體育平臺(tái)的開啟儀式，會(huì)上國(guó)家體育總局正式宣布：電子競(jìng)技成為國(guó)家體育總局承認(rèn)的第99個(gè)正式體育項(xiàng)目。

隨后不久，中國(guó)代表隊(duì)在《星際爭(zhēng)霸》、《魔獸爭(zhēng)霸3》及《反恐精英》等國(guó)際項(xiàng)目中都進(jìn)入了前八名，央視電競(jìng)節(jié)目熱度非凡，市面上對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)科技的關(guān)注與日俱增，第一屆ChinaJoy可謂是兼具“天時(shí)、地利、人和”。就這樣，第一屆ChinaJoy在飄著初雪的北京誕生。

2003年CCTV5推出的《電子競(jìng)技世界》節(jié)目

從此開始，中國(guó)游戲行業(yè)命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)，第一屆展會(huì)共吸引了100多家中外廠商媒體參展，公眾開放期間展會(huì)人數(shù)58244人，這個(gè)數(shù)字在當(dāng)今看來雖然看似不起眼，但在那個(gè)計(jì)算機(jī)都還沒有普及的時(shí)代已經(jīng)顯示出了CJ的影響力。

第一屆CJ門外排隊(duì)的人群

2019年第十七屆ChinaJoy專門為排隊(duì)設(shè)置的區(qū)域

各大廠商為了吸引玩家關(guān)注，也紛紛拿出了壓箱底的東西，例如當(dāng)年索尼展出了國(guó)行PS2主機(jī)；網(wǎng)易請(qǐng)來周星馳為《大話西游2》站臺(tái)；《仙劍奇?zhèn)b傳3》在單機(jī)領(lǐng)域撐起了一片天地，新浪押寶的《天堂2》氣勢(shì)拉滿；諾基亞也攜自己寄予厚望的N-gaga游戲手機(jī)登場(chǎng)，成為了當(dāng)時(shí)的關(guān)注重點(diǎn)。

第一屆CJ展上的周星馳

諾基亞面向游戲玩家的N-gaga手機(jī)

同年10月，第二屆ChinaJoy在上海舉辦，展會(huì)不僅規(guī)模和熱度都更進(jìn)一步，中國(guó)游戲市場(chǎng)自此開始進(jìn)入黃金時(shí)代。此后2005年-2007年，中國(guó)游戲市場(chǎng)保持了每年52.6%、73.5%、61.5%的高速增長(zhǎng)，其中2006年民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)到42.4億元，比2005年增長(zhǎng)了88%；2007年民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入68.8億元，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的65%，中國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

尤其值得一提的是，《魔獸世界》中文頁(yè)面在這一屆展會(huì)中首次亮相，誰也沒有想到這款游戲可以一直火爆十七年，成為幾代人的回憶。這一屆也吸引了更多外國(guó)廠商參會(huì)，索尼、育碧、暴雪、EA等紛紛加入，中國(guó)游戲市場(chǎng)開始越來越多地受到來自國(guó)際關(guān)注和尊重，而以魔獸為代表的外國(guó)游戲進(jìn)入入駐，也為國(guó)內(nèi)玩家?guī)砹烁嗟倪x擇。

從野蠻生長(zhǎng)走向秩序

一個(gè)有趣的傳聞是，很多參與過前三屆ChinaJoy的觀眾紛紛表示，這一時(shí)期給人留下最重要印象的不是游戲而是音響，當(dāng)時(shí)幾乎所有的游戲廠商、代理商紛紛絞盡腦汁尋求吸引玩家的注意力，于是幾乎每一個(gè)參展廠商都使用大功率音響為自己“造勢(shì)”，導(dǎo)致整個(gè)會(huì)場(chǎng)都被震耳欲聾的聲響包圍，引起了不少吐槽和抱怨。

這事實(shí)這反映出CJ此時(shí)已經(jīng)成為頗具影響力的盛會(huì)，各家廠商為了抓住機(jī)會(huì)宣傳自己開足了馬力，但與此同時(shí)又沒有太突出的產(chǎn)品所以才只能以“聲量”換取聲量。與此同時(shí)，一個(gè)名叫孫婷的Show Girl一夜之間爆紅網(wǎng)絡(luò)，在那個(gè)沒有濾鏡的時(shí)代成為了“網(wǎng)游第一美女”，為廠商賺來了夢(mèng)寐以求的知名度，不少嗅覺敏銳的廠商看到了不用專注產(chǎn)品而靠著Show Girl來博取影響力的道路，為此后的亂象埋下伏筆。

2005年第三屆ChinaJoy知名Show Girl——孫婷

時(shí)間來到2006年，第四屆CJ開始嘗試突破單純的游戲展示，走向多元化發(fā)展。除了網(wǎng)游以外，頁(yè)游、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲等也開始嶄露頭角，除了各種游戲的體驗(yàn)以外，還有形式豐富的Cosplay比賽、動(dòng)漫展覽等豐富多彩的活動(dòng)，ChinaJoy全方位的數(shù)字娛樂盛宴的未來已經(jīng)初見端倪，也是這一年，一位名叫丁貝莉的Show Girl憑借清純而又憂郁的氣質(zhì)迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，她所代表的“武林外傳”一時(shí)名聲大噪。

2006年丁貝莉

從此時(shí)開始，CJ就開始與炒作分不開，廠商們就像此前開大音箱吸引注意力一樣，開始越跑越偏，有的展商甚至一次性請(qǐng)來上百個(gè)Show Girl，此后幾年關(guān)于CJ幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)一些炒作、獵奇的新聞，ChinaJoy成為了“拆奶罩”，每年都會(huì)有一兩個(gè)“網(wǎng)紅”通過CJ炒作走紅。

2007年“最敬業(yè)Showgirl”朱弘

2008年當(dāng)紅車模獸獸

2009年“小周慧敏”呂瑤

事實(shí)上，不僅是Show Girl，只要是能用來營(yíng)銷造勢(shì)的手段都在CJ中能夠看到，不但有越來越多的各類明星，廠商在贈(zèng)品方面越來越“卷”也是其中表現(xiàn)，尋常的產(chǎn)品、禮物已經(jīng)不夠博人眼球，有的廠商甚至出現(xiàn)了贈(zèng)送“拉桿箱”的操作，在被禁止后又出現(xiàn)了“變形箱”，游戲方面也常常出現(xiàn)新游多但大作少的狀況，無論廠商還是玩家，忽視游戲本身的品質(zhì)和內(nèi)容，而將注意力放在此類營(yíng)銷手段上。

2010年“鳳姐”在CJ

各類炒作層出不窮

2015年，國(guó)家為了制止CJ亂象，出臺(tái)了一系列規(guī)定，才終于將人們對(duì)CJ的注意力從各類獵奇新聞回到了游戲產(chǎn)品上。表面上來看，似乎是國(guó)家的一紙法令改變的一切，但事實(shí)是讓CJ真正發(fā)生變化的原因在于技術(shù)的發(fā)展，在于更優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，這才“讓快樂更簡(jiǎn)單”，讓CJ回歸到關(guān)注游戲的正軌上來。

這實(shí)際上反映的是這一時(shí)期整體發(fā)展的狀態(tài)，如果我們把這些亂象放在更長(zhǎng)的時(shí)間軸上不難發(fā)現(xiàn)，CJ發(fā)展的這20年正是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)期，游戲作為這個(gè)行業(yè)的重要部分同樣也享受著流量紅利。早期一方面受限于行業(yè)發(fā)展水平，另一方面由于行業(yè)紅利，獲客成本低，不需要太多投入到游戲品質(zhì)就可以從中牟利，因而出現(xiàn)過大量的低質(zhì)游戲，所以CJ作為游戲行業(yè)的晴雨表也曾出現(xiàn)過野蠻生長(zhǎng)的亂象。

但近些年來，隨著用戶紅利的消失，以及用戶對(duì)于游戲娛樂產(chǎn)品的要求與日俱增，再加上主管部門越來越強(qiáng)力的監(jiān)管，游戲行業(yè)正在經(jīng)歷著全新的蛻變。過去幾年相關(guān)部門對(duì)版號(hào)的控制也是如此，通過版號(hào)的限制倒逼游戲行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓廠商更注重內(nèi)容的質(zhì)量，整個(gè)行業(yè)的游戲內(nèi)容制作門檻在升高，讓很多想要賺一波快錢就跑的公司無法再得到利益，這也是行業(yè)發(fā)展走向健康的必經(jīng)之路。

用發(fā)展來解決發(fā)展的問題

此后的展會(huì)中，我們看到了越來越多的新技術(shù)及新應(yīng)用。十三屆ChinaJoy展會(huì)上，VR出現(xiàn)在人們的視野中，隨后包括《DEEP》、《極限挑戰(zhàn)》等一系列VR/AR游戲的推出，給國(guó)內(nèi)玩家?guī)砹送耆煌母泄俸突?dòng)體驗(yàn)，也讓人們看到了游戲產(chǎn)業(yè)在VR/AR等新興技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿ΑＨ藗儩M心憧憬地期待VR/AR成為下一個(gè)游戲藍(lán)海，但誰也沒有想到直到2023年蘋果頭顯設(shè)備推出后，這一觀點(diǎn)仍然還在老調(diào)重彈，讓人不勝唏噓。

VR跳傘設(shè)備

此后云游戲、元宇宙、5G等技術(shù)的出現(xiàn)也展示了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)潛力，尤其今年以ChatGPT為代表的AIGC風(fēng)潮席卷全球，同時(shí)也為游戲產(chǎn)業(yè)帶來了更多的機(jī)遇，不少游戲廠商積極布局，將生成式AI與游戲的結(jié)合，探索新的游戲表現(xiàn)。根據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》，87%的企業(yè)認(rèn)為AI對(duì)降本增效的能力表示肯定，超六成國(guó)內(nèi)頭部游戲企業(yè)明確布局AIGC領(lǐng)域。

事實(shí)上，在人工智能的催化下，整個(gè)游戲行業(yè)都正在面臨異常巨大的技術(shù)變革。今年全新增設(shè)的“ChinaJoy AIGC大會(huì)”，就是聚焦當(dāng)下熱議的AIGC話題，邀請(qǐng)了眾多相關(guān)從業(yè)者、研究者，分享AIGC技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程，探討AIGC在游戲中的應(yīng)用。在ChinaJoy BTOB展區(qū)，還全面增設(shè)了數(shù)字科技創(chuàng)新展區(qū)，其中包含了當(dāng)下最熱門的人工智能、5G、Web3.0、元宇宙、數(shù)字人等各類技術(shù)及產(chǎn)品的展示，促進(jìn)推動(dòng)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新科技與游戲產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，探索科技娛樂創(chuàng)新形式的未來。

《逆水寒》游戲中的AI對(duì)話

技術(shù)是游戲產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，在新的技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，新的游戲形式也在不斷涌現(xiàn)，新的技術(shù)不僅提供了新的交互方式，也在進(jìn)一步拓展游戲的邊界。這在事實(shí)上推動(dòng)了游戲表現(xiàn)形式的發(fā)展，也在擴(kuò)展著游戲的內(nèi)涵，與此同時(shí)，游戲發(fā)展的同時(shí)也在推動(dòng)技術(shù)及相關(guān)硬件的發(fā)展。

一方面無論是OpenAI還是Deepmind，都將游戲作為AI學(xué)習(xí)的重要部分；另一方面，隨著應(yīng)用程序?qū)τ?jì)算能力、圖形處理等性能需求不斷增加，也推動(dòng)了相關(guān)硬件不斷提升性能和效率來滿足市場(chǎng)和用戶的需求。這二十年CJ的發(fā)展史并不非只是游戲的發(fā)展歷史，其背后隱藏的更是設(shè)備硬件及科技的發(fā)展。相信隨著新技術(shù)的發(fā)展，新的游戲互動(dòng)方式將不會(huì)太遙遠(yuǎn)。

ChinaJoy不止游戲，探索不止今天

事實(shí)上，今年的ChinaJoy早已從過去ShowGirl、cosplayer遍地的二次元盛會(huì)成為了如今多元化發(fā)展的盛會(huì)，作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度和影響力的年度盛會(huì)，今年的ChinaJoy涵蓋了游戲、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)、影視、潮流玩具、智能娛樂軟件及硬件眾多領(lǐng)域的盛會(huì)。

許多非游戲廠商諸如TCL、廣汽、美團(tuán)、盒馬等企業(yè)的參展，也為ChinaJoy注入了新鮮的血液，這一方面在于非游戲行業(yè)事實(shí)上也在面臨著用戶增長(zhǎng)的瓶頸，需要利用CJ巨大的影響力尋求更多品牌曝光的機(jī)會(huì)，另一方面也是游戲市場(chǎng)用戶群體中年輕且具有更強(qiáng)消費(fèi)力的年輕群體占了大多數(shù)，這樣的群體在其他行業(yè)同樣也是高價(jià)值用戶，這也體現(xiàn)出泛娛樂行業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。

同樣，在全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)的背景下，游戲行業(yè)發(fā)展也很難不受到影響。根據(jù)《2022-2023中國(guó)上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，2022年，僅有40.3%的上市游戲企業(yè)收入增長(zhǎng)，而且主要上市游戲企業(yè)中38.5%游戲業(yè)務(wù)虧損。而在這些盈利的企業(yè)中，像米哈游、騰訊、網(wǎng)易等都在產(chǎn)品IP化方面有非常不錯(cuò)的成果。

實(shí)際上，CJ對(duì)潮流文化的重視早已有之，從十六屆開始，ChinaJoy首次設(shè)立“潮流文化主題館”，以“新時(shí)代·新文化·新娛樂”為主題，匯集了國(guó)內(nèi)外知名的潮流品牌、藝術(shù)家等舉辦了多場(chǎng)精彩的演出和活動(dòng)，今年也首次開設(shè)了IP授權(quán)專區(qū)，助力游戲IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展新勢(shì)能，以創(chuàng)新拓寬游戲IP的界限，而這也是促進(jìn)產(chǎn)品走向全面發(fā)展的必經(jīng)之路。

總結(jié)

ChinaJoy從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)走過二十年，一年一度的ChinaJoy如同一面鏡子，折射出游戲產(chǎn)業(yè)乃至于科技發(fā)展的時(shí)代脈絡(luò)，20年間無數(shù)廠商、游戲、技術(shù)、人物聲勢(shì)浩大席卷而來而又悄無聲息黯然離場(chǎng)，最新的《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中顯示，1-6月國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1442.63億元，相對(duì)于CJ起始之前無論是體量還是發(fā)展模式都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但對(duì)于游戲和娛樂的關(guān)注是ChinaJoy這二十年來不變的追求。

從早期單一的游戲展會(huì)，到如今的包羅萬象，ChinaJoy隨著行業(yè)發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，更具特色，成為涵蓋了游戲、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)、影視、潮流玩具、智能娛樂軟件及硬件眾多領(lǐng)域的亞洲最大盛會(huì)之一，成為中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的一面旗幟，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。通過不斷推陳出新的展示方式和活動(dòng)形式，ChinaJoy已成功將數(shù)字娛樂展會(huì)打造成為了一個(gè)極具全球知名度與影響力的國(guó)際展會(huì)品牌，這條傳奇的道路，還有更多精彩在未來。