羅技成長(zhǎng)的35年 全新啟航的2017年

羅技成長(zhǎng)的35年全新啟航的2017年

李穎坤 / 2017-04-26 15:20228268

如果你要問(wèn)羅技是一家怎樣的公司，在今天之前我可能會(huì)告訴你：

“羅技啊，是一家做外設(shè)的公司，他家的鍵盤鼠標(biāo)都很好的。”

可在參加完在上海舉辦的羅技2017年多品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)之后，我想我得重新向你介紹一下羅技這家已經(jīng)有著35年歷史的瑞士公司了。三十五歲，對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)或許已是中年，而對(duì)于一家公司而言，他正當(dāng)“少年”。

在此次羅技多品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，羅技向我們展示了這三十五年的風(fēng)雨歷程，有低谷也有巔峰，但一直不變的是對(duì)電腦周邊產(chǎn)品的堅(jiān)持創(chuàng)新。羅技在過(guò)去的四到五年經(jīng)歷了一次轉(zhuǎn)型，隨后便用了四年時(shí)間使得其股價(jià)增長(zhǎng)了四倍！而取得這一成果的背后是羅技對(duì)多品類的不斷探索，使得羅技這家公司的總體格局不僅僅是局限于鼠標(biāo)、鍵盤、電腦周邊，更多的則是給所有的消費(fèi)者帶來(lái)完整的“Logitech式”的生活方式。那么如何讓羅技的產(chǎn)品滲透到人們一天的生活中呢？羅技在這次發(fā)布會(huì)上給了我們答案。

我們先來(lái)看看羅技的巔峰領(lǐng)域：電腦外設(shè)。羅技外設(shè)影響力有多大？這么說(shuō)吧，當(dāng)你在Bilibili上觀看一些鼠標(biāo)外設(shè)類的產(chǎn)品評(píng)測(cè)時(shí)，彈幕往往都會(huì)說(shuō)自己用的是羅技G502，而隨后便有源源不斷地“前面G502的那個(gè)等等我”、“G502+1”等彈幕出現(xiàn)。這么看來(lái)，羅技G502已經(jīng)成為了外設(shè)領(lǐng)域的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。同樣的，在玩家選購(gòu)?fù)庠O(shè)時(shí)，羅技往往是大家最先考慮的品牌。這是羅技這三十五年以來(lái)對(duì)電腦外設(shè)的專注而取得的成果，其背后強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力與技術(shù)沉淀的積累都使得羅技的產(chǎn)品讓包括游戲玩家、辦公白領(lǐng)在內(nèi)的眾多消費(fèi)者所信賴。

羅技的電腦周邊外設(shè)分為兩個(gè)品類：辦公類與游戲類。羅技在過(guò)去3年對(duì)品牌進(jìn)行了革新，羅技品牌現(xiàn)在變得更加年輕、時(shí)尚、具有動(dòng)感。羅技認(rèn)為，鼠標(biāo)鍵盤不僅僅是一種工作的工具，更是你享受生活、享受工作的重要產(chǎn)品。并且除了在外型上進(jìn)行更加炫彩、時(shí)尚的改變之外，羅技還將用強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力創(chuàng)造更多能夠提高白領(lǐng)們工作效率的智能外設(shè)產(chǎn)品。

在電競(jìng)領(lǐng)域，圍繞游戲品類的Logitech G系列在游戲玩家市場(chǎng)更是廣受好評(píng)。在這次的發(fā)布會(huì)上，羅技不僅發(fā)布了全新的游戲機(jī)械鍵盤——羅技G413，還正式宣布成為2017年英雄聯(lián)盟官方合作伙伴，這也表明羅技還將不斷地探索電競(jìng)外設(shè)領(lǐng)域。在此前，亞洲奧林匹克理事會(huì)（OCA）與阿里體育在杭州宣布電子競(jìng)技將成為2020年杭州亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。由此可見(jiàn)，“全民電競(jìng)”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，羅技此次與英雄聯(lián)盟官方合作與其說(shuō)是順應(yīng)潮流之舉，不如將其稱之為理所應(yīng)當(dāng)，那是因?yàn)榱_技在中國(guó)游戲鼠標(biāo)占有率已經(jīng)達(dá)到了40%！這是當(dāng)之無(wú)愧的No.1。羅技在過(guò)去三到四年時(shí)間里打造的G系列游戲產(chǎn)品一直都在竭誠(chéng)服務(wù)于眾多游戲玩家，希望用優(yōu)秀的產(chǎn)品讓玩家們?cè)谟螒蛑信G斬棘，變成更好更強(qiáng)的自己。

在外設(shè)領(lǐng)域，羅技的技術(shù)實(shí)力與產(chǎn)品質(zhì)量大家有目共睹，三十五年時(shí)間的沉淀，讓羅技的外設(shè)產(chǎn)品從辦公領(lǐng)域全面覆蓋到游戲領(lǐng)域。可羅技已經(jīng)要做的和即將要做的，可不僅如此。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，羅技中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理蔣志興先生就羅技的多品類戰(zhàn)略為我們進(jìn)行了講解，他說(shuō)：“羅技是智能辦公設(shè)備的領(lǐng)導(dǎo)者；綠色會(huì)議的倡導(dǎo)者；游戲及電競(jìng)玩家賦能者；音樂(lè)氧氣的供給者。”羅技還希望用更加卓越的設(shè)計(jì)，更精湛的工藝，更創(chuàng)新的產(chǎn)品讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)，從而提升大家的生活質(zhì)量。

羅技在專注于外設(shè)領(lǐng)域的同時(shí)，也在不斷探索新的領(lǐng)域，羅技想做的，是要讓自己的產(chǎn)品貫穿在所有消費(fèi)者3個(gè)8小時(shí)的一整天的生活中。創(chuàng)造一種“Logitech式”的生活方式，羅技正在努力。

作為智能辦公設(shè)備的領(lǐng)導(dǎo)者，羅技除了擁有大量?jī)?yōu)秀的辦公類鍵鼠之外，還創(chuàng)造了許多具有革新性的辦公產(chǎn)品。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，羅技向我們展示了一個(gè)號(hào)稱是“演講的教練”的產(chǎn)品——Spotlight，它能夠讓你在演說(shuō)PPT時(shí)變得更加從容，有了它，你就是天生的演講家！

除此之外，在2012年羅技正式進(jìn)入攝像頭領(lǐng)域，推出了多款視頻會(huì)議攝像頭產(chǎn)品。也正是由于羅技的這種前瞻性，讓現(xiàn)在的羅技建立起了一套非常成熟便捷的綠色視頻會(huì)議解決方案。在此前，視頻會(huì)議的體驗(yàn)并不好，然而在羅技的不斷探索下，音頻視頻領(lǐng)域的技術(shù)日益精進(jìn)，讓一些視頻會(huì)議中的體驗(yàn)痛點(diǎn)都一一解決。

在這一技術(shù)的背后，羅技還承擔(dān)著對(duì)用戶、對(duì)社會(huì)、對(duì)整個(gè)地球的企業(yè)責(zé)任。對(duì)用戶個(gè)人而言，優(yōu)秀的視頻會(huì)議解決方案能讓企業(yè)員工不用再經(jīng)常出差，能夠抽出時(shí)間陪伴家人。對(duì)社會(huì)、對(duì)地球而言，視頻會(huì)議能夠減少出差時(shí)產(chǎn)生的碳排放，為綠色地球做出了自己的貢獻(xiàn)。羅技還表示，不只是視頻會(huì)議，只要是對(duì)社會(huì)對(duì)環(huán)境有益的，我們就一定要推動(dòng)這件事。

在羅技的多品牌戰(zhàn)略中，音樂(lè)是一個(gè)重要的組成部分。早在2008年8月，羅技收購(gòu)了美國(guó)專業(yè)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)器材制造商Ultimate Ears（UE），并且在去年，羅技又收購(gòu)了全美第三的著名品牌Jaybird。在現(xiàn)場(chǎng)，羅技發(fā)布了Jaybird X3無(wú)線藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、Ultimate Ears Wonderboom便攜型無(wú)線音箱。羅技致力于為年輕人帶來(lái)適合娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)的音樂(lè)產(chǎn)品，同時(shí)在外設(shè)產(chǎn)品上，羅技的設(shè)計(jì)風(fēng)格也越來(lái)越多彩、時(shí)尚，兩者共同打造更加年輕、活躍、生活化的羅技產(chǎn)品，這與“Logitech式”的生活方式是相呼應(yīng)的。

對(duì)于“3個(gè)8小時(shí)”羅技是這樣解釋的：“我們有羅技G，有Jaybird，有UE，一天3個(gè)8小時(shí)，每天早上起來(lái)跑步可以戴Jaybird的耳機(jī)，到辦公室可以用視頻會(huì)議跟遠(yuǎn)方交流溝通，可以用Spotlight做更好的演講，回到家可以用UE。這就是我們羅技給大家?guī)?lái)的3個(gè)8小時(shí)的24小時(shí)享受。”或許在未來(lái)的時(shí)間里，3個(gè)8小時(shí)會(huì)細(xì)化成4個(gè)6小時(shí)、24個(gè)1小時(shí)、甚至每一分每一秒，羅技不是沒(méi)有這個(gè)實(shí)力，我們也能看得出它也正在努力。

另外，在生態(tài)布局上，羅技在過(guò)去3多年圍繞電腦周邊產(chǎn)品創(chuàng)造了很多方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，包括傳感器的技術(shù)、音頻技術(shù)、無(wú)線技術(shù)、光學(xué)技術(shù)、電池技術(shù)等。除此之外還有創(chuàng)立了許多專門的團(tuán)隊(duì)用以研究AR、VR、人工智能等領(lǐng)域，野心之足可見(jiàn)一斑。

在這35年時(shí)間的不斷探索和積累中，羅技在外設(shè)領(lǐng)域已經(jīng)有了足夠強(qiáng)大的產(chǎn)品基因。而在其它領(lǐng)域，羅技也像一個(gè)朝氣蓬勃的青年一般斗志昂揚(yáng)。35年過(guò)去了，羅技帶給消費(fèi)者的不僅僅是優(yōu)秀的產(chǎn)品，還有享受工作，享受生活的高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)；羅技帶給自己的，也不只是四年時(shí)間實(shí)現(xiàn)超過(guò)四倍的股價(jià)增長(zhǎng)，還有在未來(lái)站穩(wěn)腳步的資本。2017年，對(duì)于羅技而言是一個(gè)短暫的完結(jié)，也是一個(gè)新的起點(diǎn)。