算法驅(qū)動時代來臨！BAT、Facebook和Google誰與爭鋒！

黃乃漪 / 2016-10-08 13:09125845

不知道你是否注意過：如果你使用百度或者Google搜索引擎搜索過某個名詞，而后的一段時間內(nèi)，你打開的絕大部分網(wǎng)頁，都會帶有該產(chǎn)品的廣告；而如果你在Facebook或者微信等社交平臺軟件，為某一個產(chǎn)品或評論或點贊或關(guān)注后，你會收到很多與該產(chǎn)品相類似或者相關(guān)的推送廣告。

顯而易見的是，二者之間存在著不同的廣告機制，不同的廣告機制背后也存在著各自的算法。在如今算法驅(qū)動的時代里，數(shù)據(jù)、算法決定了你在整個行業(yè)中的地位以及存在價值。

如今我們常見的國內(nèi)外科技類巨頭，都紛紛“下海”，加入算法驅(qū)動廣告業(yè)大軍。

相較于老式的廣告業(yè)，人們顯然對新崛起的移動廣告市場更感興趣。據(jù)外媒一項調(diào)查顯示，在全球市值前10的公司中，Google和Facebook分別排在第二和第四位。另外，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，二者占據(jù)了超過一半的市場份額。

對于老牌搜索引擎而言，他們更習(xí)慣從你的瀏覽記錄，瀏覽習(xí)慣，常出沒的地址進行推斷“你想要做什么”；而社交媒體如微信、QQ、Facebook由于在起初注冊時就已經(jīng)知曉你的身份，因此，他們更擅長推測“你是誰”。

而對于廣告業(yè)來說，如何確定目標(biāo)客戶尤為重要。從這一點來說，社交媒體的大數(shù)據(jù)更能精準(zhǔn)判斷和找出目標(biāo)客戶，如果說，搜索引擎是廣撒網(wǎng)，那么社交媒體的廣告就是基于大數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動下的定點投食。

搜索引擎是被動式的投放，而社交媒體是主動式的投食。在如今大數(shù)據(jù)、算法驅(qū)動和智能移動端時代的來臨，究竟天平會更偏向哪一方，還不好說。就目前的形式來看，社交媒體的贏面似乎更大，但在這瞬息萬變的市場大環(huán)境中，未來的走向誰也說不準(zhǔn)，或許另一個顛覆性的時代正在悄然接近也未可知。

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