AWE2021 | 海信開啟“Hi冠軍”營銷 計劃2025年營收破3000億

AWE2021 | 海信開啟“Hi冠軍”營銷計劃2025年營收破3000億

Napoleon Chan / 2021-03-24 21:4069027

標簽：AWE2021

在AWE進行期間，海信在上海同步舉辦了“海信歐洲杯營銷戰略發布會暨視像科技春季新品大秀”，發布了“Hi冠軍”為主題的2021年歐洲杯營銷戰略，并確定未來3年將以海信電視、容聲冰箱的“領航計劃”和智能套系家電為戰略支點，打造在黑白電領域的雙重優勢，電視成為更強勢的行業霸主、冰箱占有率躥升成為絕對頭部，到2025年實現3000億營收目標。

2020年是非常特殊的一年，不過在各種不利因素影響下，海信集團營收、利潤卻創下了歷史最好成績，其中營收1409億元，同比增長11.1%，利潤98.3億元，同比增長23.7%，海外收入548億元，同比增長18.6%。在輝煌的成績下，海信依然具有不少挑戰，比如在黑電市場海信電視已經連續17年中國市場份額第一，但未形成絕對優勢，如何實現“規模經濟”成為海信必須突破的地方。因此，海信計劃在未來3年內以，海信電視、容聲冰箱的“領航計劃”和智能套系家電為戰略支點，打造在黑白電領域的雙重優勢，其中在2021年里海信會主推 “璀璨”、“冠軍”和“天璣”三個明星套系產品，打造以“AI·云屏”為中心的智能套系家電。同時加強加速海信品質之家、全品類智慧生活館和海信專賣店等零售陣地建設，加快套系家電場景化落地速度。

在2021年海信另一個戰場是歐洲杯，由于疫情關系2020年歐洲杯推遲到2021年6月舉行，打破歐洲杯、世界杯錯開兩年的歷史慣例，明年會迎來四年一度的世界杯。根據益普索世界杯賽前、賽后調研數據顯示，海信通過營銷后在國內認知度提升了12個百分點，海信電視成為電視品類消費者認知的第一品牌，在2020年海信海外收入同比增長了18.6%，達到了548億元。

受此鼓舞，海信將繼續將歐洲杯推廣品牌，制定了“Hi 冠軍”作為營銷主題，其中Hi是海信的英文名稱的縮寫，也意在向消費者、向合作伙伴致意；冠軍，是海信對勝利的信仰，既說明海信各大品類、產業領先的優勢和市場地位，也是海信對于冠軍品質和冠軍技術的堅守和堅定。

在海信眾多產品中，消費者最熟悉的無疑是電視，而且電視等顯示相關產品在海信集團營收在占據了重要地位。面對未來，海信電子信息集團總裁于芝濤在活動上定下了一個目標，“電視行業正在加速進入洗牌階段。海信大顯示產業2025年收入將提升至千億，成為世界一流的多場景系統顯示解決方案提供商。”

在過去2020年里，海信推出大量顯示設備，在家庭場景，推出了觸控教育屏、冰箱屏、玄關屏等多樣化產品；在辦公場景，有全場景智慧平板和入門級辦公顯示器；在教育場景，發布了智慧黑板、教育白板；在游戲市場，殺入高端電競顯示器藍海……最終收獲了逆勢增長的好成績，海信電視連續十七年國內市場份額第一，海信激光電視成為2020年唯一正增長的電視品類，銷售量同比增長了98.6%，牢牢占據高端大屏第一。

在2021年，海信會把屏幕相關的生意都值得再做一遍，繼續研發顯示類芯片、SOC類芯片、AIoT芯片，顯示類芯片銷售額要達到3.82億，到今年11月全面首顆實現8K+120Hz超高清畫質芯片，年內完成8K激光電視技術研發，推出卷曲屏激光電視和屏幕發聲二代新品，ULED電視獲得8K畫質芯片、XDR、 144Hz等新技術，并推出Micro LED大屏、 Mini LED電視新品。此外，海信會繼續發力家庭、辦公、教育、游戲新型顯示產品，推出全新一代旋轉觸控屏、玄關屏、可以實現智慧家居控制的魔方屏、能夠帶來沉浸教學展示的VR一體機，以及4K/144Hz游戲電視。

在活動的最后，海信正式發布歐洲杯60周年定制電視U7G系列新品矩陣，包括U7G、U7G-PRO以及U7G-MAX三款，其中U7G是一款支持4K 120Hz的ULED電視，U7G-PRO是全球首臺ULED XDR電視，動態是普通電視的5倍，峰值亮度可達1633尼特，支持WAVES音頻處理技術，搭載了信芯U+超畫質芯片，支持144Hz高刷新，U7G-MAX是一款8K旗艦，它們都通過了IMAX Enhanced認證。作為歐洲杯60周年定制款，U7G-PRO還支持AI綠茵模式、多視角看球、畫中畫看球等多達十余種看球模式，這些功能將于歐洲杯前上線。