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智能健身的市場(chǎng)有多大？

任何新興行業(yè)的發(fā)展都離不開龐大的市場(chǎng)作為支撐，那么智能健身的市場(chǎng)有多大呢？首先根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》給出的數(shù)據(jù)，2020年我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)4.35億。是不是覺得還挺多？不過根據(jù)《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，截止2020年12月，中國整個(gè)健身行業(yè)的會(huì)員為7029萬人，健身人口滲透率僅為5.02%。也就是說，運(yùn)動(dòng)鍛煉的人有很多，但是愿意為健身花錢的人并不多。

不過近兩年受疫情影響，越來越多的人群開始更加注重居家健身，另外國內(nèi)手環(huán)、手表等智能穿戴設(shè)備的普及，也讓更多人開始接觸健身。而以健身App、智能健身器械為代表的智能健身在這其中凸顯出更大的價(jià)值。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，中國智能運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到約100億元，2022年預(yù)計(jì)將達(dá)到245億元，2025年預(yù)計(jì)突破820億元，智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)規(guī)模成長速度是非常迅速的。較為樂觀的市場(chǎng)前景，吸引了眾多廠商投入到智能健身行業(yè)之中。

智能健身發(fā)展現(xiàn)狀怎么樣？

目前智能健身行業(yè)的發(fā)展主要分為3個(gè)大的方向，首先是以“Keep”為代表的健身App。這類健身App一般能夠?yàn)橛脩籼峁┹^為豐富的健身訓(xùn)練課程，付費(fèi)后成為會(huì)員還能夠獲得針對(duì)性的健身訓(xùn)練計(jì)劃，另外App內(nèi)還有社區(qū)運(yùn)營，方便用戶之間分享健身心得與成果，以增加用戶粘性。

健身類的App的優(yōu)勢(shì)就是獲客更加容易，畢竟用戶只需要下載一個(gè)App，注冊(cè)進(jìn)入就能夠?qū)W習(xí)，但目前健身類App盈利也非常困難。以健身App的老大“Keep”為例，除了銷售付費(fèi)課程，“Keep”App內(nèi)的商城還提供了運(yùn)動(dòng)健身器材、穿戴產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)裝備甚至食品服飾之類的產(chǎn)品，但截止2021年9月30日的9個(gè)月內(nèi)，“Keep”經(jīng)調(diào)整虧損凈額為6.96億元。

智能健身行業(yè)的第二個(gè)方向便是將傳統(tǒng)的健身器材賦予“智能”屬性。目前市場(chǎng)上常見的有智能單車、智能跑步機(jī)、智能劃船機(jī)、智能跳繩等諸多產(chǎn)品，這類產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)的健身器材增加了更多的傳感器，可以記錄用戶的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，一些器械還能夠給出運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)的建議，幫助用戶改進(jìn)健身效果。

以智能健身器材為核心，一些廠商還會(huì)更進(jìn)一步，打造自己的健身課程內(nèi)容，比如麥瑞克研發(fā)MERIT超燃脂課程，讓消費(fèi)者在使用自家器械的時(shí)候，可以搭配MERIT直播課程去獲得更佳的健身效果。

智能健身行業(yè)的第三個(gè)方向則是現(xiàn)在市面上非常多的“健身鏡”。健身鏡算是近幾年新興的品類。它一般是有人工技術(shù)的加持，可以通過攝像感應(yīng)模組去識(shí)別用戶運(yùn)動(dòng)的姿態(tài)是否正確，如果不正確還能夠進(jìn)行智能糾錯(cuò)，防止出現(xiàn)因?yàn)榻∩矸绞讲粚?duì)而出現(xiàn)傷害身體的情況。而健身鏡也能夠提供眾多的健身課程，通過付費(fèi)還可以解鎖個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)健身方案。其實(shí)這和健身類App有些類似，都是提供健身內(nèi)容課程，不過健身鏡本身就是硬件產(chǎn)品，軟硬結(jié)合下相對(duì)來說能夠提供給用戶更為沉浸的體驗(yàn)，可以實(shí)現(xiàn)的功能也更多一些。

健身鏡這類產(chǎn)品非常適合居家健身來使用，不過現(xiàn)階段的健身鏡價(jià)格普遍不便宜，而且用戶將健身鏡買回家之后，還需要付費(fèi)解鎖健身課程才能夠獲得較為全面的體驗(yàn)，因此健身鏡雖然很多廠商在做，但當(dāng)下的消費(fèi)者接受度還并不高。

智能健身行業(yè)未來發(fā)展方向

想要做大做強(qiáng)，智能健身行業(yè)需要做的事情還很多。首先是需要積極開拓更廣闊的市場(chǎng)，教育用戶形成為健身付費(fèi)的習(xí)慣。前面我們提到過國內(nèi)擁有4.35億運(yùn)動(dòng)鍛煉人群，但是健身行業(yè)的會(huì)員卻只有7000多萬人，愿意為健身付費(fèi)的人數(shù)占比還非常低。好在外部的大環(huán)境是向好發(fā)展，而且國家頒發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021~2015年）》政策，也在推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持開展智能健身等運(yùn)動(dòng)。只有大家一起把蛋糕做大，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展才會(huì)更有活力。

第二則是降低運(yùn)動(dòng)人群的健身成本。根據(jù)《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，健身行業(yè)會(huì)員每年投入的費(fèi)用集中在3000元以內(nèi)，占比為83.26%。但是現(xiàn)在一款智能健身鏡的價(jià)格基本都要3000元，還不算后續(xù)為健身課程的額外付費(fèi)，高昂的價(jià)格讓很多人對(duì)智能健身產(chǎn)品望而卻步。健身鏡與其它智能健身器材未來如何降低硬件成本，是廠商們需要急需考慮的。

第三是各自發(fā)揮所長，形成差異化優(yōu)勢(shì)。健身內(nèi)App雖然存在健身內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容運(yùn)營成本過高的問題，但健身App的優(yōu)勢(shì)在于獲客成本更低，用戶更多，健身類App可以更好地培養(yǎng)用戶對(duì)付費(fèi)健身的習(xí)慣，以逐漸扭虧為盈。比如Keep在2021年的平均月活用戶為3440萬，但平均月度訂閱會(huì)員僅為330萬，會(huì)員滲透率不到10%，還有非常大的提升空間。

智能健身器械的目光除了集中在居家健身，其實(shí)也可以和傳統(tǒng)的健身房或者是社區(qū)合作，在公共場(chǎng)所讓更多消費(fèi)者了解智能健身器材，這樣才更有機(jī)會(huì)走入更多人的家中；智能健身鏡的優(yōu)勢(shì)在于軟硬件結(jié)合，健身沉浸體驗(yàn)更好，未來可通過AI技術(shù)的發(fā)展，性能的提升，讓運(yùn)動(dòng)健身與游戲、學(xué)習(xí)相結(jié)合，成為覆蓋更多場(chǎng)景的健身產(chǎn)品。

寫在最后：

雖然智能健身行業(yè)剛剛起步不久，但隨著健身越來越普及，智能健身行業(yè)面對(duì)的用戶也會(huì)越來越多；隨著智能健身上下游產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)成熟，智能健身產(chǎn)品的成本也會(huì)越來越低；隨著AI等技術(shù)的發(fā)展，智能健身能夠?qū)崿F(xiàn)的功能也會(huì)越來越多，對(duì)于消費(fèi)者也將更有吸引力。雖然智能健身行業(yè)的春天雖然還沒來，但在可預(yù)見的未來，智能健身行業(yè)將有廣闊天地，可大有所為。