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你的朋友圈里有幾位“劉畊宏女孩（男孩）”呢？最近劉畊宏魔性的毽子操搭配《本草綱目》和《龍拳》等歌曲，迅速在短視頻平臺爆火，粉絲已經超5000萬。在如今的大環境下，越來越多人開始想辦法如何在家也能夠很好地健身運動，保持身體健康，居家健身逐漸成為新日常，那么智能健身行業的春天就算是來了嗎？

智能健身的市場有多大？

任何新興行業的發展都離不開龐大的市場作為支撐，那么智能健身的市場有多大呢？首先根據《“健康中國2030”規劃綱要》給出的數據，2020年我國經常參加體育鍛煉的人數達4.35億。是不是覺得還挺多？不過根據《2020中國健身行業數據報告》，截止2020年12月，中國整個健身行業的會員為7029萬人，健身人口滲透率僅為5.02%。也就是說，運動鍛煉的人有很多，但是愿意為健身花錢的人并不多。

不過近兩年受疫情影響，越來越多的人群開始更加注重居家健身，另外國內手環、手表等智能穿戴設備的普及，也讓更多人開始接觸健身。而以健身App、智能健身器械為代表的智能健身在這其中凸顯出更大的價值。根據艾瑞統計和預測，中國智能運動健身市場規模在2019年達到約100億元，2022年預計將達到245億元，2025年預計突破820億元，智能運動健身行業規模成長速度是非常迅速的。較為樂觀的市場前景，吸引了眾多廠商投入到智能健身行業之中。

智能健身發展現狀怎么樣？

目前智能健身行業的發展主要分為3個大的方向，首先是以“Keep”為代表的健身App。這類健身App一般能夠為用戶提供較為豐富的健身訓練課程，付費后成為會員還能夠獲得針對性的健身訓練計劃，另外App內還有社區運營，方便用戶之間分享健身心得與成果，以增加用戶粘性。

健身類的App的優勢就是獲客更加容易，畢竟用戶只需要下載一個App，注冊進入就能夠學習，但目前健身類App盈利也非常困難。以健身App的老大“Keep”為例，除了銷售付費課程，“Keep”App內的商城還提供了運動健身器材、穿戴產品、運動裝備甚至食品服飾之類的產品，但截止2021年9月30日的9個月內，“Keep”經調整虧損凈額為6.96億元。

智能健身行業的第二個方向便是將傳統的健身器材賦予“智能”屬性。目前市場上常見的有智能單車、智能跑步機、智能劃船機、智能跳繩等諸多產品，這類產品相較于傳統的健身器材增加了更多的傳感器，可以記錄用戶的運動狀態，通過對數據的分析，一些器械還能夠給出運動指導的建議，幫助用戶改進健身效果。

以智能健身器材為核心，一些廠商還會更進一步，打造自己的健身課程內容，比如麥瑞克研發MERIT超燃脂課程，讓消費者在使用自家器械的時候，可以搭配MERIT直播課程去獲得更佳的健身效果。

智能健身行業的第三個方向則是現在市面上非常多的“健身鏡”。健身鏡算是近幾年新興的品類。它一般是有人工技術的加持，可以通過攝像感應模組去識別用戶運動的姿態是否正確，如果不正確還能夠進行智能糾錯，防止出現因為健身方式不對而出現傷害身體的情況。而健身鏡也能夠提供眾多的健身課程，通過付費還可以解鎖個性化的運動健身方案。其實這和健身類App有些類似，都是提供健身內容課程，不過健身鏡本身就是硬件產品，軟硬結合下相對來說能夠提供給用戶更為沉浸的體驗，可以實現的功能也更多一些。

健身鏡這類產品非常適合居家健身來使用，不過現階段的健身鏡價格普遍不便宜，而且用戶將健身鏡買回家之后，還需要付費解鎖健身課程才能夠獲得較為全面的體驗，因此健身鏡雖然很多廠商在做，但當下的消費者接受度還并不高。

智能健身行業未來發展方向

想要做大做強，智能健身行業需要做的事情還很多。首先是需要積極開拓更廣闊的市場，教育用戶形成為健身付費的習慣。前面我們提到過國內擁有4.35億運動鍛煉人群，但是健身行業的會員卻只有7000多萬人，愿意為健身付費的人數占比還非常低。好在外部的大環境是向好發展，而且國家頒發《全民健身計劃（2021~2015年）》政策，也在推進體育產業數字化轉型，支持開展智能健身等運動。只有大家一起把蛋糕做大，整個行業的發展才會更有活力。

第二則是降低運動人群的健身成本。根據《2020中國健身行業數據報告》顯示，健身行業會員每年投入的費用集中在3000元以內，占比為83.26%。但是現在一款智能健身鏡的價格基本都要3000元，還不算后續為健身課程的額外付費，高昂的價格讓很多人對智能健身產品望而卻步。健身鏡與其它智能健身器材未來如何降低硬件成本，是廠商們需要急需考慮的。

第三是各自發揮所長，形成差異化優勢。健身內App雖然存在健身內容同質化嚴重，內容運營成本過高的問題，但健身App的優勢在于獲客成本更低，用戶更多，健身類App可以更好地培養用戶對付費健身的習慣，以逐漸扭虧為盈。比如Keep在2021年的平均月活用戶為3440萬，但平均月度訂閱會員僅為330萬，會員滲透率不到10%，還有非常大的提升空間。

智能健身器械的目光除了集中在居家健身，其實也可以和傳統的健身房或者是社區合作，在公共場所讓更多消費者了解智能健身器材，這樣才更有機會走入更多人的家中；智能健身鏡的優勢在于軟硬件結合，健身沉浸體驗更好，未來可通過AI技術的發展，性能的提升，讓運動健身與游戲、學習相結合，成為覆蓋更多場景的健身產品。

寫在最后：

雖然智能健身行業剛剛起步不久，但隨著健身越來越普及，智能健身行業面對的用戶也會越來越多；隨著智能健身上下游產業鏈越發成熟，智能健身產品的成本也會越來越低；隨著AI等技術的發展，智能健身能夠實現的功能也會越來越多，對于消費者也將更有吸引力。雖然智能健身行業的春天雖然還沒來，但在可預見的未來，智能健身行業將有廣闊天地，可大有所為。